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《波西米亚狂想曲》上线,“会玩”不足以形容爱奇艺的差异化布局

壹条电影

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如果让壹哥选一首,大半夜听到瞬间清醒的歌儿,我会投给皇后乐队的《波西米亚狂想曲》。

前两天,利物浦欧冠夺冠后,上万球迷在马德里街头唱起了这首经典老歌。

顺理成章地,便想起今年那部燃到让人热泪盈眶的同名电影。

《波西米亚狂想曲》上线,“会玩”不足以形容爱奇艺的差异化布局

正好,此前在艺术院线下映后,电影刚刚在爱奇艺上线。刷电影之前,壹哥发现爱奇艺为它定制的互动预告片着实让人惊喜!

在互动预告片中,屏幕下方会根据情节出现问题和选项,让壹哥随心选择。小到“是否切歌”的选择,大到关乎命运的决定,这些都让壹哥体验了一把故事“参与者”的快感。

而在两个多小时刷完电影之后,壹哥更是抑制不住冲动,必须和各位唠上几句:

为什么传记片越来越被接纳?

全球超9亿美元,同时在国内,《波西米亚狂想曲》近1亿的成绩,也破了艺术院线的票房纪录。

说起来,传记片,尤其是人物传记片,往往会在一开始就被贴上小众的标签,只有对真实人物熟悉或感兴趣的观众才会去捧场。

《波西米亚狂想曲》上线,“会玩”不足以形容爱奇艺的差异化布局

所以,《波西米亚狂想曲》的成功,一方面有皇后乐队全球唱片销量2.5亿张的辉煌打底,而更大程度上,它的成功,还是要归为电影艺术的胜利。

以行业视角来看,传记片在欧美始终占有重要位置,这几年在国内的市场规模也稳中有升。我们的电影市场,也正在敞开怀抱,接纳传记片。

一方面,艺术院线联盟的建立,让更多像传记片这样的小众电影得以与观众见面;另一方面,经过几年的积累,观众的看片口味变得多元。今年收获近5亿中国票房的《绿皮书》足以证明。

《波西米亚狂想曲》上线,“会玩”不足以形容爱奇艺的差异化布局

有数据显示:超过7成的《绿皮书》观众表示,对未来上映的传记片保持强烈关注。

市场的认可,当然和传记片在奖项上的强势不无关系。

看看今年的奥斯卡吧,最佳影片的8部提名中,有5部是传记片。

而在最终的奖项上,重磅的最佳影片、最佳男主、女主与男配,也都被传记片一一拿下。

《波西米亚狂想曲》上线,“会玩”不足以形容爱奇艺的差异化布局

总体而言,相比其他类型片,传记片未来的上升空间还很巨大,尤其是国产传记片,如果能在历史还原和人物塑造上有更多突破,考虑到传记片所承载的情感力量与社会价值,我甚至不排除其会成为主流的那一天。

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不过,从更实际的角度,壹哥想说的是:

虽然市场中已经有很多艺术成就较高的传记片,但因为影院排片等环境所限,我们很少有机会去大银幕围观。比如已确定无缘内地的《火箭人》,比如是否公映仍无准信的《好莱坞往事》,比如当初壹哥跑到离家二三十公里的影院再刷哥哥的《霸王别姬》。

很多时候,想看好电影的我们,必须寄希望于线上平台。

特别是传记片,在大部分受众心中仍是小众电影。正因如此,视频平台的播出,也是对电影成功的二次发酵。

所以说真的,当6月2号壹哥在爱奇艺看到《波西米亚狂想曲》,尤其是其特意选定在18点41分——也就是1985年皇后乐队在live aid演唱会上登台的那个高光时刻——正式上线。

这既是对皇后乐队的致敬,也是与影迷文化的一次巧妙呼应。

如今,线上平台单纯提供海量的影片,已经不足以满足影迷和观众的需求。在看电影这件事上,同样需要仪式感。

爱奇艺敏锐地注意到了这一点,这也是其脱颖而出的重要原因。

“影迷文化”之外,用技术驱动娱乐,用情怀带动共鸣,也让电影在爱奇艺带来更多的玩法与可能。

比如,爱奇艺配合《波西米亚狂想曲》上线推出的国内首支互动预告片,就是技术发展为看电影带来的众多娱乐新体验之一。

每到一个关键的情节转折,根据画面上的提示,做出不同选择,也将看到不同的影片片段。

《波西米亚狂想曲》上线,“会玩”不足以形容爱奇艺的差异化布局

此前Netflix出品的《黑镜:潘达斯奈基》,已经为互动视频的分支叙事带来一次新鲜的呈现。尽管该片最终以7.3的豆瓣评分沦为《黑镜》系列的最低分,但它所呈现的分支叙事的方式,仍给行业看到新的机会。

无论是爱奇艺在《波西米亚狂想曲》的互动预告片,还是Netflix《黑镜:潘达斯奈基》的分支叙事,都是娱乐工业大步向前时代下,流媒体市场所做的每一个勇敢尝试,承载着影迷和观众对于影像如何突破感官体验的一份期待。

换句话说,技术进步的背后,是属于这个时代的影迷,独有的美妙与幸运。

而爱奇艺正在前瞻性地将影迷群体聚拢在一起,打造属于互联网世代的“新·观影文化”。

技术发展的车轮始终向前,但至少对当下的许多观众,爱奇艺在选片之外所奉上的、基于用户互动基础上的“新·观影文化”才是最被看重的那个因素。

《波西米亚狂想曲》上线,“会玩”不足以形容爱奇艺的差异化布局

说白了,如今国内的观众无非就是这几个群体:

只看院线商业大片与年度热门的,是一大类;

阅片量虽不高,但对看电影有着更高追求、希望获得更多指导的,是另一大类;

观影经验丰富且成熟,有着明确个人喜好与判断的,又是一大类。

基本上,线上平台在采买影片、塞满库存的过程中,能同时照顾到以上这三类观众,就算是通常意义上的,一网打尽了。

从这个角度,爱奇艺从主打影迷的【文艺院线】,到兼顾大众与影迷两个圈层的“豆瓣TOP250”,再到针对普通观众的热门院线片第一时间上线。

无论你属于哪一类观众,都能在爱奇艺找到自己的电影天地。

而当内容成为吸引观众的钥匙之后,如何留下观众就需要靠创作者和平台方共同努力。而这次《波西米亚狂想曲》的互动预告片也正给观众一段新的开始。

在壹哥看来,互动视频所带来的、不同于常规视频的沉浸式体验,那种将剧情选择、视角切换掌握在自己手中的快感都将给粉丝带来奇妙的化学反应。

精准全面的选片眼光是基础,细节致敬带来的观影仪式感,和新技术新玩法带来的互动新体验,则是撬动兴趣的那个引线。

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放眼国内市场乃至国际市场,互动视频的开发尚处于萌芽阶段,如何更好的将技术和内容结合一起、将观众的参与行为与创作者的表达意愿巧妙融合等,都是行业需要解决的问题。

当这些问题解决之后,给壹哥、给大家带来的可能不仅仅是,我们跟随选择开启不同的电影故事线,会不会也有可能是未来的电影将由你我来共同创作,而你我也将成为电影中的“NPC”?

《波西米亚狂想曲》上线,“会玩”不足以形容爱奇艺的差异化布局

市场需要培养,更需要启发。

当看电影这个已然持续了125年的行为,注定要在未来迎来许多前所未有的改变,我们能做的,唯有让自己做好彻底沉浸其中的准备。

但归根到底,我们期待的,也只是:看到更多的好电影,和可以更好地看电影而已。

不是吗?

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