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去年冬天我在济州岛逛一家运动商店时，在满店的 FILA、Adidas、Nike 中竟意外发现了飞跃的身影，再一看售价：换算成人民币要 300 多。我顶着满头问号走出店：在国内几十、一百块一双的飞跃，在国外居然能卖这么贵？
也不能怪我这“国牌=便宜”的老思想，毕竟谁要是了解飞跃，也不会把它和“贵”挂上钩。
诞生于大跃进时期的飞跃，前身为上海大孚橡胶厂，一开始是为部队设计牢固耐磨的军用解放鞋。
▲ 上海大孚橡胶厂
▲ 军用解放鞋随着民用解放鞋需求的上升，大孚对军用解放鞋进行了一系列改良，设计出了适合老百姓日常工作、生活穿的胶鞋，并取名为“飞跃”。在飞跃鞋进入市场第一年，销量就达到了 161.6 万双。不过这时的“飞跃鞋”和“解放鞋”一样，只是一种鞋的统称，并不是品牌。
直到 1958 年，大孚向政府申请商标，“飞跃”商标正式注册，商标号 27551。
80 年代是飞跃鞋的鼎盛时期，年销量甚至能超过 1000 万双，大孚橡胶厂一度成为东南亚市场生产规模最大的鞋企之一。
这双红蓝双钩、黄色硫化大底、白色帆布鞋面的鞋成为了当时一代人的时尚标配。在大街上，谁要是穿着一双飞跃，谁就是街上最靓的崽。
不仅如此，现代时尚圈引以为傲的“手工制作”，飞跃早在几十年前就在实行并一直坚持着。
在回答这个问题前，我有一些小故事要讲。中国飞跃大家都知道了，所以我想说说法国 Feiyue，但在这之前必须要先提到一个人：Patrice Bastian。
▲ 就是他到了 90 年代，随着 Nike、Adidas 等国外运动品牌的进入，包括回力在内的国产球鞋迅速被挤出市场。飞跃也不例外，而且由于市场上假货太多（那些售价 10 元的假飞跃，有着严重的脱胶、掉底、胶臭等问题）影响了飞跃的口碑与销量。
渐渐地，年轻人开始看不上价格低廉的国产球鞋，纷纷砸重金购买昂贵的外国球鞋。
而法国人 Patrice Bastian - 一位狂热的 sneaker 收藏者，在上海学武术时一眼就看中了这双少林武僧穿的“小白鞋”，并有了将它带回法国发展的想法。
有了这个想法后，Patrice Bastian 找到大博文，申请成为飞跃的海外代理商，大博文口头同意了他的要求。
这个曾在法国营销公司工作，还给 LV、 Chanel 等时尚品牌做过事件营销的 Patrice Bastian 是个讲故事的高手。他将东方元素和少林武术作为卖点，把从中国进货、20 块人民币一双的飞跃，在法国卖到了 50 多美元，可以说是赚了个盆满钵满。
然而没过多久，大博文倒闭了，Patrice Bastian 开始思考自己这样一个没了母公司的代理商该怎么办。
有人可能想问：等会儿，不是大孚橡胶厂吗？大博文又是哪位？
在 1993 年前，飞跃鞋的生产和管理权一直归属于大孚橡胶厂。之后大孚橡胶厂将 FEIYUE 鞋的商标使用权授权给上海大博文，但商标专有权仍然归大孚橡胶厂所有。在大博文将 FEIYUE 商标口头授权给法国人 Patrice Bastian 后，产生了一系列纠纷。
中国飞跃意识到飞跃在国外的销售情况后，找到 Patrice Bastian 的团队协商收回商标，但谈判破裂。
这还不是最糟的，当 Patrice Bastian 发现飞跃并没有注册国际商标后，便立即用飞跃的拼音 FEIYUE 在欧洲注册了商标，并请来当地设计师，硬生生包装出了一个法国品牌，并赋予了新的含义：Flying Forward。
随后就开始了一系列宣传，借助明星、博主、模特们的流量来带货，法国 Feiyue 瞬间成为了国外时尚界的宠儿。
大孚知道此事后向法国法院上诉，前面说到大博文已经倒闭，但即便没倒闭，授权一事也只是口头答应，大孚没有大博文允许 Patrice Bastian 团队外销的书面证据，最终结果也只能是败诉。次年 Patrice Bastian 就花费上百万元，买下了飞跃在欧盟区的商标权，回到法国经营。
抢注飞跃的海外商标还不够，为了“保护”飞跃在法国的品牌形象，避免被中国“抄袭”，Patrice Bastian 还特地在中国挑选了不同的工厂来生产法国的飞跃鞋。
▲ “DEIGNED IN PARIS”当然，法国抢注中国品牌，"合法地钻空子"，在法律上确实没错。但一系列“中国品牌救世主”“外国人拯救中国品牌”的宣传论调实在让人反感。
事情过去这么多年，依然没有多少人了解事情真相，网络上却还飘着“要不是法国人，飞跃早就完了”的无脑言论。中国山寨“无印良品”抢注中文名，使得日本无印良品从此在中国只能使用 MUJI 商标，都能引起人们的强烈道德谴责。怎么发生在我们中国品牌身上，就成了“被拯救”？这真的不是双标吗？
▲ 法国 Feiyue
好在如今的中国飞跃发展得越来越好，尤其近几年，飞跃重新回到上海大孚橡胶公司旗下，展开了一系列品牌宣传。
生活方式集合品牌 CultureMatters 也找到飞跃，表示想做个老国货品牌合集，于是 CM 成为了大孚飞跃的经销商：“其他经销商主要是铺好渠道，把货卖掉。我们还要覆盖设计开发，最重要的是品牌和市场的功能。”
CM 开始改良飞跃经典鞋款，比如把鞋口做成容易穿脱的 45°；改进帆布、使鞋型更挺括；增加海绵垫强化“踩屎感”等等。到 2018 年，CM 上新了 150 多个鞋款，飞跃不再一成不变。
在低帮的基础上，还新增了中帮和高帮鞋；面料上，不仅有帆布，还有亚麻、超纤和皮面；复古风到街头风，一个不落。
2019 年秋天跟 ADM 的联名款，在上架后就被迅速抢空。
这好像又回到了 80 年代，飞跃还是那个被年轻人喜爱着的国民品牌。不仅仅是支持国潮的情怀，而是每个人都看到了飞跃的改变。
而山寨法国 Feiyue，从新品越来越少，到被其他公司收购、Patrice Bastian 退出公司，恰好也证明了，我们中国品牌，不需要外国人的“拯救”。
好成绩值得骄傲，但包括飞跃在内的所有国牌，或许应该吸取商标注册、版权方面的教训，不要给无良商人任何合法剽窃的机会。
最后的最后，有一条温馨提醒想给大家：买飞跃，请一定认准「大孚飞跃」。
发布于：天津