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粉丝近三年的等待后，《全职高手》第二季上线。剧内，主角叶修将继续其组建兴欣战队的历程，戏外，他以及剧中一种角色则已成为联动数个品牌的“虚拟偶像”。《全职高手》从二次元走向三次元的背后，是腾讯视频IP全链条开发路径的打通。
作者 | 刘浩川
成为数个品牌的代言人后，“虚拟偶像”叶修在荧幕上回归到了自己的本职工作，继续自己组建“兴欣战队”的历程。
9月25日，动画《全职高手》第二季于腾讯视频正式上线。剧集上线后迅速引发大批关注：开播当天下午，#全职高手2开播#话题冲上了微博热搜，同时，空降骨朵热度指数排行榜动漫榜榜首。而覆盖不同圈层的“明星”观众群则在诉说着《全职高手》这一IP的破圈程度。CBA球员王少杰、演员高瀚宇、王者荣耀职业选手Alan等都在微博表达了对《全职高手》第二季开播的期待。
剧集的热度、粉丝的热情，由两种看似矛盾的元素交织而成。一方面，这是《全职高手》动画在时隔三年后的归来。腾讯视频打造的动画版《全职高手》第一季曾获得巨大成功乃至成为国漫经典。三年的时间凝聚了足够的期待值。
同时，归来的《全职高手》又似乎从未离开。腾讯视频的系列化开发下，《全职高手》的“影漫联动”布局逐渐形成。2017年第一季，2018年特别篇，2019年真人剧集，2020年第二季......《全职高手》这个IP始终处于聚光灯下，不断有新鲜内容与话题输出。
以本就极具IP价值的原著以及影漫联动持续打造的内容池为基础，叶修这样的“纸片人”逐渐成长为“虚拟偶像”。动画版《全职高手》曾是这位虚拟偶像成长过程中的“核心一环”。一方面，读者心中的“电竞大神”第一次有了具象的形象。同时，与麦当劳的深度合作开启了他的代言之路。
随后，各个领域的联动纷纷出现。2019年，叶修成为旁氏、美年达等多个品牌的代言人，2020年，叶修又尝试了直播带货等全新玩法，并成为腾讯视频英雄联盟S10全球总决赛的星推官。随着多元合作形式的落地，生发于动漫中的“荣耀选手”，越来越像真实的偶像。
这一切的背后，是腾讯视频在《全职高手》这个位点上打通了制作、传播、变现的IP价值放大全链路，让诞生于虚拟世界中的IP价值，不断落地于现实世界中。
01 | 归来，又从未离开
《全职高手》第二季的故事承接《全职高手》特别篇的剧情，将还原全明星赛之后，叶修为打造兴欣战队而与游戏中各大公会纵横捭阖的一系列经典剧情。
已经播出的前两集中，令许多原作粉丝期待的“千波湖”名场面出现了。面对要围剿自己的七大公会，“君莫笑”（叶修于游戏中操作的角色名）带领兴欣众人于千波湖底埋伏，并与苏沐橙在离开嘉世后再次并肩作战，完成反杀。
对于剧情上的还原，动漫博主夏影评价到“过年了。开头两集节奏不错，该有的名场面都在，君莫笑埋伏七大公会，蓝河自爆卧底变保姆。水下打斗的画面，也用心了，看得还挺爽的。
“君莫笑”与“风梳烟沐”
除了剧情上的名场面让粉丝高呼“过年”。剧集也在持续输出着新老角色的鲜明人设。叶修仍然是那个技艺高超又“毒舌”的电竞大神。“割地还是赔款”等叶氏语录不断上演。而在动画中新登场的叶修双胞胎弟弟叶秋则凭借自己的西装造型让动漫博主@叶不羞羞羞等一众粉丝高呼“磕上头”。
某种程度而言，动画版《全职高手》第二季的落地轨迹有些契合主角叶修在《全职高手》故事中的剧情。二者都在讲述一个“归来”的故事。但实际上，二者似乎都从未离开。
叶修在宣称离开“荣耀”游戏的一年里一直在游戏中奋力打拼，为重返职业积攒能量。而自2017年动画版《全职高手》第一季完结到如今的第二季上映，动画版内容同样有一个3年的空窗期。但在腾讯视频“影漫联动”的持续性布局下，《全职高手》这一IP始终保持着内容与热度的更新。如今第二季的上映，则为这个内容链条再次嵌上了坚实的一环。
这一IP内容链条的起点为《全职高手》原著小说。在网文领域，这本身就是一个“超级”IP。在起点中文网连载至今，已获得超600万推荐数。同时，作为电竞题材的大男主文，其喻文州、王杰希等一众群像的出彩刻画，为原著创造了大量二次创作的土壤。这帮助原著吸引了许多女性读者的关注。
