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2020年电竞产业全球广告赞助支出将增长9.9%,达8.44亿美元

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2020年电竞产业全球广告赞助支出将增长9.9%,达8.44亿美元

北京时间7月29日,据SportPro Media报道,营销情报服务机构WARC研究表示,2020年全球电竞广告赞助支出将增长9.9%,达到8.44亿美元,到2022年或将突破10亿美元。

研究预测,将有6.15亿美元用于赞助选手或比赛。此外还有2.29亿美元支出在电竞赛事直播期间的广告,广告赞助同比增长1.7%。相比之下,传统电视节目广告赞助将下降13.8%。

WARC研究指出,新冠肺炎疫情全球大流行期间,所有传统体育赛事处于暂停状态,虽然只有3%的成年人首次观看了电竞赛事,仍有55%的观众对电竞没有兴趣,但电竞行业在全球范围内的观众数量已经接近10亿。

新观众中,来自印度的比例最高,达到11%,美国和英国分别有1%的新观众。此外,每10人中就有1人观看了比以前更多的电竞相关内容,韩国观众人数上升到26%,印度尼西亚上升到24%。

从观众年龄层上看,Z世代(1990到2000年间出生的一代)的观众数最多,达到27%,21世纪以后出生的千禧一代观众数则为20%左右。Limelight Networks的数据显示,Z世代观众平均每周观看6小时19分钟的电竞相关内容,比传统体育相关内容的5小时10分钟多出1小时。

此外,研究还发现,智能手机上的移动游戏用户量有提升,有29亿人(占网民数量71%,同比2015年增长9%)会在智能手机上进行游戏。这之中,亚洲玩家的比例最高,手游玩家平均年龄较其他游戏的玩家平均年龄大,女性玩家占55%,比例也高于其他游戏的46%女性玩家占比。此外,57%的手机移动游戏玩家对观看广告没有意见。

另外,研究显示,流媒体方面,亚马逊旗下的Twitch直播平台在疫情大流行期间成“最大赢家”。仅4月,Twitch上的游戏内容消费就比过去一个月增长了63.8%,累计时长突破16亿小时,是Facebook Gaming、YouTube Gaming和微软现已停运的Mixer播放量总和的两倍多。

研究总结,面对年轻观众,现在是流媒体的“黄金时间”。Twitch吸引到的观众以Z世代为主,每天190万名左右,观看时间集中在晚上7点之后。有三分之二18到25岁的游戏玩家宁愿观看游戏内容、玩视频游戏也不选择看电视。

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