文 / 李禄源
编 / 郭阳
对于绝大多数人而言，认识阿勒泰主要有两种方式：一是通过作家李娟的文字，另一种则是滑雪。
李娟笔下的阿勒泰辽阔空寂、万物通灵，「上面是天，深篮明净；下面是草场，一碧万顷；森林在右边浩荡，群山在左边嶙峋；身边的河流淙淙，奔淌不息；前面是山谷的尽头，后面是山谷的另一个尽头；自己的马，自己的牛羊，自己的骆驼，在不远处静默……」而在滑雪爱好者的心中，这里最显著的标签，便是「人类滑雪起源地」。
伴随着新雪季的开启，迪桑特「一切始于滑雪」发布会也在阿勒泰将军山雪场举行，通过「逐雪致源」的表达，旨在以初心致敬人类滑雪文化的源起，也展示自身作为专业滑雪运动品牌的深厚积淀。
逐雪致源，迪桑特用一场发布会串起人类滑雪的过去与现在
在距离阿勒泰市区约一小时车程的汗德尕特蒙古族乡，保存着一处古老的洞穴，内壁岩画记载着先人们脚踩雪板滑雪狩猎的情景——正是这些距今已有上万年历史的作品，将中国西北这片广袤的土地推上了「人类滑雪起源地」的位置。
以此为起点，向西驱车近50公里的将军山雪场，11月16日晚，当夜幕降临，迪桑特「一切始于滑雪」发布会缓缓拉开帷幕。
在上个周末的将军山滑雪度假区，雪场内几乎每一个角落都充满着迪桑特的影子。山顶巨大的迪桑特logo将在整个雪季于雪场矗立，乘坐「空中博物馆」缆车包厢上山，开启一场迪桑特日落派对。山脚雪具大厅外震撼的雪服冰雕装置，在夜晚则化身为一幅画布，成为了发布会艺术呈现的重要组成部分。
发布会共分为「溯源、创新、超越、荣耀」四个篇章，以舞台表演结合数字内容的表现形式，与当地文化深入融合，并在主题传播上层层递进，最终实现了致敬过往的同时，也呈现出人类滑雪现代化发展的效果。
整场发布会的最高潮部分出现在最后篇章《荣耀》当中。当来自中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队的6名队员身穿迪桑特雪服，从「人类滑雪起源地」标识编队滑向舞台中心，迪桑特也正式宣布成为这两支国家队的合作伙伴，交付国家队装备，并推出国家队灵感系列。
「迪桑特见证了中国冰雪运动风潮的兴起，亲历了北京冬奥会的成功举办，也凝聚了越来越多的滑雪爱好者。」合作官宣仪式上，迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊说道，「今天，迪桑特在人类滑雪起源地向这项古老的冰雪运动致敬，也相信迪桑特将用一件件融合匠心与革新科技的产品，结识更多专业冰雪运动员，陪伴、推动世界冰雪运动爱好者尽情探索滑雪的乐趣。」
深耕专业滑雪赛道近70年，在全球滑雪运动市场早已站稳脚跟的迪桑特，在中国也终于有了国家队的背书。而6名国家队队员身穿迪桑特雪服从赛场到秀场的跨越，也将品牌「以设计驱动运动精神（Design that moves）」的理念展现得淋漓尽致。
携手国家队，迪桑特将专业滑雪刻进品牌DNA
以「逐雪致源」为主题，将品牌发布会搬到人类滑雪起源的阿勒泰举行，展现着迪桑特对滑雪文化过往的致敬。而这份对源起的追忆，同样承载着迪桑特品牌初心的传达。
1935年，石本他家男创立男装店Ishimoto Shoten，这便是迪桑特的前身。到了50年代，滑雪运动也得以兴起，看到这一态势，石本决定将公司业务向滑雪聚拢，并邀请到专业滑雪运动员西村一良出任品牌顾问，研发专业滑雪装备。1961年，公司正式更名为「迪桑特DESCENTE」。
DESCENTE一词出自法语，是滑雪运动中「滑降」的意思，而品牌箭头标识所代表的三种滑雪技术「直线滑降」「斜滑降」以及「横滑降」，则意味着迪桑特在滑雪运动领域的领导地位，也寓意品牌在打造高端专业运动产品中不断追求完美的创新精神——无论从名称还是标识都不难看出，滑雪DNA从迪桑特创立的第一天起，就已经刻进了这家公司的文化底蕴当中。
纵览全球运动市场发展，绝大多数品牌都会选择集中发力某一强势领域，以实现自身在市场中的突围。对于迪桑特而言，定位高端运动，以专业科技产品所构建出的舒适穿着体验深入服务精英消费者，便是品牌在市场中得以始终保持竞争力的方法论所在。
在迪桑特看来，唯有通过专业且不断创新的科技与设计，才能够驱动运动精神，鼓励运动者激发潜能、敢于突破身体和心灵的挑战，推动更为精进的运动方式和态度。为此，在品牌创立之初，他们便将专业运动员视为首要目标客户，后者能够为品牌提供最为直接、有用的反馈。
从上世纪70年代起，迪桑特便开启与瑞士国家高山滑雪队和西班牙国家高山滑雪队的紧密合作，后来又接连成为加拿大国家速滑队、加拿大国家自由式滑雪障碍追逐队和德国国家雪车雪橇队等冰雪运动大国国家队的赞助商。
国家队在国际赛场上的突出表现，为迪桑特在专业滑雪领域提供了无可比拟的实力背书与传播支持。与此同时，顶级赛场上运动员们分秒必争的竞争态势，也反向推动着迪桑特在专业滑雪科技研发与设计上的不断精进。
