文 / 黄健韬
编辑 / 北力
2008年，英国人戴夫·罗伯茨(Dave Roberts)正准备搬往美国，找到了新工作，租好了新房子，却还有一个大难题摆在他面前：
如何处理手头上的1134本足球比赛场刊？
面对空间的限制与来自妻子的反对，意味着他不得不放弃掉手头上绝大部分的「宝贝」。从1964到2008，这些看起来平平无奇的小册子，见证着他由一个连越位和出界都分不清的孩子变成了年过半百的「老球迷」。
最终，他留下了其中32本最具纪念价值的场刊，并汇总成一本名为《32 Programmes》的书，讲述它们背后的故事。
比赛日场刊，在英国足球文化中，不仅是一份简单的读物，更是球迷们在比赛日前后，不同记忆与情感的载体。
01
信息中介、沟通桥梁与收藏品
自19世纪面世起，场刊便承担着向球迷传递信息的责任。最早期的场刊更像是一张「记分卡」，正面提供比赛双方阵型，以便观众辨认球员，而背面则用于宣传此后赛程。
直到1948年，切尔西推出首本杂志形式的场刊，并增加了球员采访、比赛照片等内容，这算是当今比赛日场刊的真正「母本」。
现在，比赛日场刊已经发展成一本上百页的印刷读物，涵盖俱乐部各级别球队（成年队、青年队、女足）动态、比赛对手、球队历史等多方面的信息。
1875年的比赛日场刊
在互联网还不那么发达的年代，场刊被俱乐部视为与球迷沟通的重要渠道。
比如在上世纪末依靠「青年近卫军」取得佳绩的利兹联，当时就专门在场刊中设置了「球迷论坛」版块，鼓励球迷通过信件的方式，将自己的想法传递给俱乐部。我们可以在这个版块中看到球迷分享自己对球员、教练的看法、表达对门票定价过高的不满，或将矛头指对英足总，直言当时的停赛方式不合理等等。
此外，场刊还是一项具有一定收藏价值的藏品。上世纪60年代，随着场刊的逐渐普及，越来越多的人养成了收藏场刊的习惯，爱好者们组成场刊收藏者协会，希望集齐某个年代或某个俱乐部的所有场刊。
拥有一本极具纪念意义的比赛场刊，就意味着极大的升值空间。
1989年，阿森纳在最后一轮击败利物浦夺冠，一本当天的比赛日场刊，如今在拍卖网站上的标价高达750英镑（原价为75便士），比来自同一赛季的其他场刊要高出300倍以上。
更古老的场刊，能见证更加惊人的成交价格。2013年，一本1882年足总杯决赛，伊顿校友对阵布莱克本的场刊以超过35000英磅的高价被拍走，创下了场刊的拍卖纪录。
不管是作为信息传递的中介、俱乐部与球迷沟通的渠道还是收藏品，每个球迷因自己观看的比赛、支持的球队差异，会购买不同的场刊。无论价值轻重，无论数量多少，它们都代表着每个人独一无二的足球故事，当中不仅有足球，更有友情、亲情和爱情。
「回忆是相会的一种形式」，时隔多年，再次翻开这些小册子的时候，它们仿佛有着穿越时空的魔力，此情、此人、此意，一一浮现在眼前。
02
传统VS现代：坚守纸质版or全面电子化？
在过去一年，笔者曾到过拜访多支英国球队的主场。上至英超的莱斯特城，下至第八级别的阔恩（Quron FC），甚至是被戏称为「乡村足球」的威尔士，无论级别高低、规模大小，每支球队都会发售比赛日场刊，但这种情形可能会在未来发生变化。
布莱顿的场刊亭
随着互联网的不断发展，人们获取信息的来源变得更多，获取信息的速度也随之变得更快，比赛日场刊已逐渐显得「落后」。
在经历排版、印刷、销售等过程后，场刊提供的信息对大部分球迷来讲可能已经是过时的。与此同时，俱乐部对待场刊的重视程度也在下降，以往可以占用几个版面「教练采访」模块，如今大都只是寥寥几句带过，甚至直接复制新闻发布会的内容。
而且，在俱乐部开通各种社交媒体账号后，球迷也不必通过写信这种古老的方式来表达自己的意见。和其他传统纸质媒体一样，场刊的发展也不可避免地走向了下坡路。
由于成本上涨和销量下降，英格兰联赛联盟（即英冠、英甲、英乙）已在2018年投票决定，不再强制要求旗下球队发行主场比赛日场刊。英乙球队斯蒂夫尼奇（Stevenage）成为首支全面废除纸质版比赛日场刊的球队，自18-19赛季起，该队为球迷将提供免费的电子版场刊。
斯蒂夫尼奇将场刊全面电子化
比起实体版，电子版刊更便于获取，为非本地球迷提供了下载的空间；较低的发行成本也能降低售价，吸引更多球迷购买；此外，通过网络，电子场刊中还能设计一些类似知识竞赛的小游戏，实现与球迷的线上互动。