在Lofter等创作平台上，除主角叶修外，喻文州、黄少天等人气角色常年位居角色榜TOP10。同人创作的热情，为此后叶修“虚拟偶像”形象的走红打下基础。
2017年《全职高手》动漫第一季于腾讯视频上线。24小时内播放量就超过1亿，累计播放量超15亿，成为一代“国漫经典”。动漫的火爆也让一众角色成为国内二次元领域的“顶流”。在2017年B站举办的动画角色人气大赏中，《全职高手》中的角色在国产动画场中包揽了男角色中的人气前四以及女角色中的人气前三，实现“霸榜”。
随后的两年中，腾讯视频通过“影漫联动”的布局让这一IP持续保持热度与更新。2018年 ，动画版《全职高手》特别篇上映。还原了原著中激动人心的“全明星赛”剧情片段。2019年，杨洋江疏影主演的真人版《全职高手》上线。持续的作品曝光，让《全职高手》这一内容链条时刻处于关注之中。
而作为链条中的最新一环。剧情上的还原与制作上的精细让动画版《全职高手》第二季承接住了粉丝的巨大期待。相较于前作，《全职高手》第二季将画面质量从720P提升到1080P，与用于影院公映的日本2D动画剧场版处于同一水准。
色彩方面，通过专职岗位的色彩总监把控每个镜头中的人物和场景融合效果，本季人物的颜色设计和渲染会根据场景的不同做实时调整。同时，本季重现了原作中“荣耀”游戏的整套UI界面。以此高制作标准为基础，充分为玩家还原“千波湖”等PVP名场面。
最新季动画的上线，持续聚集外界对《全职高手》的关注，同时，之前的布局又让第二季在发布之前就拥有了巨大热度。腾讯视频的内容开发布局下，链条中的每一环都在为下一环服务，也在为整个链条服务。
02 | 从虚拟，走向现实
不只活跃于二次元世界，叶修等虚拟角色的价值已经逐渐辐射入现实世界。这标志着腾讯视频打通了制作、传播、变现的IP价值放大全链路。而腾讯视频在动漫作品的布局，成为其影响力渗透到现实商业领域的核心助推力。
回顾“叶修”等角色逐渐成长为虚拟偶像的历程，乃至国漫与商业不断“跨界联动”的历程，2017年的《全职高手》第一季同样是一个绕不开的节点。
借着动漫发布各个二次元人物的人气腾飞，《全职高手》第一季与麦当劳开启了深度合作。剧中，麦当劳的场景推广融于剧情，叶修被迫退役后走进麦当劳吃薯条成为经典桥段。剧外，叶修、周泽楷分别成为麦当劳单品的代言人。开启与品牌合作历程的同时，动漫的发布也让“叶修”、“周泽楷”、“黄少天”等人物有了更具象的形象，IP中的角色形象有了进一步落地的基础。
多个作品穿插下，角色的价值持续升温。叶修成为多个品牌代言人，涉猎食品、快消等各领域。麦当劳外，美年达、旁氏、伊利都成为合作对象。
同时，在与粉丝的协同经营下，叶修及其背后的故事王国更加真实可感。2019年叶修生日会，叶修生日的相关话题不但登上微博热搜，粉丝还让叶修二次元形象登上纽约时代广场、上海花旗广场等地标建筑。到2020年，虚拟偶像叶修又尝试直播带货等全新玩法，并成为腾讯视频S10英雄联盟全球总决赛的星推官。叶修，在三次元中离粉丝愈发贴近，其存在也愈发贴近现实。
据悉，《全职高手》的粉丝年龄段以18-25岁为主，这是当下最受关注的“Z时代”。追求文化精品、热爱二次元、有较高的付费意愿，这都是其身上的标签，他们也是各个商业主体最新争抢的消费对象。而通过动画支撑起《全职高手》的IP后，腾讯视频也渐渐找到了聚集起这样一批粉丝的方法论。
同时，《全职高手》之外，腾讯视频这样全链条开发的打法正扩展到更多IP。腾讯视频能力输出下，可能呈现更多《全职高手》。
《陈情令》与《魔道祖师》影漫联动的成功贡献了又一爆款。国漫作品《魔道祖师》的广告代言同样打通了线上线下，魏无羡等角色不但代言了可爱多单品，还与品牌联名开设线下快闪店。同时，又一顶级国漫IP《斗罗大陆》的影视化、动画化步伐也在加快并形成联动：8月初，腾讯视频先后发布了真人剧版《斗罗大陆2》启动消息和动画版《斗罗大陆》角色新PV。
除了头部国漫IP，腾讯视频的目光也已经触达了国漫IP更多角落。8月份的腾讯视频动漫年度发布会上，腾讯视频一次性发布了总计64部新作及动画新进度。其中，蕴含着更多IP价值线上走到线下的种子。
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