从过往市场反馈来看，不论是采用航天领域隔热材料的SPACE WARMER，还是能够将光能转化为热能贮存在服装上的HEAT NAVI，一系列核心科技的应用都让迪桑特雪服在功能性与舒适性上实现了完美的平衡，在滑雪爱好者群体中积攒了大量的口碑。
至于此次全新发布的国家队装备及国家队灵感系列，品牌方也在产品科技与设计语言上更进一步，打造出更加符合现代滑雪文化的专业产品。雪服设计元素来自Rising System的45度斜线经典标识，以右倾45度构图来表达品牌始终向上、积极面对挑战的态度；同时结合中国红色彩，将运动员每一次跳跃时目之所及的冰雪、山川和天空元素融入其中，彰显不断挑战自我、追求卓越的运动精神。
其中，为中国国家单板滑雪U型场地队打造的单板滑雪服，采用无缝式一片肩袖，减少肩部束缚，袖肘、膝围的3D立体剪裁也呈现出品牌独有的专业功能性和美学引领性；中国国家高山滑雪队的双板滑雪服，则采用S.I.O品牌研发版型，用极少衣物缝线减少阻力，实现自然贴合滑行。
可以说，迪桑特在产品端通过对品牌核心科技的强强组合，保障了消费者在滑雪过程中的运动体验，而顶级赛场上的专业背书，也为其在赛场之外破圈传播，形成更为广泛的品牌影响力提供了空间。
面向近年来在国内精英群体中快速发展的滑雪运动生活方式，迪桑特在产品之外，同样进行了深入的布局。
优化渠道布局，迪桑特以专业服务沟通精英消费群体
值得注意的是，在发布会的最后部分，伴随着与两支滑雪国家队合作的官宣，位于将军山雪场雪具大厅外的迪桑特阿勒泰雪堡也被同时点亮。
从外部看，雪堡采用尖头三角形拼接而成，据品牌方介绍，其通体金色代表着品牌与中国冰雪携手冲金的美好愿望，岩石拼贴设计则是对滑雪岩画的致敬、以及对滑雪文化的新诠释；走进内部，全新发布的国家队装备、为六国国家队打造且亮相北京冬奥会的SCHEMATECH SKY针织滑雪服、以及RWSB单板滑雪服等品牌当下核心产品分列其中。
将雪堡落地雪具大厅外这一通往雪场的必经之地，迪桑特无疑是想要借此打造一处地标性的艺术装置和雪友打卡聚集地，利用场内流量的聚集让品牌形象在深入目标群体的同时，也借助雪友的自发传播持续向外扩大品牌影响力。
这一思路并非空想。近年来，随着国内冰雪运动和文化的快速发展，原本一到冬天便苦于雪封的边远小城，摇身一变成为了大众度假消费的主要目的地。同时有数据显示，我国参与滑雪运动的人群主要集中在30岁年龄段、一二线城市的中高收入群体——滑雪运动在当下依旧是一项以精英人群主导的消费，而在品质生活态度主导下，距离显然无法构成阻碍。
将军山作为国内少有处于城市当中的顶级雪场，其雪季长、雪质优，吸引了大量的滑雪爱好者前往。庞大的人流量进一步带动了雪堡价值的提升，但仅仅一处限时性装置显然不是迪桑特在地布局的全部重心——以目的地门店理念打造的迪桑特阿勒泰将军山店，才是品牌在此用以沟通消费者的关键所在。
对于任何一个品牌而言，将门店开到远离城市商圈之外都需要魄力，这份魄力的基础就是明确的细分客群和过硬的品牌力与产品力，这也正是迪桑特88年发展持续深化与积累的方向。
在此背景下，以满足消费者需求为核心，在目的地场景下为滑雪爱好者提供其最需要的专业产品与服务，便构成了迪桑特将军山店成立的根基。
走进门店，在迪桑特一贯充满科技风的门店设计理念下，滑雪元素充满每一处细节。屋顶灯带由雪仗拼成，与品牌历史墙和阿勒泰的毛皮滑雪板遥相呼应，宣告着这家门店的主题；另一侧，迪桑特全系列滑雪产品悉数陈列，让消费者能够第一时间体验到专业科技与设计带来的舒适穿着感受；加上全球精品咖啡品牌% Arabica的入驻，迪桑特可谓是在雪场之中为热爱滑雪的消费者们打造了一处温暖的「家」。
如今，迪桑特雪场店已拥有五家，除阿勒泰将军山店外，还有崇礼云顶店、吉林松花湖店、吉林长白山店和通化万峰店。其中，阿勒泰将军山店更是结合了人类滑雪起源地的在地文化，也将咖啡消费主义带到雪场，成为了5大雪场门店独树一帜的全新体验形式门店。
创新的线下零售渠道布局为迪桑特与目标群体之间形成了紧密的连接，而这份连接的延伸，便指向了其愈发成熟的社群概念——行动家俱乐部。
在揭晓之初，迪桑特「行动家俱乐部」就以追求运动赋能为出发点，旨在为全球行动家（D-MOVER）提供一个专业开放、享受运动、自由交流和自我挑战的平台。这个雪季，行动家俱乐部将面向品牌会员，围绕阿勒泰三大雪场举办系列「一切始于滑雪」高端滑雪体验，持续强化品牌专业形象的同时，进一步巩固用户粘性。
逐雪致源，「一切始于滑雪」不仅是雪友们对于阿勒泰地区最为普遍的认知，也是迪桑特在市场中不断强化的品牌认知。迪桑特用一场别开生面的发布会，让我们看到了现代滑雪与古老文化碰撞的火花。
2023雪季已经开启，在可以预见的国内滑雪热潮下，迪桑特已经早早卡住了身位。
发布于：北京