就职于英国国家足球博物馆（National Football Museum）的亚历山大·约翰逊博士（Dr Alexander Jackson）认为，场刊全面电子化已是发展趋势，在数字化时代，俱乐部已经很难保持场刊内容的新鲜度，电子化才是契合时代发展的不二选择。
面对销量下降的危机，有球队选择了放弃，也有球队选择了创新。
埃弗顿通过别出心裁的封面设计，为自己的队刊赢得了广泛好评。哥伦比亚后卫米纳（Yerry Mina）致敬披头士乐队、安德烈·戈麦斯（Andres Gomes）游览阿尔伯特（Albert Dock）码头的照片都成为了球迷们的谈资。
在2018-19赛季，埃弗顿比赛日场刊销量同比上涨9%，这种逆向增长，表明实体场刊仍具有其存在的意义和发展的可能。
埃弗顿场刊实现销量增长
在《足球藏品》（Football Collectible）杂志总编保罗·马茨（Paul Matz）眼中，只要足球比赛依旧受欢迎，实体场刊就会有生存的空间，它在比赛日中的地位和作用是电子版场刊永远无法取代的。
传统还是现代，坚守纸质版还是全面电子化，是比赛日场刊需要对未来做出的选择。
03
场刊在中国
由俱乐部发行的足球刊物，在中国不能算什么新鲜事物。
早在2000年，上海申花就拥有一本名为《申花风云录》的特刊，到2003年底更是推出了名为《蓝豹》的官方队刊。
然而，在20年后的今天，这支拥有雄厚球迷基础的老牌球队，却不再拥有属于自己的官方刊物。
此外，中甲的长春亚泰、陕西长安竞技和昆山FC同样有制作并派发队刊。多家中超俱乐部都在此前也有过发行队刊的尝试，如上海上港、山东鲁能泰山、石家庄永昌均在2017年左右选择了停刊，河南建业则在2012年发行了一本创刊号后，再无下文。
在如今中超16支球队中，发行场刊/队刊的俱乐部共有6支，分别是北京中赫国安、江苏苏宁、天津泰达、河北华夏幸福、广州富力和递补的深圳佳兆业。
当中，除了河北华夏幸福需要凭年票领取外，其余球队都会在主场比赛时免费向球迷派发相关刊物。
部分俱乐部曾经做出过发售刊物的尝试，例如北京国安与《足球周刊》、中国体育报社进行合作，从2013年起，按月以10元一本的价格发售《国安队刊》。
不过，这本杂志的历史在2017年发行第10期后画下句号，次年被免费派发的官方观赛指南（MDP）所取代。
国安同时提供电子版本的MDP
而曾派发队报多年的浙江绿城，在2012年也曾与《体坛报》共同推出《绿城队报》，售价为每份2元。当双方在三年后结束合作时，绿城就正式与旗下的官方刊物道别。
此外，也有球迷自发组织发行的非官方刊物。2014年，广州球迷们创办了一本球迷杂志《恒大特刊》（后更名为《广州队刊》）。在六年时间里，由一个人到三十多人的团队，大家都见证着这本杂志的不断成长。
每逢主场比赛日，他们都会组织志愿者，向入场的球迷免费派发刊物，且通常在很短的时间里便会被「一扫而空」。在其他赛区，由于获取免费刊物不需要任何成本，难免会出现有球迷把它当成座位垫，或是随意丢弃的情况。让《广州队刊》创作团队感到自豪的是，这种情况在他们身上发生的频率并不高。
经过精心设计的《广州队刊》封面
对此，《广州队刊》主编QY认为，关键要提升刊物的质量，如杂志的质感；以及细化队刊的内容，当球迷对内容产生共鸣，产生认同感的时候，他们就更容易选择好好收藏它。
遗憾的是，面对大量的财力物力支出，仅靠球迷自行筹集资金难以继续支持纸质版的印刷与发行，《广州队刊》不得不在2019年宣布停止现场派发。
目前，队刊依旧以电子版的形式继续发行，QY希望，能在未来找到足够的赞助支持，恢复纸质版的发行，再次将一本精美的刊物送到同样热爱这支球队的球迷手中，也让他们继续通过队刊，推动球迷文化的建设。
在信息碎片化的互联网时代，各级别俱乐部越来越倾向于把更多的精力和资源投放在社交媒体上，场刊在这里的未来，似乎并不乐观。
不过，倘若在数年后，当你想回味主队的一些光辉时刻时，相信一本场刊，肯定会比一篇推送、一条微博更能让你为之动容。
笔者曾在温布利大球场的官方商店里，看到一个三、四岁的小女孩奶声奶气地问父母「什么是场刊呀？」她爸爸便指着我手上拿着的册子说，「看，那就是一本场刊。」
那一刻，我想，这大概就是一种足球文化传承的方式吧。
盼望着在不远的将来，这场席卷全球的疫情终于过去，球迷们又能像往常一样，一手拿着啤酒，一手拿着场刊，坐在场外的长凳上谈天论地。
更盼望着，将来会有那么一天，我也能带着自己的孩子去看中国队的比赛，拿着一本场刊，给他/她讲述有关足球的故事。
发布于：北京