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NCAA疯狂三月收视下滑,但广告收入与疫情前持平

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随着贝勒大学以86-70击败冈萨加大学,赢得队史115年首座NCAA冠军,NCAA的“疯狂三月”结束了。漫长的无冠史暗示了这是一场多么“冷门”的决赛,由于杜克、北卡、肯塔基等篮球名校都过早出局,今年的“疯狂三月”在收视层面罕见地遇冷。

根据尼尔森公布的直播数据,这场决赛两家转播方CBS和特纳体育的平均收视人数为1690万,家庭收视率为9.5%。去年NCAA因疫情取消了“疯狂三月”,但2019年CBS电视台的收视观众为1960万,今年的数据比两年前下降了14%。

竞技因素依然是收视率下滑的主要原因,除了传统名校意外缺席,从地理上看,本届NCAA没有一支美国东部的学校进入四强。根据尼尔森的数据,这可能对美国48%的家庭观赛兴趣产生影响,东部有5810万电视家庭,这一数字比贝勒大学所在的中央时区和冈萨加大学所在的太平洋地区的电视总人口还多349万。

在场均收视方面,两个平台的平均观看人数382万,虽然比2019年下降了13%,但于疫情期间其他赛事的大规模下滑相比,NCAA的观众保留率已经属于出色。(NBA总决赛收视率下滑49%、大学橄榄球季后赛下滑27%、Daytona 500赛车比赛下滑34%)

不过从收入来看,NCAA依然能够保住基本盘,“疯狂三月”中9亿美元的总收入与2019年相当。今年的主要赞助商包括Capital One、可口可乐和特纳体育的母公司AT&T,低一级的合作伙伴包括Geico、别克、日产和Wendy's,今年CBS每30秒的广告价格为200万美元。

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