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厦马破3穿着率飚升8倍,361°跑步如何倍速前行?

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文|马莲红

11月27日,第二十届厦门马拉松成功举办。作为“世界田联精英白金标赛事”,厦门马拉松不仅吸引了28000跑者参与,更是“双赛合一”,同期举办了今年唯一一场全国马拉松锦标赛,吸引近百名注册运动员报名。

就在这样一场高手云集的赛事中,运动品牌361°悄然脱颖而出。据跑步权威平台悦跑圈的数据统计报告显示,361°跑鞋“破3”跑者穿着率飚升至8.5%,同比增长8倍,成为增速最快的国产品牌。

飚升之王!厦马破3选手361°跑鞋穿着率增长8倍

厦门马拉松是国内历史最久的马拉松赛事之一,每年都会吸引众多跑者的关注。今年的厦马更是因为同期举办唯一一场全国马拉松锦标赛,成为跑圈的年度焦点之战,各大运动品牌“抢人大战”激烈程度更胜往常。

最终,361°品牌率先交出了一份亮眼的成绩单。今年跑步权威平台悦跑圈数据研究院在2022厦马赛道的41.0公里处设立了观测点,通过平均速度x时间的方式,设置一个固定时间点,在此时间点通过观测点的跑者,视作有可能在3小时内完赛的跑者,即“破3”选手。这一人群中的跑鞋品牌穿着率分布,是该城市区域内,大众精英跑者跑鞋消费倾向的客观体现。

其中在2022厦马“破3”选手跑鞋品牌增速榜上,361°成为2022厦门马拉松“破3选手跑鞋穿着率”榜单中,表现最抢眼的品牌之一。

据悦跑圈的数据统计报告显示,在2022厦马中,88.3%的“破3”选手穿着的是国产品牌,其中361°跑鞋穿着率飚升至8.5%,较其2021年厦马破3选手穿着率提升了8.4倍,跻身国产品牌TOP3。同时361°也是国内国际所有品牌中,提升幅度最为惊人的品牌,飚升之王名副其实。在国内国际品牌跑鞋穿着率的总排行榜中,361°也进入了前四梯队。

深度触达跑圈,“三号赛道”陪伴跑者一起成长

361°跑鞋在厦马一鸣惊人,离不开其近年来在跑者群体中的深度布局。

全马跑进3小时是大众马拉松跑者的一道坎。据中国田径协会统计,2017年全国共有26.8万人次全马完赛,男子跑进3小时仅有3663人次,约占全部完赛人次的1.37%。日本最大的跑步网站RUNNET曾做过一个统计,在约22万人的马拉松完赛男子中,跑进3小时的男子跑友只有2.9%。对普通跑者们来说,跑步并非专职,想要利用生活之余的时间合理训练顺利破“3”并不容易。

基于此,2021年361°在全国各地搭建起包含精英跑者、大众跑者等跑步爱好者在内的“三号赛道”社群,“三”代表为破3跑者而生,为跑者们提供一个有专业产品支持和科学训练指导的平台,帮助更多跑者在比赛中冲击最好成绩。目前,“三号赛道”社群人数已超过三万人。

在厦马之前8月6日的2022越山向海赛事中,361°品牌代言人李子成穿着361°竞速碳板跑鞋——飞飚,以8小时10分13秒的成绩带领队伍夺得赛事冠军;10月30日,2022桐庐半程马拉松,李子成再次穿着361°竞速碳板跑鞋飞飚,以1小时2分44秒成绩夺冠,同时打破中国半程马拉松纪录;11月20日,361°新晋跑步代言人程乾育则穿着飞飚获得了2022年杭州马拉松季军,同日,在苏州“环太湖1号公路”马拉松中,李子成穿着361°即将发售的飞燃Ⅱ斩获半程马拉松冠军。

