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魏江雷:总结20年,让更多年轻人参与体育

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近日,由新浪体育携手酷燃视频、微博体育主办的体育星力量暨新浪体育20年颁奖盛典在北京隆重上演,数百位中国体育和文娱界明星、行业协会、品牌领导和媒体代表,共同见证中国体育20年影响力人物的荣誉诞生。现场,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷接受采访,并表示未来新浪体育既要作为媒体保持客观、公正、专业报道,也要用自己力量建设赛事,让更多中国人参与体育比赛,以体育人。

魏江雷:总结20年,让更多年轻人参与体育

缔造体育行业的专属名片

作为中国体育产业的见证者、参与者和引领者,新浪体育在成立20周年之际,举办“体育星力量”盛典活动,不仅仅是为了见证中国体育事业这20年来的宏伟历程和辉煌成就,新浪体育更希望通过打造这样一场“体娱跨界”全民体育狂欢活动,让更多人关注体育事业的发展。正如魏江雷所说,“现在年轻人需要关注体育,我们也希望年轻人能够参与到体育运动中来,而今天来的这些明星也正是为体育站台,为中国体育的发展站台。”

魏江雷:总结20年,让更多年轻人参与体育

本次颁奖盛典是全新的中国体育产业荣誉殿堂,是为中国体育行业打造规格最高、社会影响力最大的年度体育评选活动和明星秀场。因此在奖项上也打破了传统体育类别的藩篱,从专注中国体育历史发展中的辉煌瞬间,到不断拓展传统体育范畴、延伸体育产业链条,通过不同维度和标准的考量,推出了各类更具典型代表意义的专项大奖。对此魏江雷谈到,“评选过程中咨询了超过50位行业专家,再加上我们本身做了20年体育媒体的洞察,获奖者们代表着过去20年整个中国体育产业和体育事业的发展。与其说这是一个颁奖盛典,不如说这是一个20年的总结。目的是为了让更多的人关注体育。”

魏江雷:总结20年,让更多年轻人参与体育

这些年来,新浪体育一直在探索新的传播途径与新的合作模式,并不断收获着市场与消费者的青睐。突破传统体育内容的藩篱,打造文体领域间的强势跨界,正是新浪体育为体育产业营销所赋予的新增量。对此,魏江雷的在采访中表示,“体育产业的IP打造者,应该向娱乐产业去学习、取经。用明星的流量去带动更多年轻人关注体育。另外,体育是需要人参与的,我们希望这些娱乐明星能够为体育打Call,带动粉丝对体育项目的关注,让更多人参与体育项目,这也是娱乐明星对中国体育事业发展的巨大贡献。”

魏江雷:总结20年,让更多年轻人参与体育

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魏江雷对体育产业营销还有更加宏观的见解,“过去十年娱乐综艺节目能够带来品牌的强势曝光,所带动的粉丝远远高过任何一个体育IP,所以包括福特在内的参与体育赛事建设的品牌都是有情怀的。作为一个体育赛事的打造者,我们也一直关注如何让品牌在体育赛事平台能够达到品效合一的效果,深入人心。对新浪体育而言,我们希望2019年的赛事覆盖到150个城市,达到35亿的播放量和100亿的话题量,给我们的赞助品牌打造一个比肩娱乐综艺节目的平台。我常开玩笑说,没有赞助商的比赛是没有灵魂的。所以要感谢福特,感谢过去赞助中国体育事业的这些品牌。”

魏江雷:总结20年,让更多年轻人参与体育

锋芒在未来更加绽放

20年光阴弹指一挥间,新浪体育作为中国体育产业发展的探索者,正在身体力行地让更多中国人参与到体育事业中来,为“以体育人”四个字赋予更加丰富的内涵和意义。 “我们过去20年的经验积累,让我们继续按照体育媒体的方式往前走。我们所做的包括篮球、足球、冰球、马术等多个项目在内赛事探索在摸索前行。我们既要保持媒体的客观、公正与专业,又能够保持一个很好的流量,同时也要不断尝试用我们的力量去建设赛事,让更多的中国人能够参与体育比赛。2018年参加新浪九个赛事的人超过13万,我常开玩笑说,如果有一千个新浪体育,我们就有1.3亿的适龄青年可以参加体育运动,以体育人。”魏江雷在采访中如是谈到。

对于未来经济走向与体育产业的发展,魏江雷表示,“第一,体育的周期和经济的周期是互补的,一个国家经济发展的非常好的时候,体育不是最好的发展时间,反而在一个国家经济走向不那么蓬勃的时候,体育产业的发展是非常快的。第二,从2018年的增速来看,比如体育产业的发展,像从CBA到中超,价值的提升和关注体育的人数都是上升的。只是说没有2016年、2017年那么热闹。所以2018年是一个体育的调整年,体育更加回归本质,围绕着核心赛事。”

魏江雷:总结20年,让更多年轻人参与体育

其实体育事业的发展还有很大的潜力,以马拉松比赛为例,魏江雷讲到:“马拉松项目大概从2014年开始快速增长,今年10公里以上的跑步赛事超过1500项,2019年会有更多。其实过去这么多年,大家转播马拉松都把镜头扑在赛道上,但实际上马拉松比赛应该是把城市的面貌用作赛道,把运动员的故事带出来,要带动旅游、投资等很多方面,让城市的闪光点被别人看到,让更多人更健康。”

赛事的影响力,也在于推动体育产业价值的升级,作为未来中国体育的超级大事件,2022年的北京冬奥会将会是中国体育事业浓墨重彩的一笔。对于冰雪运动产业,魏江雷表示,“冬季运动其实不是中国的传统优势项目,中国滑雪人口非常少。成功拿到冬奥会举办权后,这方面发展非常快,2018年中国大概总共有1100块雪场,在2019年年底会达到1300块。新浪体育从2017年开始,做了第一届高山滑雪公开赛,我们做了6个雪场,今年这个雪季,我们会做32个雪场,横跨14个省。”

对于新浪体育来说,“中国拿到冬奥会举办权是天时地利人和,我们的不断地投入,比如我们做了两年中国最大的青少年冰球联赛,我们还有中国最大的滑雪公开赛,希望在2019年和2020年这个雪季做得更大,让大江南北的人都能去感受冬奥项目的乐趣。”魏江雷如此谈到。

如今的新浪体育,俨然已经成为了中国体坛的“老兵”、“尖兵”。把体育视为一种“责任”,是新浪体育不忘初心,砥砺前行的唯一动能。新浪体育将继续为中国体育事业贡献自己的力量,为热爱体育的中国人打造更加具有价值的文化盛宴!

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