文_郭小蝈
惊喜总是在意料之外。
2019年初《奈何BOSS要娶我》，成为搜狐视频自制剧的一个惊喜。失忆、车祸、白血病……如此俗的套路，却凭借“沙雕”“甜宠”“反套路”成为让不少女性观众上头的作品，顶着“开年第一沙雕”的“赐名”，让粉丝不自觉地嘴角上扬。
2020年，春节撞上突如其来，却持续颇久的新冠疫情。《奈何BOSS要娶我2》（以下简称“《奈何2》”），16集的小体量，却像苦涩“疫情”期间的一颗糖，甜得刚刚好。已经从十八线女星成长为二线流量小花的女主角夏林，在“平行时空”里依然遇到了人前高冷、人后忠犬的霸道总裁凌异洲。
《奈何2》没有走一般的“续集”道路，也没有走“姊妹篇”的情节，而是原班人马在“平行时空”里，上演了全新版本“蓄谋已久”的爱情故事。搜狐自制出品中心高级总监刘明丽告诉我们：“《奈何BOSS要娶我》是搜狐自制剧的一个惊喜，《奈何2》也是一个计划之外的产物。”
在《奈何2》收官之际，我们和搜狐视频自制出品中心高级总监刘明丽，聊了聊关于搜狐自制剧IP开发的故事。
IP改编，思路先行
三年前，《奈何》原著小说《私宠甜心宝贝》，被华辰美创推荐给搜狐视频自制剧中心，最初这个颇有点狗血意味的言情小说并没有获得刘明丽及其团队的青睐，“我们对小说本身并不是很看好”，刘明丽坦言。
搜狐视频自制出品中心高级总监刘明丽
虽然网文《私宠甜心宝贝》很受年轻读者欢迎，粉丝基础也不错，但在各大IP正风靡的时候，这种霸道总裁爱上小白兔的言情文，竞争力实在谈不上强。IP如何延展、IP价值如何转化，成了摆在团队面前的一道难题。
这个时候“改编思路”成为了破局的关键，有好的创意和方向项目就可向前推进，没有好的改编思路，可能就会无限期被搁置。彼时的《私宠甜心宝贝》就被放在“晨昏线”上，向前一步是无限光明，向后一步便是无边黑暗。
“合理提炼、放大甜宠”，成为了主创团队找到的解决办法。
情节常规，就深挖人物亮点，合理提炼可用桥段。虽然对小说整体并不看好，但在刘明丽看来，主要角色和一些桥段还是有亮点可以挖掘的。男主“人前高冷、背后忠犬”的人设不同于一般的冷面霸道总裁，人物是有变化的；各种看似狗血的桥段，也具备“反转”的基因。
在题材上，若开发成一般言情剧，实在太过常规，但彼时，“甜宠”概念还没有风行，市面上主打甜宠的作品也寥寥无几，于是小说改编在定位上把“甜宠”放大。
找对改编思路的效果显而易见，2019年初，根据《私宠甜心宝贝》改编的《奈何BOSS要娶我》一上线就吸引了大批“奈何女孩”，走上“甜宠+轻喜”路线的《奈何》，被网友奉上“开年第一沙雕甜剧”的名头。
“当时主创团队并不喜欢‘沙雕’这个词，感觉有点不正经。”刘明丽笑道。但正是这个看起来“不正经”的“沙雕”风格，俘获了一大批少女心。这样一部“沙雕”作品，豆瓣开分7.5，最终评分6.8，不算太高，但在偶像剧类型里却大大超出预期，甚至超过了不少曾经的大IP改编剧。
《奈何》播出后给搜狐视频带来了惊喜，原本简单小体量开发的IP，在“奈何女孩”的呼声下，第二部被提上日程。但从计划到落地时间太短，原著能提炼的部分也基本用完了，还能如何改编？这个难题又一次放在了主创团队面前。
《奈何2》的延展，成了一个短时间必须完成的命题作文，缺乏家庭剧经验，按照原著改编又太脱离现实，最终刘明丽和她的团队通过对甜宠剧内核做了详细分析，最终定位“命中注定”概念，采取了“平行时空”的打法，简单直接地再把这个爱情故事换一种方式讲一遍，既提供了新的可能性，又呼应了“无论时空变换，都依然爱你”的甜宠概念。
不同的是，这一次采用了粉丝征稿方式，把第一部中因为时间问题没展开的求婚、婚礼等情节完善，将粉丝呼声高的双人真人秀情节融入作品，在刘明丽看来，《奈何2》与其说是IP内容的平行延展，不如说这是搜狐意外打造的“粉丝剧”。
在《奈何》系列的开发上，搜狐视频一开始并没有IP系列开发的计划，在他们看来，如果一个IP，没有好的改编思路，也不必勉强开发，改编不好，不仅伤眼睛还会砸品牌。
IP储备不“囤货”
“悬疑、甜宠”盐甜配
搜狐视频在IP开发上不勉强，在IP储备上也不走“囤货”路线。
成立于2004年底的搜狐视频，虽然占据了时间优势，但在后续竞争中逐渐退出一线位置，与有BAT这些大佬支撑的爱优腾相比，体量相对较小，不选择大量“囤IP”，对于搜狐视频来说可能减少了不少风险。