除了帮助跑者在比赛中突破自我,“三号赛道”同时打造了自有跑步IP,通过组织小规模赛事鼓励和陪伴中国跑民坚持跑步。今年在严格遵守疫情防控相关要求的前提下,361°举办了“三号赛道城市接力赛”、“疾速开飚 精英测试赛”等自有IP赛事,在马拉松赛事缺位的特殊时期帮助跑者调整和维持状态。

产品方面,361°也打造了完善的竞速家族矩阵。361°竞速家族跑鞋矩阵目前有飞燃、飞飚、飞燃ST、飞燃Ⅱ等产品,全方位满足了不同跑者对于速度的追求。在不久前的苏州“环太湖1号公路”马拉松中,李子成斩获半程马拉松冠军,他脚上穿的是361°即将在12月推出的全新竞速碳板跑鞋飞燃Ⅱ,这也是该款跑鞋首次在赛场上曝光。飞燃Ⅱ搭载了361°全新的碳临界科技,采用100%尼龙弹性体QU!KFLAME和创新环保科技「CQT碳临界」加持,利用工业回收二氧化碳进行超临界物理发泡,脚感更加轻盈落地更稳,回弹性能十分出色,超过75%,能量回馈超过88%,为运动员在赛场上提供澎湃动力。

紧抓5万亿元红利,361°跑步将继续稳居国产品牌第一梯队

运动品牌为何要做社群?这件事似乎看起来有些吃力不讨好,但细究跑鞋市场的发展趋势,不难发现361°跑步的崛起其实是必然的。

根据《2020年全民健身活动状况调查公报》,我国成年人经常参加体育锻炼的比例为30.3%,经常锻炼人口中选择跑步的比例为19.8%,其中19-59岁成年人中跑步人口约为5000-6000万左右,并且这个数字目前依然呈稳步增长的态势,越来越多人成为“跑友”当中的一员,大众跑者“突破自我”的跑步需求也随之与日俱增。

今年361°正式提出了2022年跑步品类定位——国民赛道共创者,不止追求让国人跑得更快,更是把自己定位为鼓励者和陪伴者,让更多人对跑步这项运动能够“多一度热爱”。而“三号赛道”恰如361°跑步新定位的触手,能够通过社群满足跑者们更多鼓励和更多专业指导的需求,同时也让品牌理念深入消费者群体。

其次,近年来我国跑鞋市场发展迅速,品牌们都在加强与跑者群体的联系。361°作为我国较早开辟国际线跑鞋产品的品牌,曾屡次斩获《跑者世界》最佳首秀、德国慕尼黑ISPO全球设计大奖等国际荣誉,在研发方面的投入也逐年增高,财报显示,2022上半年361°在研发投入方面的开支占集团总收益的3.1%。“三号赛道”屡出佳绩,在无形中成为361°跑步科技的最佳“代言人”。

长远来看,我国运动服装市场存在较大发展空间。《全民健身计划(2021-2025)》指出,预计到2025年,可带动全国体育产业总规模达到5万亿元。跑步作为一项门槛较低的运动项目,未来将成为社会主流运动生活方式之一。面对这一增量市场的机会红利,作为行业头部品牌的361°也将通过创新研发+跑圈深度绑定,牢牢抓住发展机遇,继续稳扎国产跑鞋第一梯队。

据体育大生意了解,到2023年361°将继续聚焦专业跑步形象打造,用专业影响和驱动大众,基于“三号赛道”打造10KM竞速赛,为更多大众跑者提供竞技的舞台,同时打造马拉松冲击领奖台计划,拓宽精英跑者社群阵容等,从多维度聚焦专业形象打造。

运动科技的变革不是短跑,而是一场漫长的马拉松,只要不轻言放弃,下一个弯道或许就有超车的机会。尽管中国跑鞋相比国际一线品牌起步较晚,但近年来在人口红利、国潮兴起、自主研发的社会浪潮下,中国跑鞋早已实现弯道超车,361°也将助力更多中国跑者勇敢向前跑。

注:本文所用图片来自361°和悦跑圈

发布于:天津

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