11月16日晚，阿尔泰山南麓的阿勒泰将军山雪场被巨型雪服造型冰雕点亮。冰雕前，科技打造的光影，配合舞者们演绎人类滑雪起源的故事。
这场时空对话是迪桑特“一切始于滑雪”发布会的精彩一幕。在今年雪季开启之际，作为一家历史已有88年的高端专业运动品牌，迪桑特选择用回到人类滑雪起源地的方式，向外界重新诠释品牌的滑雪DNA。迪桑特在这场发布会上还迎来了品牌荣耀时刻——宣布正式成为中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队的合作伙伴，同时交付国家队装备，并推出国家队灵感系列。分别来自两支冰雪国家队的运动员从阿勒泰将军山雪场“人类滑雪起源地”标志处编队滑行到主舞台的出场方式，成为了发布会的一大亮点。随后，一场盛大的焰火表演记录下了这个里程碑事件。
人类滑雪起源地见证品牌荣耀
11月16日，在将军山雪场举办的“一切始于滑雪”发布会，以“溯源-创新-超越-荣耀”四幕，紧扣“逐雪致源”这一主题，与在地文化进行了深入融合，见证了品牌滑雪的新纪元。
人类开始滑雪既是生存需要，也是源于热爱。发布会第一幕“溯源”就以富于创意的舞台艺术的方式致敬了阿勒泰先民的勇敢，展示了人类滑雪运动的缘起。
人类对滑雪的炽热初心从未熄灭，这才有了滑雪运动的不断发展。随着舞者的引领和巨型冰雕的异闪，以“创新”为主题的第二幕开启。迪桑特品牌代言人陈伟霆与迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔共同登台，点亮巨型冰雕上代表着滑雪运动中“直滑降”、“斜滑降”以及“横滑降”三种专业技术的迪桑特“三箭头”标志，共同开启迪桑特的滑雪新征途。
在品牌88年的历史中，迪桑特始终没有忘记用科技赋能滑雪事业的初心。亮灯仪式后进入名为“超越”的第三幕，这一幕中追溯了迪桑特自1935年创立，1954年开启雪服研发开始，在科技方面的创新历程。从1957年第一款可打包外套RWSB、1973年打造了世界上第一条“雪裤覆盖雪靴”的DEMOPANTS雪裤、到1979年能极大降低风阻的MAGIC SUIT魔法运动套装等重要里程碑；再到打造SPACE WARMER锁温科技、HEAT CONTROL发热黑科技、3D INSULATOR SYSTEM等创新科技，迪桑特持续引领专业运动装备的科技革新风潮。迪桑特漫长的科技创新历史精准诠释了品牌“科技点亮未来，一切始于滑雪”的信条。
发布会的第四幕名为“荣耀”，也是这晚的一大重点。在这一幕迪桑特迎来了与两支国家队合作的荣耀时刻——国家体育总局冬季运动管理中心副主任申振刚与迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊一同入场，宣布迪桑特成为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队合作伙伴，为国家队提供专业运动装备，现场正式发布并交付国家队装备。
多年来，为了凸显专业性，迪桑特一直坚持顶峰战略，和顶级国家队与运动员合作，助力冰雪运动精英们不断刷新成绩。
而在中国市场，自2016年入华以来，迪桑特在滑雪领域不断深耕，北京冬奥激活了中国冰雪产业，迪桑特也跟随冬奥在雪季屡有大动作。2021年11月底，迪桑特将主题冰雪大秀“精准过人”办到了崇礼的密苑云顶雪场；去年9月品牌举办科技发布会，发布「迪桑特专业运动锁温科技系统」。持续的钻研和精准沟通，让迪桑特在国内市场蓄势而上，营收高速增长，在追求专业性和高净值的用户中积累口碑。
这次得到中国国家队的专业背书，以匠心工艺和科技，驱动运动员卓越表现，可以视为品牌在中国市场上的又一里程碑。让古老阿勒泰见证品牌的冰雪荣耀，也赋予了事件更深刻的意义。
