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曾经口碑最好的自主品牌,如今没落到卖身求活!网友:自己作死

没车不行 2019-06-26 23:43:50

在2010年之前,自主品牌一直都让人吐槽不断,但是在近几年,吐槽声少了一大半。当然,任何品牌都是需要发展的时间,而如今自主品牌也很好的证明了自己的实力,虽然与国际的“大牌”还很大一段距离,但可以如今的自主品牌已经的有拿得出手并且可以与合资抗衡的产品。在众多的自主品牌中,其实有不少的品牌在第一款产品推出的时候就被一致好评,但是由于各种原因,其销量却很惨淡,最具代表性的就是观致。

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观致可以说自主品牌,也可以说是合资品牌,它的身份其实有点复杂,从从资本角度,是合资,中国公司和以色列公司合资。 而从技术和管理角度,观致是自主。但由于观致是在国内创立,咱们暂且将它归类为自主品牌。从品牌创立之初,人们其实对于这个品牌还是有比较大的期望的,2013年推出的第一款车型观致3经过多方面的评测,也正式了观致的产品是可靠的,但好评如潮,销量却很惨淡。

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之后,观致推出了观致3都市SUV观致5 SUV、观致3 GT五款量产车型,每一款车型的评价其实都不低,但是却没有很好的销量表现。更多的原因是观致自视清高,不愿意依靠自主“大佬”奇瑞,想要自力更生,从零开始建渠道招商做4S店,比DS还要傲娇,结果就是一线城市都看不到几家观致的4S店。此外,车型的定价也是相当傲娇,没有考虑但是国内消费者的消费水平,而是自娱自乐的定价。

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在一直苦苦支撑中,观致的资金也受到威胁,而这样持续的情况,让观致原本的高层相继出走。但是新上任的掌门人可能急于表现,国内市场都没打开的情况,便想着进军欧洲市场。想要打开一个陌生的市场,投入肯定少不了,这让本身资金链存在的问题观致更加的伤。

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其实,观致到如今的地步,八个字可以概括,自视清高、急于求成。在观致这个品牌创立到第一款车推出,期间国内其实并没多少人知道观致这个品牌,更别说品牌溢。此外,观致也一直没有好好经营品牌,作为一个全新的品牌,如果不经营品牌,想要靠着产品来做到品牌宣传和溢价,是不可能。要清楚,国内消费者对品牌可是很执着的,况且那个时候,自主品牌都没有崛起。所以,观致真的怨不得别人,是自己玩死了自己。

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