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萨博,一家被造车耽误的广告公司

图说汽车

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国能电动车瑞典有限公司(NEVS)计划于6月底在上海发布其首款产品——NEVS 9-3纯电动车。从已经曝光的量产车路试谍照看,NEVS 9-3纯电动车沿用了NEVS前身、瑞典著名汽车制造商萨博汽车经典车型萨博9-3第二代的外观造型,不免给人一种希望借萨博情怀卖车的感觉。

萨博,一家被造车耽误的广告公司

图注:国能电动车有限公司的NEVS 9-3量产型(上)与概念车(下)对比

对国内萨博车主来说,图说汽车觉得:萨博情怀多半来源于曾在国内昙花一现的第二代萨博9-3轿车。对普通车迷来说,萨博情怀更多的是曾让无数人为之痴狂的那句“人车合一,贴地飞行”广告词。而要说到广告的话,萨博还真不是针对谁,有着喷气式战斗机制造背景的萨博在拍广告时可以随时把自家的战斗机的喊过来助阵,完全犯不着像本田那样花大几百万美元造模型还惊动美国空军,而且拍出来的广告那叫一个绝,以今天的眼光看去都不显过时,不得不让人怀疑这究竟是一家车企还是广告公司。

萨博,一家被造车耽误的广告公司

萨博第二款量产型轿车萨博93面市之前,萨博动用一架萨博-35“龙”超音速战斗机为萨博93新车上市助阵,广告词的画风是这样的:你应该看看我们造的车,保证惊掉你们的下巴。具体的内容是这样的:萨博是地球上唯一一款由喷气式战斗机制造商生产的汽车,如果我们的车型看上去不大正经,那可能是因为我们按造飞机的套路来造车的……

萨博,一家被造车耽误的广告公司

这是萨博93新车上市的宣传海报,广告词是这样写的:萨博93,品质媲美喷气机的瑞典车。

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萨博93正式发售,指导价1895美元,然后萨博又把自家的萨博-35拉出来了,广告词是这样的:瑞典萨博集团的姊妹“机”型开售啦,单座版80万美元,四座版只要1895美元哦!

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后来萨博9000和萨博900系列上市,作为广告搭档的机型也由萨博-35“龙”升级为更先进的萨博-37“雷”。这则广告很有创意,左侧列出了不同性能版本的萨博900和萨博9000轿车,最顶端是一架萨博-37战斗机,右侧则分别对应的是各自的售价:萨博900,7195欧开回家;萨博900缸内直喷版,8850欧开回家……萨博-37,750万欧开回家!空白处的广告语则起到了点睛之笔的作用——花钱越多,烧钱越快,当然了,飞得也越快。

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萨博900涡轮增压版轿跑上市,萨博则直接搬出了自家最先进的萨博-39“鹰狮”战斗机助阵,宣传广告以树状图的形式表明了萨博900的来头,广告语为:狂野,源自时代流传的蓝天血脉。

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一代经典萨博9-3上市,萨博继续发挥战斗机制造世家的先天优势,将创意广告进行到底。画面中,一辆蓝色的萨博9-3与萨博-37“雷”战斗机并排而列,广告语为:王牌对王牌,虽然一个涡喷,一个涡增;一个是贴地,另一个凌空,但有一点是相同的——萨博-37人机合一,萨博9-3人车合一。

萨博,一家被造车耽误的广告公司

萨博9-3敞篷版上市,广告创意再攀高峰——当我们把涡轮发动机装到一架飞机上时,我们把它叫做喷气机;而当我们把涡轮发动机装到一辆车上时,我们管它叫萨博。

萨博,一家被造车耽误的广告公司

2000款萨博9-3上市,萨博直接放了一张图,广告词都省了:蓝色的萨博9-3占了画面的主要部分,背景中是一架呼啸而过的萨博-37战斗机。

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萨博9-5旅行版上市,萨博直接上了一张萨博9-5旅行版在地上接收空中加油机加油的创意海报,萨博的那句经典广告词不言而喻:人车合一,贴地飞行。

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男孩子都曾有过飞行梦,萨博深知这一点,于是就有了全新萨博9-5上市时的这张海报:男孩儿们都有一个飞行梦,但多数人很难梦想成真,不过现在梦想照进现实了——全新萨博9-5上市,飞行员的选择!在瑞典人的词典中,飞行有两种解释,一种是在天上飞,而另一种,是开着萨博贴地飞行。这张海报右侧的两张内饰图更是让男人们难以拒绝——20世纪末面市的萨博9-5率先配备了最近几年才开始在豪华车上普及的HUD抬头显示系统,坐在萨博9-5驾驶席会有种坐在战斗机驾驶舱的身临其境感,当然了,你得有贴地飞行的勇气。

萨博,一家被造车耽误的广告公司

最后放一张小编认为后来者几乎无法超越的经典海报——萨博,车随心动。顺便弱弱地问一句:没有了涡轮增压发动机的NEVS 9-3会有人喜欢吗?

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