对于此次合作，乐俊表示：“迪桑特见证了中国冰雪运动风潮的兴起，亲历了北京冬奥会的成功举办，也凝聚了越来越多的滑雪爱好者。今天，迪桑特在人类滑雪起源地向这项古老的冰雪运动致敬，也相信迪桑特将用一件件融合匠心与革新科技的产品，结识更多专业冰雪运动员，陪伴、推动世界冰雪运动爱好者尽情探索滑雪的乐趣。”
在国家队装备交付的同时，位于将军山滑雪场的“荣耀”雪堡也被点亮。迪桑特阿勒泰雪堡是迪桑特为此次“一切始于滑雪”定制的限时地标性艺术装置和滑雪爱好者的打卡聚集地，金色外观代表着品牌与中国冰雪携手冲金的美好愿望，岩石拼贴设计则是对敦德布拉克滑雪岩画的致敬和滑雪文化的新诠释。和致敬古老文化的雪堡外观对应的是，雪堡内展出的是品牌的“现在”——雪堡展出了2023-2024雪季，迪桑特最具有代表性的一系列专业滑雪服。
其中最受关注的就是刚刚推出的国家队装备，包括中国国家高山滑雪队Racing Suit竞速比赛服及滑雪服，和中国国家单板滑雪U型场地队的滑雪服，设计元素来自Rising System的45度斜线经典标识，以右倾45度构图来表达品牌始终向上、积极面对挑战的态度，标志着迪桑特品牌对卓越新高度的不断追求；同时结合中国红色彩，将运动员每一次跳跃时目之所及的冰雪、山川和天空元素融入其中，彰显不断挑战自我、追求卓越的运动精神。其中，中国国家单板滑雪U型场地队的单板滑雪服，采用无缝式一片肩袖，减少肩部束缚，袖肘、膝围的3D立体剪裁也呈现出品牌独有的专业功能性和美学引领性。中国国家高山滑雪队的双板滑雪服，则采用S.I.O品牌研发版型，用极少衣物缝线减少阻力，实现360°自然贴合滑行。
除此以外，雪堡还陈列着2023-24雪季标志性的RWSB单板滑雪服「风雪盾」、SKY双板滑雪服。RWSB是“Rain Wind Snow Break”的首字母缩写，系列产品以卓越的防雨、防风、防雪性能著称，自66年前“RWSB夹克”首次推出以来，已经成为了品牌的常青树。SKY双板滑雪服系列以标志设计彰显滑雪基因，助力行动家雪上前行。曾作为6支冰雪国家队队服亮相于2022北京冬季奥运会的SCHEMATECH SKY针织滑雪服，还有与著名潮流设计师KAZUKI KURAISHI联名合作的新一季为粉雪环境打造的专业滑雪服也一一陈列在雪堡中。雪堡内陈列的一系列最具有代表性的专业滑雪服展品，代表了迪桑特时下的最新成就，这些成就也证明了在经历了88年的跋涉后，迪桑特的创新动能依然强劲。
当滑雪基因撞上阿勒泰
迪桑特是“始于滑雪”的品牌，自1935年品牌成立以来，迪桑特和滑雪的关系就密不可分。这从品牌名就可见一斑——迪桑特取自法语词汇，意为滑雪中的“滑降”。
1954年，品牌创始人石本他家男就开始邀请专业滑雪选手作为品牌顾问，开始专业滑雪服系列研发，从此开启长达69年的专业滑雪基因沉淀。在滑雪领域迪桑特把专业性当成了立身之本，在漫长的品牌发展史中，为世界滑雪运动贡献了多个具有革新意义的产品。
现在迪桑特已经成为世界顶级冰雪赛事的常客，在北京冬奥会迪桑特为6个国家14支参赛国家队成员提供比赛服，帮助这些队伍在这届冬奥会取得了16金12银7铜的出色成绩。
而在中国市场，迪桑特同样是以滑雪入局，通过专业性聚拢了第一批忠实用户，在滑雪圈层的好口碑让迪桑特此后顺利完成了对其他领域和大众运动市场的渗透。可以说，虽然现在迪桑特已经成为了综合运动品牌，但“滑雪”早已深植在品牌基因中。
此次“一切始于滑雪”活动，将地点选在新疆阿勒泰，正是对迪桑特滑雪DNA的呼应。
