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卡罗拉双擎E+技术沙龙为下行的车市带来什么?

电驹 2019-06-25 10:04:38
卡罗拉双擎E+技术沙龙为下行的车市带来什么?

6月22日,在天津小洋楼街区的网红咖啡厅“煮梦记“,一汽丰田与电驹联手,为天津粉丝打造了一场“卡罗拉双擎E+技术沙龙”。在独具特色的小洋楼、功夫茶和咖啡文化中,静心品味一汽丰田卡罗拉双擎E+的技术魅力和匠心品质,受到天津粉丝的热烈欢迎。

卡罗拉双擎E+技术沙龙为下行的车市带来什么?

5年来,电驹媒体+电商平台一直在北京为粉丝举办各种电动汽车技术解析会和试驾会。这一次来到天津,则有特殊的背景。

近日,中国汽车工业协会公布了5月国内新能源汽车销量,仅为10.44万辆,同比增长仅1.8%,增速明显放缓。6月25日是国家补贴政策过渡期的截止日。过渡期结束后,国家补贴大幅降低,地方补贴取消,再加上燃油车价格下降等因素,预计新能源汽车销量将进一步下滑。

在这种情况下,新能源车企如何化解危机,创新营销,与车主及潜在客户高度粘合,将成为一个亟待解决的课题。

据电驹的调查分析:新能源车用户,不管是纯电动车还是插电混动车消费者,跟传统燃油车用户都有明显不同。例如:用户多集中在新能源汽车推广城市和限牌限行城市;整体客户群虽然小,但是比较集中;虽然整体小众、但在个别城市却是大众化需求;消费者对新能源汽车技术知识充满求知欲;在限牌城市,购买新能源汽车成为刚性需求;购买者多数对技术知识非常了解……

简单概括就是:集中化、小众化、圈层化、地域性。这就对精准营销提出了更高的需求。

卡罗拉双擎E+技术沙龙为下行的车市带来什么?

因此,这次电驹&卡罗拉双擎E+技术沙龙针对今年的车市行情和消费特点做了精心策划,力求对症下药、精准布局,把专业的知识准确送达到真正有需要的消费者心里。

因为卡罗拉双擎E+是插电混动车型,在北京并不享受不限牌、不限购政策,因此,我们移师天津,为天津消费者送上技术沙龙。电驹和一汽丰田的目标是一致的:客户需求在哪里,我们就去哪里。

在邀约上,我们采用了电驹+4S店+天津朋友圈的方式,尽可能的多覆盖天津地区的消费者朋友。

卡罗拉双擎E+技术沙龙为下行的车市带来什么?

在地点选择上,我们的目标是寻找有匠心、有文化的地点。因为卡罗拉双擎E+是一汽丰田的花旦车型、品质可靠、技术积淀深厚,是一款独具匠心的作品。寻找一个有文化有思想的线下场所,才能匹配它的匠心。经过多方努力,我们找到了天津小洋楼。小洋楼设计独特、文化艺术气息浓厚,历经百年风韵不减,建筑师在其中倾注的心血与卡罗拉双擎E+的匠心一脉相承。在小洋楼里的网红咖啡厅与粉丝交流,不仅能让参会者来一场文化洗礼,也能潜移默化地展示卡罗拉双擎E+的技术魅力。

卡罗拉双擎E+技术沙龙为下行的车市带来什么?

在内容上,我们力求轻松惬意,做一场技术沟通和解读,追求“随风潜入夜、润物细无声”的效果,而不是把活动搞成团购会。技术解读由电驹技术大咖来负责,把真实的技术信息和实测体验传递给消费者,力求公正和客观,而不是卖车式的自夸。 总之,这是一场专业、轻松、充满文化的技术沟通会。新能源汽车消费者都是知识水平很高的、充满主见的,在了解了一款车的技术信息后,会做出自己的正确判断。

卡罗拉双擎E+技术沙龙为下行的车市带来什么?

根据电驹做新能源汽车媒体和电商的经验,电驹预测:随着智能手机的普及、知识水平的提高,汽车消费者对技术知识的了解越来越深,求知欲越来越强。技术将成为一款车胜出的关键因素,精准营销则是新能源车企决胜未来的法宝。

卡罗拉双擎E+技术沙龙为下行的车市带来什么?

这场卡罗拉双擎E+技术沙龙就是针对新形势的新尝试。它在创新营销、与时俱进方面的探索和心得,为新能源汽车行业提供了新的借鉴。

(文/电驹)

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