6月22日，在天津小洋楼街区的网红咖啡厅“煮梦记“，一汽丰田与电驹联手，为天津粉丝打造了一场“卡罗拉(配置|询价)双擎E+技术沙龙”。在独具特色的小洋楼、功夫茶和咖啡文化中，静心品味一汽丰田卡罗拉双擎E+的技术魅力和匠心品质，受到天津粉丝的热烈欢迎。
5年来，电驹媒体+电商平台一直在北京为粉丝举办各种电动汽车技术解析会和试驾会。这一次来到天津，则有特殊的背景。
近日，中国汽车工业协会公布了5月国内新能源汽车销量，仅为10.44万辆，同比增长仅1.8%，增速明显放缓。6月25日是国家补贴政策过渡期的截止日。过渡期结束后，国家补贴大幅降低，地方补贴取消，再加上燃油车价格下降等因素，预计新能源汽车销量将进一步下滑。
在这种情况下，新能源车企如何化解危机，创新营销，与车主及潜在客户高度粘合，将成为一个亟待解决的课题。
据电驹的调查分析：新能源车用户，不管是纯电动车还是插电混动车消费者，跟传统燃油车用户都有明显不同。例如：用户多集中在新能源汽车推广城市和限牌限行城市；整体客户群虽然小，但是比较集中；虽然整体小众、但在个别城市却是大众化需求；消费者对新能源汽车技术知识充满求知欲；在限牌城市，购买新能源汽车成为刚性需求；购买者多数对技术知识非常了解……
简单概括就是：集中化、小众化、圈层化、地域性。这就对精准营销提出了更高的需求。
因此，这次电驹&卡罗拉双擎E+技术沙龙针对今年的车市行情和消费特点做了精心策划，力求对症下药、精准布局，把专业的知识准确送达到真正有需要的消费者心里。
因为卡罗拉双擎E+是插电混动车型，在北京并不享受不限牌、不限购政策，因此，我们移师天津，为天津消费者送上技术沙龙。电驹和一汽丰田的目标是一致的：客户需求在哪里，我们就去哪里。
在邀约上，我们采用了电驹+4S店+天津朋友圈的方式，尽可能的多覆盖天津地区的消费者朋友。
在地点选择上，我们的目标是寻找有匠心、有文化的地点。因为卡罗拉双擎E+是一汽丰田的花旦车型、品质可靠、技术积淀深厚，是一款独具匠心的作品。寻找一个有文化有思想的线下场所，才能匹配它的匠心。经过多方努力，我们找到了天津小洋楼。小洋楼设计独特、文化艺术气息浓厚，历经百年风韵不减，建筑师在其中倾注的心血与卡罗拉双擎E+的匠心一脉相承。在小洋楼里的网红咖啡厅与粉丝交流，不仅能让参会者来一场文化洗礼，也能潜移默化地展示卡罗拉双擎E+的技术魅力。
在内容上，我们力求轻松惬意，做一场技术沟通和解读，追求“随风潜入夜、润物细无声”的效果，而不是把活动搞成团购会。技术解读由电驹技术大咖来负责，把真实的技术信息和实测体验传递给消费者，力求公正和客观，而不是卖车式的自夸。 总之，这是一场专业、轻松、充满文化的技术沟通会。新能源汽车消费者都是知识水平很高的、充满主见的，在了解了一款车的技术信息后，会做出自己的正确判断。
根据电驹做新能源汽车媒体和电商的经验，电驹预测：随着智能手机的普及、知识水平的提高，汽车消费者对技术知识的了解越来越深，求知欲越来越强。技术将成为一款车胜出的关键因素，精准营销则是新能源车企决胜未来的法宝。
这场卡罗拉双擎E+技术沙龙就是针对新形势的新尝试。它在创新营销、与时俱进方面的探索和心得，为新能源汽车行业提供了新的借鉴。
（文/电驹）