传说中人类滑雪的太阳是从阿勒泰升起的。早在古希腊史学家希罗多德所著的《历史》中就有关于古阿勒泰滑雪人的记载，而在2005年，一幅古人滑雪狩猎的岩画，在阿勒泰市汗德尕特蒙古族乡敦德布拉克洞穴被发现，这幅岩画记录了雪原上人们一起滑雪围猎的场景，为人类滑雪起源于阿勒泰提供了关键证据。2006年，《阿勒泰宣言》发布，证实古阿勒泰人在距今一万年左右就开始了滑雪活动，阿勒泰也随之被认证为人类滑雪起源地。
2023年，当迪桑特遇上阿勒泰，他们选择以“逐雪致源”为主题，以初心致敬滑雪文明的起源，在这里重申迪桑特“一切始于滑雪”的滑雪专业基因，可以说再好不过。
让滑雪更有“文化”
发布会为活动奠定了高点，在高点之下，迪桑特也希望用“文化”为活动建立纵深。这次迪桑特和阿勒泰的滑雪历史文化产生深度连接，并用多样的形式对活动主题进行演绎，实现了让阿勒泰的悠久历史为品牌专业性背书的目的。
迪桑特首先为系列活动进行了深度的文化铺垫，嘉宾参观了阿勒泰滑雪文化的标志——敦德布拉克洞穴岩画。《阿勒泰宣言》曾提到：“阿勒泰的毛皮滑雪板，是阿勒泰人的祖先发明并传承下来的宝贵遗产。”因此，迪桑特邀请“非遗”传承人带来了一场毛皮滑雪板workshop，毛皮滑雪板的第四代和第五代传承人到场教学，嘉宾们都亲手做成了一副自己的毛皮滑雪板。
懒熊体育联合创始人兼总裁黎双富此次也受邀探秘了人类滑雪起源地，他表示，一万多年前的岩画让他有了生动的现场人文体验，既增加了大家对滑雪和传统文化的认知，也提升了民族自豪感。“整场活动让我最感动的场景是中国滑雪国家队队员从人类滑雪起源地的标志亮相，一路滑行来到主舞台，我认为这是几代中国冰雪人艰苦跋涉历程的概括。”黎双富总结道。实际上，这一幕也是迪桑特88年埋头实干的象征，这次迪桑特能和中国国家队达成合作，也是坚持初心的回报。
线下零售渠道布局和社群活动为“一切始于滑雪”带来了纵深和延续性。
在此方面迪桑特的一个重要布局是在阿勒泰打造了线下店——迪桑特阿勒泰将军山店。
阿勒泰地区雪期长、雪质好、地形多样，对很多滑雪爱好者来说，阿勒泰是滑雪中转站，也成为了公认的滑雪重镇。2021-2022年雪季，阿勒泰地区累计接待游客1196.17万人次,同比增长20.19%。因此，将军山店的落地示范意义重大。
此外，随着社群活动的重要性提升，运动品牌都在加码社群，对圈层化更明显的高端消费品牌来说，社群运营更具价值。在中国市场，迪桑特投入多年时间，进行了扎实的社群文化运营，现在迪桑特会员的带动能力已经凸显。这个雪季迪桑特将继续延续在社群方面的努力，这个雪季迪桑特的社群组织“行动家俱乐部”，将围绕阿勒泰三大雪场，举办“一切始于滑雪”高端滑雪体验，活动内容包括了禾木畅滑天然粉雪，野卡峡体验直升机滑雪等，为会员提供更多独特的滑雪体验。通过这种高端体验，迪桑特让“一切始于滑雪”不再止于一场活动，而是有了时间和空间上的延伸。
近几年，中国滑雪市场行情火热，今年雪季这一趋势得到延续，11月以来，全国滑雪场门票预订量较2019年增长147%。不断经历营销洗礼的消费者，阈值不断升高，要在激烈竞争中避免同质化，和消费者进行有效沟通，品牌需要用更为纵深的、更具文化感的方式来演绎品牌主张。
迪桑特此次“一切始于滑雪”活动从文化的角度切入，选址人类滑雪起源地，致敬万年滑雪历史，围绕阿勒泰在地文化做文章，以创造一种更具深度和质感的品牌沟通方式。在富有故事性的场景下，将品牌的滑雪基因和专业性优势自然融入，拉近了目标群体与产品的距离。
作为始于滑雪的品牌，自进入中国以来，迪桑特一直在国内滑雪市场深耕，此次活动释放了这种深耕仍将延续的清晰信号：以与国家队合作的顶峰战略布局，迪桑特将继续为中国冰雪发展贡献力量。从这个角度看，迪桑特此次的“一切始于滑雪”活动，为行业提供了一个颇有借鉴意义的案例。
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