临近中秋，白酒的是非越来越多，各种涨价新闻不断，茅台终端节前两连涨，价格超过3100元。近期又一个奇葩新闻的出现了，白酒巨头古井贡酒居然因为洋河注册商标被驳回，向北京市高级人民法院提出上诉。
洋河注册商标被驳回，古井贡酒上诉？这样的一场奇葩官司，让人啼笑皆非，摸不着头脑。
全都是“年份原浆”惹的祸！
案件始于洋河酒厂在2018年注册的“洋河年份原浆”最终被国家工商行政管理总局商标局作出“不予注册的决定”。而原因在于洋河申请的商标中“年份原浆”容易被理解为酒的年代、制作时间、存放时间、加工特点等。
就是因此，2020年5月14日，古井贡酒因不满“洋河年份原浆”的商标被驳回的原因，将国家知识产权局起诉至北京市高级人民法院。近日北京市高级人民法院判决显示，以失败告终。
这样本来就已经够奇葩的了，更奇葩的是，在洋河申请“洋河年份原浆”的时候，古井贡酒曾提出商标侵权，而国家知识产权局则认为，商标具有区分商品来源作用，与古井贡酒的“年份原浆”显著识别部分不同，共存在类似商品上，不致造成相关公众对商品来源产生混淆。
对于此，古井贡酒也曾向北京知识产权法院上诉，认为国家知识产权局的裁定存在事实认定及法律适用错误的问题，严重影响古井贡酒公司的实体权利，应当予以撤销。
最后被依法予以驳回。
现在，古井贡酒居然为了洋河注册商标被驳回，为其上诉，到底为哪般？
“年份原浆”的争夺！
“年份原浆”的由来其实本来就是起始于古井贡酒。在2009年古井贡酒提出了“年份原浆”的注册申请，2016年12月，古井贡酒“年份原浆”商标被国家商标局核准注册，核定使用在第33类“白兰地、威士忌酒、米酒、酒（饮料）、黄酒”等商品上。
在成为商标之前，古井贡酒早在1998年就将原浆作为营销概念。之所以能够成为商标，在于当时的中国酿酒工业协会作为专业性的行业组织，对“原浆”一次的意见明确，强调“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念，“年份原浆”也非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。
现在，洋河的“洋河年份原浆”被国家商标知识产权总局驳回，并且在法院的判决中提到，“年份原浆易被相关公众理解为是对酒商品的年代、制作、存放时间、某种加工特点等的描述，使用在酒商品上，易使相关公众对洋河酒商品的特点产生误认”。
这样的结果也意味着，古井贡酒的“年份原浆”是否也是如此？这样的判决一开，那么古井贡酒的商标也有着被驳回的可能。这样一来，古井贡酒的行为也就说得通了，说到底是为了维护自己的商标。并且据悉，古井贡酒的“年份原浆”商标的专用期限为2013年10月14日至2023年10月13日。
被玩坏的商标！
最终，两次因为商标问题的上诉，都被驳回。第一次没有阻止对手，第二次没有保住同盟。“年份原浆”本身在白酒专业中并没有特殊的含义，原浆酒也只指粮食通过酒曲发酵成酒，完全是不勾不兑的原始酒液。
但是，在随后的市场发展中，越来越多的产品以年份和原浆、原酒等作为卖点，误导消费者，让消费者对此有了误解。从纳食舆情监测系统中，我们发现年份原浆的友好指数很高，是营销消费者者购买的主要因素之一。在相同的状况下，年份和原浆等名词的出现，很大程度上会促使消费者购买。
来源：纳食舆情监测系统
但是，所谓的原浆和勾兑酒的状况其实相似，仅仅因为过去不少厂家为了牟取暴利，纷纷利用甲醇等化学产品勾兑出更高量的白酒，造成了极坏的影响，使得消费者谈“勾兑”而色变。年份原浆则因为本身市场上越来越多的产品以此为噱头，作为营销的手段，对消费者误导。从而让真正的“年份原浆”也无法使用。
不过，白酒比拼到底，拼的还是酒的品质。一个好的企业，一瓶好酒需要的也是能够真正懂它的人，过去就有酒香不怕巷子深。在这个互联网极其发达的时代，一瓶好酒也不会被一条巷子困住。
文：纳食
发布于：北京