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淄博潭溪山旅游区:爆款网红产品带来永续活力

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原标题:淄博潭溪山旅游区:爆款网红产品带来永续活力

流量时代,为何选择潭溪山?

“潭溪山是山东的冰雪世界,是网红打卡的拍照圣地,拥有媲美哈尔滨的冰瀑和冰帘,还有奇幻的星洞传说。”这是来自网友的真实评论。

尤其,潭溪山高空玻璃桥已经获得两个国际奖项:2019年世界结构大奖——行人桥梁奖,2020年国际桥梁大会(IBC)奖由中国公路学会推荐的桥梁项目中,潭溪山高空玻璃桥又获亚瑟·海顿奖。这一集聚世界灵感的创意,在推出三年之后,依旧领跑鲁中地区的“网红打卡地”。

这些天,潭溪山又火了一把,一年一度的“冰瀑节”正在火热的进行中。“往日飞流直下的瀑布,此刻凝结成冰,垂于山峦沟壑间,冰层就犹如溶洞中的钟乳石一般形态各异,层层叠叠,玲珑剔透……”从网友传来的佳句可见一斑。今年“冰瀑节”开启仅一个月,就已接待游客2万余人。在这个特殊的冬季,淄博文旅市场依然延续了夏秋之交 “麦田音乐节”的火热,也一改往日“口碑高却热度低”的景象。

之所以称为“山东网红时代打卡新地标”,必须有第三方客观的评价支持,纵观多款主流文旅消费APP,潭溪山旅游区的数据表现如实呈现。

美团“淄博冰雪美景人气榜”,潭溪山得分5.0,满分入围;

去哪网“淄博最热人气榜”,潭溪山得分4.9,熠熠生辉;

携程网“淄博景点人气榜”,潭溪山得分4.3,位列前茅;

此外,抖音话题#淄博潭溪山,播放量153.8万,小红书笔记1000+……

潭溪山旅游区,美团、去哪网、携程网、抖音、小红书表现图

潭溪山高空玻璃桥获亚瑟·海顿奖

揭秘潭溪山的活力密码

创意产品不断,活跃度得高分

如果把潭溪山景区近些年的大动作以时间轴串联,你会得到如此数据:2017年,高空玻璃桥运营;2019年,长度达2019米的空中玻璃漂流迎客;2020年,兼具梦幻高科技的“星洞传说”正式开放;2021年,以奇、巧著称的“洞穴酒店”将迎来她的第一批客人……景区基本以每年一个爆款产品的速度推进。值得注意的是,当高空玻璃桥走红时,已是潭溪山景区开业的第七个年头,尤其,“星洞传说”“洞穴酒店”的打造,在后疫情时期,寓意深刻。

2020年初,突如其来的疫情,使得昔日红火的旅游业被迫按下了暂停键。至3月21日潭溪山旅游区开门营业,短短两个月的时间,疫情已经给景区带来了近600万元的损失。

三个月后,潭溪山的又一网红景点“星洞传说”正式对外开放,星洞空间3900余平米,总投资6千余万。后疫情时期,旅游业界纷纷削减开支,加之景区严格执行防疫措施,限制入园人数,此时豪掷6千万无疑是一种冒险行为,客流量完全撑不起如此庞大的投资。

事实上,从旅游学角度,景区是一个静态的地理概念,而游客是动态的个体,游客有选择或抛弃景区的权力。旅游业者要研究的是,如何让静态不断吸引动态,即增加黏度,触发互动。这在后疫情时期出游意愿消极的阶段尤为重要,客源珍贵,需要景区修炼内功。

然而,我国的森林公园数不胜数,几乎每一个都在强调自身“生态极好”。如此千篇一律,长此以往,游客也会审美疲劳。最终,游客只会知道:这又是一处生态极好只能游山玩水的森林公园,比某一处的山高一点,水更清一点,仅此而已。

由此不难看出,十年间,潭溪山能得到不断的发展正是得益于不断创新的旅游产品和营销模式,通俗讲来,景区需要网红爆款。在此概念基础上,2019年五一小长假,潭溪山创意推出的“全球拥抱节”,旨在让景区有了一个向世人表达心意的机会,玻璃桥与玻璃漂流互动,4天揽客近10万。在某知名APP上,潭溪山旅游区门票销量位列山水景区前茅。有了网红产品,游客们自然不会把潭溪山仅当作一处山水景区。

打鲁中差异化牌,集约化利用空间得高分

山东省文化和旅游厅官方澎湃号曾刊文《淄博文旅融合和全域旅游骄人成绩单带来的潭溪山现象》。从文题可以看出,在淄博文旅市场,潭溪山已经称为一种“现象”。文章分析了淄博旅游业一些需要努力的方向,“群岭无峰,缺少龙头景区,缺乏强大的整合资源、综合带动作用。”

淄博历史悠久,是齐国故都、聊斋故里、陶琉名城,这里还是世界足球的起源地,诞生了齐文化、陶琉文化、渔洋文化、孝文化等各具特色的地域文化。游走在淄博,齐文化博物馆、陶瓷博物馆、临淄足球博物馆……可谓“馆藏天下”。

虽然淄博有着浓郁的历史文化积淀,又有与之派生的诸多博物馆,但是淄博仍旧缺少一个律动的景区领头人。“历史文化浓郁”本就是宝贵财富,如何将文旅融合,抑或是打造一种新型的文旅经济模式,需要不断的创新思量。

潭溪山不仅山色秀美,还具有深厚的历史文化资源。据记载,明昭阳太子曾在此避难读书,昭阳洞由此得名,还有唐赛儿起义的点将台、三教祠、古碑、古庙等历史遗迹,颇为丰富……基于“洞藏天下”的历史文化,升华于创新思维,于是,“星洞传说”“洞穴酒店”的构思相继出炉。

“星洞传说”面积达3900平米,却探深于山体之间,完美融入景区山水,这是潭溪山集约化利用景区空间的典范之作,即将营业的“洞穴酒店”亦如是,在满足酒店基本功能的基础上,全方位,多角度体现室内空间的品质和特性。客人可直接乘坐崖壁电梯登顶,进入观景六角凉亭,打破传统旅游产品的藩篱,以新、奇、巧的模式展现。你会感受到彼时昭阳太子,闲来寄情山水,倏尔洞中苦读的大家心境……许多景区后期面临着规划空间不足而放弃新产品开发的尴尬,此时,集约化利用显得尤为重要,这是景区的永续生存之基。

不得不说,有别于传统固化景点,网红旅游产品是灵动的慧心巧思,是吸引动态旅游个体强有力的黏度剂。近年来,潭溪山旅游区以打造鲁中龙头旅游度假区为目标,以转型升级、提质增效为主线,以推进旅游产业化、一体化、精细化、规范化为重点,不断创新营销模式,构思推出网红景点,迎合旅游市场需求,保持景区的热度与活力。

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