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「大框架」与「小惊喜」:又一部甜宠剧的新启示

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喜剧要素被鲜明地穿插在了“甜宠”框架当中,而在常见的故事大框架下,对人设细节的用心调整,也让各种细节反转更加成立。把喜剧的“核”塞进甜宠的“框”内,将惊喜小反转穿插在并不难猜的大故事中,既塑造了剧集的差异性,也构建了向前走、吸引新观众的可能性。

作者 | 庞梦圆

编辑 | 周亚波

不论将《我,喜欢你》归为传统范畴的“偶像剧”,还是定义为近年流行的“甜宠剧”,它都并不是一部在主题、立意的大框架下就力求创新的作品,甚至从第一集开始,你就能大概猜到它的剧情走向,甚至结局。

即便如此,这部由腾讯视频出品并全网独播的剧集还是迎来了超出预期的热度,不仅一般印象当中的受众画像十分买单,一些并不关注此类剧集的观众也在高呼“好看”、“上头”,截止当前,《我,喜欢你》的相关话题已经在微博积累了超30亿的阅读量。

市场并不是这种现象的唯一答案。传统认知中,“霸道总裁爱上我”的“小甜剧”确实有着它成熟的市场、以年轻女性为主的相对固定的受众。然而,这并不意味着此类剧集找观众的过程会如公式一般简单固定。

一方面,用局限的视野行取悦之实,早已不符合当下剧集市场的一般规律,更加有普世意义的关键词需要被提取;另一方面,在相对固定的大框架下,如何找到自身的特色,本身也是避免同质化、找到自己特色的核心路径。

在整个剧集的筹备、拍摄乃至传播过程中,《我,喜欢你》的掐点能力在多个角度呈现:喜剧要素被鲜明地穿插在了“甜宠”框架当中,而在常见的故事大框架下,对人设细节的用心调整,也让各种细节反转更加成立。把喜剧的“核”塞进甜宠的“框”内,将惊喜小反转穿插在并不难猜的大故事中,既塑造了剧集的差异性,也构建了向前走、吸引新观众的可能性。

01 | 搭建“大框架”

乍看来,“霸道总裁爱上灰姑娘”的框架、美食剧的外壳,都不是《我,喜欢你》的首创,剧中的诸多人设也并不算新鲜,原著小说《终于等到你》也早已为人熟知,剧集改编的难度可想而知。

从《我,喜欢你》第一集上热搜的当晚,我们就可以窥见某种答案:第一集播出时,剧中“赵露思说韩语”的桥段就登上了实时微博热搜。

 “塑料韩语这个桥段的诞生非常有趣。”企鹅影视天然工作室总经理、《我,喜欢你》总制片人张娜告诉《三声》(微信公众号ID:tosansheng):导演在开拍前看了女主顾胜男饰演者赵露思的抖音,发现她模仿《来自星星的你》中的千颂伊说了一段韩语,就产生了灵感。在编剧会上,导演边说边“演剧本”,编剧把这个构思加入了剧本中,又让两位演员提前学了韩语。播出后,这段表演果然“笑果”满满。

生活中就元气可爱的赵露思,张娜第一次见到就认为“这就是我心中顾胜男的人选”,“可爱,灵动,非常有感受力,台词也好”,“小可爱”成为了赵露思贯穿整个拍摄过程中的外号。

对于男主,张娜有几条硬性要求,不要一般意义上的大帅哥,台词要好,“因为我要用原声”,既要有喜剧感觉,也要有生活气息,按照这个标准筛选下来可用的演员已没多少。张娜发现,40岁的林雨申对人物的理解非常到位,虽然是第一次饰演“霸道总裁”,但还是“一下子就get到了人物的点。”

随着剧情进展,“赵露思太好笑了”、“林雨申真是史上最惨的霸总”等评论也收获大量点赞,40岁的林雨申还成了新晋“宝藏演员”。

即便是在同类型作品当中,《我,喜欢你》的成本也并不算高。剧组的人数和拍摄时长,都不算很大体量。

从主创团队上看,导演陈畅是话剧导演出身,虽然导演经验丰富,但并无偶像剧、甜宠剧导演经验,喜剧天赋和编剧能力让他成为了最早确立的主创之一。编剧赵晓磊甚至在这部剧播出之前在网络上“查无此人”, 但张娜十分清楚她身上具备的编剧素养。

