风波中的今日头条，近来突传一则“大消息”：阿里巴巴将投入数日亿美元参与已经改名为字节跳动的今日头条融资。细节更被传的有板有眼，所谓“消息人士”表示，阿里斥巨资之外还答应了不进入董事会的苛刻条件。然而很快就被打脸，阿里巴巴CMO王帅公开否认，网友更是直言“现在接手今日头条怕不是脑子有泡”。
王帅公开表示，外界所传的今日头条和阿里的绯闻为假，实际情况是各自守身如玉，并表明阿里巴巴无意也不擅长媒体产业，未来也是如此。“大家实在要编段子，找几个合适的对象编啊……”言外之意是阿里巴巴从来没有主动参与这场闹剧，今日头条自导自演也要找好对象。
业内已有人怀疑，今日头条最近改名、宣布出海战略、再加上传出新融资消息，还绑上阿里、腾讯的名字，是否都是字节跳动公司的自导自演？一方面借助新闻转移舆论对今日头条负面信息的注意力，另则通过不断提升曝光率，吸引投资机构关注，通过获取新资源维持市场竞争力。
但正所谓欲速不达，张一鸣的急迫，却给外界带来更多疑虑。这样的敏感时期，今日头条所遭遇的情况并非简单的孤立事件，巨大的外部风险下，字节跳动已很难拥有新开始。
因为长期存在内容低俗、导向不正、传播制假售假等违法信息等原因，今日头条在今年遭遇来自包括央视在内的全方位舆论炮轰，而今日头条采用隐匿的“二跳”手段上线虚假广告，公然违反法律，更是让其商誉扫地。
种种劣迹被监管部门抓住实锤，带来灾难性后果。除了被约谈、收到巨额罚单之外，旗下“内涵段子”被直接关停，今日头条、抖音、西瓜视频等也被勒令整改，全网应用商店下架的今日头条APP被关“小黑屋”三周，用户数据下滑在所难免，而是否还有后续监管措施不得而知，其未来已充满不确定性。
更为重要的是，监管方向正好打在今日头条公司产品的七寸之上。从今日头条到抖音、火山小视频等几乎所有字节跳动公司产品，都围绕所谓大数据精准推荐技术构建，“去编辑化”一度是今日头条最大卖点。对于今日头条而言，从流量到商业变现，都十分依赖挑逗人性阴暗面的大量低俗内容，但监管部门的令行禁止，却让今日头条陷入两难境地，要么面临核心优势被废，要么面临持续的高压惩罚。就像一个吸毒成瘾者，强制戒毒的痛苦之外，复吸的冲动才是最致命的威胁。
在圈内，今日头条也树敌颇多，很难通过“朋友圈”疏解困局。今日头条前几年的高速增长同时也助长了公司文化的强势姿态，在风光时颇显攻击性，以未上市创业公司的身份处处与同行开战，从微博到微信、从知乎到搜狐，可谓见谁怼谁，什么生意都想抢、什么利益都想要，导致被众多平台封杀链接，丢失与全网交换流量的可能。
过激的发展战略让今日头条在快速扩张中难以建立良好公司文化，广告团队不断惹出的事端就是证明。而当习惯了完成高目标后，一旦面对下滑，任何公司都难免遇到系统性的危机。此前一直以“不站队”为荣的张一鸣，恐怕很难再坚持原则。
但在多次拒绝互联网巨头橄榄枝之后，已经孤军深入危险地带的今日头条，等到援兵的概率越来越低。腾讯已经重启微视针对抖音市场，早已收购数十家媒体的阿里巴巴虽然绝不像王帅所说那样“无意媒体产业”，但也绝不会想因为此时接收今日头条烫到自己手。所谓抖音的“带货能力”，阿里只需要采购就可以解决的问题并不需要投资撑场面，更何况审核越来越严格的抖音还能否继续增长，早已成为未知数。
最大的原因，仍可能与那个让张一鸣“消失在乌镇讲台”的神秘因素有关， “也许和有些水草有关，你懂的......”。