“现在回看起来，几年前IP风靡之时，交易价格确实虚高”，刘明丽表示，“大量囤IP的压力太大，对于小体量的公司来说合作开发、物尽其用是相对安全的策略。”像《奈何》原著IP由合作伙伴华辰美创推荐一样，搜狐自制剧的不少IP也都来自合作伙伴的推荐，当年大火的《无心法师》《法医秦明》等也是合作开发作品，《拜见宫主大人》则是由搜狐旗下畅游公司的游戏IP《新天龙八部》衍生出来的影游联动项目。
当然，不走大量“囤货”路线的搜狐视频，也有一些曾经购买的版权作品，刘明丽表示：“我们也有几十部IP作品，但一部IP作品平均授权5-7年，如果不抓紧时间开发，也是一种浪费。”2020年初，《非黑即白》《奈何2》已经上线，《你成功引起我的注意了》《我的宠物少将军》《闻香榭》《半吟》等不同类型的作品，也正在赶来的路上。
不主张“囤货”的搜狐视频，在IP类型选择上一如既往有明确清晰的方向。
从2010年左右起步的搜狐自制剧，作品风格鲜明，2015年之前，纯喜剧居多，IP效应逐渐走热后，悬疑推理与甜宠爱情类作品成为主打，但两类作品基本都会融入喜剧元素；且从长度上来看，整体集数偏短，平均每部作品集数在16集左右，甚至有些作品是实验短剧，单集时长更短。
整体上来说，搜狐自制剧的IP开发，走的是类型鲜明的“轻量级”路线。
在日前的直播中，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳曾表示，围绕搜狐视频，2020年会继续保持一部剧1000-2000万花费的情况下，实现盈利，在小成本的情况下，在悬疑探案、爱情甜宠类剧目方面有所建树。
受众相对稳定，一类“烧脑”，一类则“不需动脑”，两者搭配，盐度与甜度都刚刚好。但刘明丽也表示，当然从平台角度来看，也需要多样化的作品来丰富视频平台。
IP开发
不求数量、但求有声
“自制剧IP开发投入产出比远比纯投入重要的多。”
在刘明丽看来，IP作品开发不求数量，但求有声。每年不用数量太多，但求有小爆款/爆款出圈，能在行业发出声量，让大众看到。
从搜狐视频的IP开发现状来看，自制剧数量并不算多，但每年都有相对爆款的作品。2015年的《无心法师》《他来了，请闭眼》，2016年的《法医秦明》，2017年的《拜见宫主大人》，2018年的《我在大理寺当宠物》，以及近两年圈粉不少的《奈何》系列等IP作品，都成为行业内的爆款代表，且豆瓣评分普遍超预期，可以说流量口碑兼收，而这对于走“小成本”路线的搜狐视频来说，投入产出比确实可观。
就拿最近刚刚完结的《奈何BOSS要娶我2》来说，19日非会员收官，累计播放量达到10.4亿，搜狐视频单平台播放量近5亿，与腾讯视频播放量接近。而在13日会员收官当日，搜狐视频单平台日播放量达到2330.92万。爆款作品，在营收与会员拉新上的双重价值持续凸显。
财报显示，第四季度搜狐营收4.90亿美元，同比增长5%，全年总收入为18.5亿美元，同比增长2%。第四季度剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为700万美元。搜狐整体扭亏为盈，且搜狐视频和媒体板块整个2019年呈现持续减亏状态。
张朝阳表示：“2020年第一季度受疫情影响，搜狐视频广告和品牌广告营收受到一定影响，线下活动减少，但网络剧、网络游戏的消费情况应该是正面的。”
今年，搜狐视频依旧会选择稳妥的打法，刘明丽表示：“在自制剧IP开发上，今年仍旧不会走数量路线，应该会控制在10部之内。”从当前来看，搜狐视频今年新上线的《非黑即白》豆瓣评分7.4，《奈何BOSS要娶我2》也跳脱了剧N代的魔咒，在圈层内持续火爆。
结语
与优爱腾芒相比，搜狐自制剧可以算是起步早、走得稳当的典范。虽然没有所谓的超级IP加持，也不够“轰轰烈烈”，但这几年下来特色越来越鲜明，走出了一条“小而美”的IP化之路。
抛开外界的影响，专注自身发展，不盲目追求所谓的大IP，自我定位越来越清晰的搜狐视频在不久的将来，自制剧或许会成为持续营收的重要力量。
细水长流，在足够久远的时间里，总是潜藏着无限机遇。
发布于：山西