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法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

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☞  本文经授权转载自 「  每天发现一家店 」( 微信公众号 ID:findshops )

去年冬天我在济州岛逛一家运动商店时,在满店的 FILA、Adidas、Nike 中竟意外发现了飞跃的身影,再一看售价:换算成人民币要 300 多。我顶着满头问号走出店:在国内几十、一百块一双的飞跃,在国外居然能卖这么贵?

也不能怪我这“国牌=便宜”的老思想,毕竟谁要是了解飞跃,也不会把它和“贵”挂上钩。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

诞生于大跃进时期的飞跃,前身为上海大孚橡胶厂,一开始是为部队设计牢固耐磨的军用解放鞋。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?▲ 上海大孚橡胶厂
法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?▲ 军用解放鞋

随着民用解放鞋需求的上升,大孚对军用解放鞋进行了一系列改良,设计出了适合老百姓日常工作、生活穿的胶鞋,并取名为“飞跃”。在飞跃鞋进入市场第一年,销量就达到了 161.6 万双。不过这时的“飞跃鞋”和“解放鞋”一样,只是一种鞋的统称,并不是品牌。

直到 1958 年,大孚向政府申请商标,“飞跃”商标正式注册,商标号 27551。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

80 年代是飞跃鞋的鼎盛时期,年销量甚至能超过 1000 万双,大孚橡胶厂一度成为东南亚市场生产规模最大的鞋企之一。

这双红蓝双钩、黄色硫化大底、白色帆布鞋面的鞋成为了当时一代人的时尚标配。在大街上,谁要是穿着一双飞跃,谁就是街上最靓的崽。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

不仅如此,现代时尚圈引以为傲的“手工制作”,飞跃早在几十年前就在实行并一直坚持着。

在回答这个问题前,我有一些小故事要讲。中国飞跃大家都知道了,所以我想说说法国 Feiyue,但在这之前必须要先提到一个人:Patrice Bastian。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?
法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?
法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?▲ 就是他

到了 90 年代,随着 Nike、Adidas 等国外运动品牌的进入,包括回力在内的国产球鞋迅速被挤出市场。飞跃也不例外,而且由于市场上假货太多(那些售价 10 元的假飞跃,有着严重的脱胶、掉底、胶臭等问题)影响了飞跃的口碑与销量。

渐渐地,年轻人开始看不上价格低廉的国产球鞋,纷纷砸重金购买昂贵的外国球鞋。

而法国人 Patrice Bastian - 一位狂热的 sneaker 收藏者,在上海学武术时一眼就看中了这双少林武僧穿的“小白鞋”,并有了将它带回法国发展的想法。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

有了这个想法后,Patrice Bastian 找到大博文,申请成为飞跃的海外代理商,大博文口头同意了他的要求。

这个曾在法国营销公司工作,还给 LV、 Chanel 等时尚品牌做过事件营销的 Patrice Bastian 是个讲故事的高手。他将东方元素和少林武术作为卖点,把从中国进货、20 块人民币一双的飞跃,在法国卖到了 50 多美元,可以说是赚了个盆满钵满。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

然而没过多久,大博文倒闭了,Patrice Bastian 开始思考自己这样一个没了母公司的代理商该怎么办。

有人可能想问:等会儿,不是大孚橡胶厂吗?大博文又是哪位?

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

在 1993 年前,飞跃鞋的生产和管理权一直归属于大孚橡胶厂。之后大孚橡胶厂将 FEIYUE 鞋的商标使用权授权给上海大博文,但商标专有权仍然归大孚橡胶厂所有。在大博文将 FEIYUE 商标口头授权给法国人 Patrice Bastian 后,产生了一系列纠纷。

中国飞跃意识到飞跃在国外的销售情况后,找到 Patrice Bastian 的团队协商收回商标,但谈判破裂。

这还不是最糟的,当 Patrice Bastian 发现飞跃并没有注册国际商标后,便立即用飞跃的拼音 FEIYUE 在欧洲注册了商标,并请来当地设计师,硬生生包装出了一个法国品牌,并赋予了新的含义:Flying Forward。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

随后就开始了一系列宣传,借助明星、博主、模特们的流量来带货,法国 Feiyue 瞬间成为了国外时尚界的宠儿。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?
法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

大孚知道此事后向法国法院上诉,前面说到大博文已经倒闭,但即便没倒闭,授权一事也只是口头答应,大孚没有大博文允许 Patrice Bastian 团队外销的书面证据,最终结果也只能是败诉。次年 Patrice Bastian 就花费上百万元,买下了飞跃在欧盟区的商标权,回到法国经营。

抢注飞跃的海外商标还不够,为了“保护”飞跃在法国的品牌形象,避免被中国“抄袭”,Patrice Bastian 还特地在中国挑选了不同的工厂来生产法国的飞跃鞋。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?▲ “DEIGNED IN PARIS”

当然,法国抢注中国品牌,"合法地钻空子",在法律上确实没错。但一系列“中国品牌救世主”“外国人拯救中国品牌”的宣传论调实在让人反感。

事情过去这么多年,依然没有多少人了解事情真相,网络上却还飘着“要不是法国人,飞跃早就完了”的无脑言论。中国山寨“无印良品”抢注中文名,使得日本无印良品从此在中国只能使用 MUJI 商标,都能引起人们的强烈道德谴责。怎么发生在我们中国品牌身上,就成了“被拯救”?这真的不是双标吗?

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?▲ 法国 Feiyue
法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

好在如今的中国飞跃发展得越来越好,尤其近几年,飞跃重新回到上海大孚橡胶公司旗下,展开了一系列品牌宣传。

生活方式集合品牌 CultureMatters 也找到飞跃,表示想做个老国货品牌合集,于是 CM 成为了大孚飞跃的经销商:“其他经销商主要是铺好渠道,把货卖掉。我们还要覆盖设计开发,最重要的是品牌和市场的功能。”

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

CM 开始改良飞跃经典鞋款,比如把鞋口做成容易穿脱的 45°;改进帆布、使鞋型更挺括;增加海绵垫强化“踩屎感”等等。到 2018 年,CM 上新了 150 多个鞋款,飞跃不再一成不变。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

在低帮的基础上,还新增了中帮和高帮鞋;面料上,不仅有帆布,还有亚麻、超纤和皮面;复古风到街头风,一个不落。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

2019 年秋天跟 ADM 的联名款,在上架后就被迅速抢空。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

这好像又回到了 80 年代,飞跃还是那个被年轻人喜爱着的国民品牌。不仅仅是支持国潮的情怀,而是每个人都看到了飞跃的改变。

而山寨法国 Feiyue,从新品越来越少,到被其他公司收购、Patrice Bastian 退出公司,恰好也证明了,我们中国品牌,不需要外国人的“拯救”。

法国 Feiyue 和中国飞跃到底是什么关系?

好成绩值得骄傲,但包括飞跃在内的所有国牌,或许应该吸取商标注册、版权方面的教训,不要给无良商人任何合法剽窃的机会。

最后的最后,有一条温馨提醒想给大家:买飞跃,请一定认准「大孚飞跃」。

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