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打造高端家电品牌需要做“时间的朋友”

钉科技

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[钉科技述评]在高端家电市场,卡萨帝无疑是一个标杆。在万元级市场打拼,这不仅需要勇气,更需要智慧和能力。

很多中国家电企业都有打造高端品牌的“野心”,但十年来成者寥寥,大都浅尝辄止。这也让卡萨帝的成功显得格外耀眼。

2018年问世的COLMO,是近年来在高端市场少有的有所作为的品牌。一方面,这个品牌“AI科技家电”的定位和发展路径比较清晰,另一方面背靠美的也让它有了持续投入的实力和可能。

但一个高端品牌的成功,肯定不会一蹴而就。先发的卡萨帝和后来的COLMO,都需要做“时间的朋友”。过去两年,COLMO看起来是在打各种基础,包括品牌、技术、渠道等,在销售端并没有真正发力。

2021年的COLMO有了一些起势的苗头。笔者注意到,截至今年10月底COLMO的全渠道销售收入突破30亿元,2022年COLMO的计划是销售收入再翻倍。也就是说,明年COLMO的整体收入将在70亿元左右。

2019年1亿元,2020年10亿元,2021年30亿元以上,2022年70亿元左右……COLMO的收入规模在持续走高。

卡萨帝的表现也非常出色。笔者注意到,2020年,卡萨帝收入87亿元。今年前三季度,卡萨帝收入同比增长57%。按照这个增速,2021年全年卡萨帝收入将在140亿元左右。

从收入规模来看,2020年COLMO与卡萨帝相差77亿元,2021年则很可能在100亿元左右。需要注意到,由于COLMO的体量相对较小,未来几年其增速有可能比卡萨帝更高,不过在突破100亿元这个关口后,相信增速会有所下降。

客观来看,卡萨帝作为行业标杆,有很多地方是值得行业企业学习的。比如,卡萨帝品牌经过了15年持续不懈的投入,没有长期主义的精神是做不到的;再比如,卡萨帝并不只针对国内市场,其从诞生起就放眼全球,如今已经是一个靠谱的国际大牌。还有,卡萨帝打造出了空气洗、控氧保鲜等诸多影响行业发展的黑科技,以及可以落地的高端智慧场景,这些都彰显出一个高端品牌应该具备的引领性……

COLMO 3年来的高速成长足够惊艳,未来还需要保持这种发展的定力,在品牌文化传递、重大技术突破、市场渠道布局等方面打磨,继续“做时间的朋友”。

对于COLMO来说,卡萨帝的存在是一件好事,可以激励它更好的前行。对于卡萨帝来说,真有一个强劲对手也不是坏事,毕竟没有敌人才是最寂寞的。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)

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