销量再突破,进阶500万俱乐部:轩逸就是“闭眼入”的存在

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随着直播带货这种商业模式深入生活,主播们口中的“闭眼入”,已经从“营销话术”,变成了普通大众的“消费心理”

比如,我们回过头来思考下我们近年来的消费环境:同类别的产品,品牌多样;同品牌的产品,渠道多样;同渠道的产品,价格又多样…

因此,在互联网时代信息如此稠密、繁杂的情况下,很多消费者都迫切地需要一个简单粗暴,不需要思考的消费结论——“闭眼入”

“闭眼入”代表了什么?第一,代表了品质口碑上,处在同类别中的头部;第二,代表了渠道价格上,是近期或者同品类的较低值,你完全承担得起;第三,代表了一种“安心感”,可以放心购买不会出错的“安心感”。

但是,汽车作为价格昂贵的大宗消费品,多数人还是会做足功课,再去试驾、对比、纠结,然后再决定买什么的,很少有人买车也会“闭眼入”。但如果说当下有哪台车最有“闭眼入”的潜质,我觉得,东风日产轩逸(配置|询价)可以!

从蓝鸟到轩逸,家庭定位从没变过,这份坚持绝无仅有

乘联会数据显示,今年1-10月的燃油车累计销量中,轩逸依然保持冠军地位。并且,今年轩逸也达到了在华累计销量超500万的成绩,而这500万的故事,还要从2006年说起。

2006年之前,国人更熟悉的是“蓝鸟”这个名字,2006年日产首次以“轩逸”之名在中国上市,在那时轩逸已经是“BLUEBIRD”第12代车型了。

说点大家可能不了解的,“蓝鸟”自1959年诞生,就将家庭用户作为目标。进入中国市场后,或许是出于对车型的延续,或许是对中国家庭用户需求的准确把握,轩逸瞄准了家庭定位,创造细分赛道——家轿市场,并在此后的很多年深耕并领先。

后面的故事大家都知道了,乘着中国经济腾飞东风,富起来的国人对“拥有轿车”的欲望极速扩张,轩逸也开始了自己“icon车型”的塑造之路。

彼时,刚上市的轩逸,就以2700mm轴距给同级车型带来了“爆炸级的空间震撼”。要知道这个轴距在当年,是妥妥的B级车,朗逸(配置|询价)、卡罗拉这些紧凑型车的轴距仅有2610mm左右。现在来看,来势汹汹的“日产大沙发”,从进入紧凑型市场竞争的第一天开始,想的就“不是怎么打,而是怎么赢”。“大空间”进化到今天,全新轩逸2712mm的轴距,1815mm的车宽也是越级的存在,同时也把“舒适”“大空间”的口碑,延续至今。

轩逸在中国家庭最在意的需求上“管饱”

十几年来,东风日产轩逸的口碑一直不错。巅峰时期每年销量超50万,如今也能稳定在月均销量3万多。销量虽然并不能代表全部,但它是衡量一款车型成功与否的重要标准。因为从车型角度看,销量反映了产品竞争力;从企业角度看,销量关乎车企的生存发展;从消费者角度看,销量也是购车时的关键参考依据。一台车要想卖得好,产品力是基础,也是口碑的来源。历代轩逸始终抓住时尚、舒适、经济、大空间四大核心优势做大做强,打造全尺寸旗舰家轿。

论外观,全新轩逸虽然不是一眼惊艳,但也算得上是清爽的类型。这就好像一个人五官都挺普通,但是组合到一起就给人非常舒适的亲切感。

提到舒适,轩逸“日产大沙发”的概念现在已经成为消费者心中的“思想钢印”了。历代轩逸始终围绕“款待家人”的造车理念,给你越级的空间、柔软的座椅、舒适的底盘、丰富的配置,所有这些加起来让你对10万级别的家用车提不出半点毛病。

在乎“人”大于在乎“车”,轩逸这种朴素的价值观值得深思

开车这件事,在轩逸上,重要的不是被开的车,而是开车的你;重要的是享受开车的过程,而不是这台车本身。

相信有亲自驾驶过轩逸的车友都有相同的感觉,那就是“轩逸这台车非常好上手”。“好上手”听起来很玄妙,但它确实是一种没有压力,没有束缚,很惬意的感觉。而这种放松和惬意会让驾驶员心态更加平和,面对超车加塞也会更加冷静,毕竟作为家庭用车,满载家人平安才是最重要的。

并且全新轩逸的科技配置,也会帮助你把开车这项“劳动”淡化。全新轩逸的L2级智能驾驶辅助系统,操作简便,一键开启,全速域保持随时跟停,能有效缓解驾车疲劳。

并且这种精神上的放松恰巧也会带来“钱包上的放松”。HR16第3代智能发动机的综合工况油耗5.57L/100km,给现在92#汽油都“破8”的时代一点慰藉。

如今,积极拥抱新能源的时代,全新轩逸家族也积极响应。燃油、混动两手抓。深刻理解家轿市场的用户需求和使用场景,满足不同家庭细分人群,关照年轻群体推出超混电驱版本。

这台超混电驱 轩逸最大亮点就是100%电驱,也就是完全由电机驱动,内燃机只作为发电装置不参与车辆驱动。这就使得超混电驱 轩逸不仅有纯电平顺安静的驾乘体验,还能有最大功率100千瓦,最大扭矩300N•m的澎湃动力,实测0-50km/h加速3.8秒。这个动力谁再说“肉”,真的可以红绿灯路口“崩一下”。

写在最后:

“不是迈巴赫买不起,而是轩逸更有性价比”,这句网友自我调侃的段子,其实就是轩逸可以“闭眼入”的写照。17年来轩逸家族车型在国内的销量达到500万辆,基于500万幸福车主的行为报告的《2023轩逸幸福白皮书》,彰显了轩逸对于中国用户需求的深刻洞察,揭示了中国家庭的幸福源代码,由此可知,这500万辆轩逸服务的正是努力上进、稳重务实、重视家庭的用户。以轩逸的保有量,这些人可能就是你的亲戚朋友,甚至可能就是你自己的家庭。

一时的热销可能是许多巧合因素综合作用的结果,而一直的畅销则证明了历代进化的轩逸产品力的优秀和消费者的认可。

轩逸良好品质、优质服务、出色保值率,经受住了17年来市场的验证,成为中国家庭口耳相传的幸福家轿。目前,轩逸仍然是细分市场最均衡的产品,未来将会在500万销量的基础上继续深刻洞察家庭用户的深度需求,更倾尽全力为更多家庭提供出行服务。

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