交付超20万辆,BMW摩托车2023年销量创历史新高

近日,宝马集团透露,BMW摩托车2023年共向全球客户交付209,257辆产品,同比增长3.1%,创历史新高。其中,在中国市场共交付15,832辆,同比增长2.8%,继续领跑中国豪华摩托车市场。

截至2023年12月,BMW摩托车牢牢占据中国500cc排量以上豪华摩托车市场领导地位。其中,继承者系列的核心车型之一BMW R 18家族广受中国骑士青睐,中国市场跃居其全球销量最大的市场。

业务的可持续增长,得益于强大的产品阵容。2023年,也是BMW摩托车进入中国市场的第十年。十年间,BMW摩托车先后将6大产品系列、30余款车型悉数引入,涵盖从都市出行、赛道运动、街道型格,到复古巡航、自在旅行、越野探险的所有使用场景,充分满足中国消费者的多元化需求。

2024年,BMW摩托车还将在中国市场发布众多新产品,包括流淌纯正GS探险系列血液的旗舰车型全新R 1300 GS,都市出行系列第三款纯电动踏板摩托车CE 02 ,以及完美融合长途性能和高性能的多功能运动探险系列车型M 1000 XR,为中国骑行爱好者带来更多个性化选择和体验。

除了产品,BMW摩托车还致力于为广大中国骑士提供360度的宝马骑行生活服务,持续推进“3T战略”。即从产品销售(Trading)、驾驶培训(Training)、传奇之旅(Travelling)三个维度,为中国骑士提供覆盖购车、练车、用车全方位的高端服务体系,让爱好骑行的摩友自由驰骋、不羁而行。

销售方面,BMW摩托车与经销商合作打造打通线上和线下的多元化零售方式。线上消费者可以通过BMW摩托车在天猫或京东电商平台的官方旗舰店了解产品,支付订金。线下,BMW摩托车经销商网络持续扩展升级。截至2023年底,BMW摩托车在全国共拥有81家授权经销商网点(含78家授权4S店),提供选车、购车以及高质量的售后服务。

同时,BMW摩托车成立骑行学苑、建立骑行公园,以专业培训陪伴众多骑行爱好者成长。而传奇之旅、BMW摩托车文化节、GS Trophy国际挑战营等丰富多彩的体验活动,更是向骑行爱好者传递洒脱的生活态度和不拘一格的生活方式,大大提升BMW品牌魅力与竞争力,并积极推动摩托车行业文化的建设和发展。

特别值得一提的是,两年一度的GS Trophy国际挑战营将于2024年开启第9次传奇之旅。历经半年激烈角逐,中国区选拔营于去年10月圆满收官。三名男选手将奔赴纳米比亚,代表中国队与来自世界各地的“骑行勇士”共同开启肆意狂野的冒险之旅。

轱辘哥快评:

BMW摩托车在中国市场实现稳健增长,跟产品阵容强大有关。下一个十年,BMW摩托车将继续坚持以客户为中心,打造高度情感化的品牌。与此同时,全新纯电动BMW CE 02将正式进入中国市场,为BMW摩托车都市出行系列的电动化转型再次树立里程碑。BMW摩托车紧随潮流,加速推进电动化,未来的在华表现值得我们期待。(文|江枫)

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