“她特别爱偶像剧,每天花很多时间看片子,拉片子,做笔记,分析人物。”而营销宣传的工作经历,也让她特别懂得如何埋入观众爱看的点。最终,这一看上去经验不足的“新团队”从一开始就展现着十足的默契。

筹备阶段,主创团队经常每天开七八小时的剧本会,大家一起想桥段,由导演来搭框架,编剧来完善内容。而所有创作要遵循的基本原则是,“男主人设要有反差萌,有人情味,剧情上有小反转,整体呈现喜剧色彩”,张娜说,“人设是基础,大家最先记住的都是人物。”

02 | 填充“小细节”

男女主角进入暧昧阶段,路晋发现顾胜男收快递用“赵敏”的收件名,便将自己的收件名改成了“张无忌”,并特别表示“我这版没有周芷若”,这让人会心一笑的细节设置,既是呼应了暧昧期,也小小地“碰瓷”了林雨申之前演过的电视剧《倚天屠龙记》。

这种“碰瓷”完全不引人反感,而这类让人或忍俊不禁的小细节,则贯穿了剧集,主创十分知道自己相对原著可以发挥的优势点,例如更加丰富的情节设置,例如更多的感情线“加料”空间。

相比原著,《我,喜欢你》的男女主都有了比较大的变化,具体的人设差别很大。原著作品里,男主“路晋”是标准的霸道总裁,但电视剧呈现的是“史上最惨、最可怜的霸道总裁”,而且很有人情味儿,“有反差萌”;女主的人设也进行了大幅度调整,并最终成就了这对欢喜冤家。

同时,主创仍然明白,要想往前一步,很多东西仍然需要做出更加贴合剧情的调整。比如第一集,女主错整了男主的车,采用“撒面粉”的方式来为闺蜜“报仇”也是根据顾胜男厨师的职业而定,“塑料韩语对话”也正是诞生于此。

美食也是《我,喜欢你》的一大看点。张娜透露,作为男女主关系的推进载体,美食这一要素的呈现定然不能怠慢,“如果拍得不好,肯定会被吐槽的。”于是,主创团队找来了专业的美食视频制作团队“日食记”,负责剧中所有美食的拍摄。

但在食物种类上,主创团队又进行了契合主题的创新,除了西餐,还加入了一些相当“日常”的食物,如耳光炒饭,花甲粉等等。

实际上,设定具有反差萌、人情味的男主,用连续反转铺梗,加入接地气的美食元素等等,都是“在剧本创作阶段就想清楚的”。更准确地说,这些构思不是为了区别与原著而存在,而是因为存在所以形成了与原著的区别。这就是《我,喜欢你》在“倒霉霸总”爱上“萌俏厨娘”的大故事框架下,塞进的各种小惊喜。

除了“塑料韩语”,还有很多女主“顾胜男”反套路的片段。比如,男女主感情刚开始升温的时候,男主带着一束玫瑰花敲门,女主没有被感动,而是把花拿过来剪掉花瓣,做成了玫瑰花酱;以及当男主将小区楼道灯修好时,女主讽刺他“在楼道装水晶灯是不是傻”。

上周更新的一个热搜亦是如此。剧中,男主妈妈找女主谈话,问她你缺钱吗?女主说,“阿姨,我是挺缺钱的”并解释了自己需要钱照顾爷爷、交房租等非常有现实代入感的理由。

这些喜剧性十足的小惊喜为《我,喜欢你》赢来了第一批热搜,也实实在在吸引了一批在传统甜宠剧受众以外的观看者。张娜说,戏播出后,她发现身边很多30、40岁的男性在看,有些许多年没联系的朋友跟她发消息,说这个剧太好笑了,包括一些平时不看甜宠剧的技术宅男。

“这就是我们从喜剧的点把它打出去了,打出去之后观众又进一步发现它的剧情很紧凑,人物情感很接地气,有生活带入感。”张娜告诉《三声》。

剧集播出后,网络反响仍然令张娜惊喜。开播前,张娜特别在预告片释出后,收集了大家的真实反映,她很高兴地发现,“我们埋下的小细节观众都get到了。”张娜表示,现代人生活压力大,“做一部下饭喜剧让大家轻松一下。没什么不好。”

给人物更多的人情味,增加反差萌,在大框架下加入各种小惊喜,这是一部拥有喜剧内核的甜宠剧《我,喜欢你》的黑马法则,也沿袭了腾讯视频剧集“精品化”的思路:纵然是已形成固定群体的细分品类,具体要求也不会停留在迎合,而是抓住特点,找准节奏,寻找突围机会。

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