衡复历史风貌区，正在逐渐摆脱“网红标签”，以商文旅融合的泛街区样本面目重新出现。
2022年9月29日，界面新闻获悉，“住徐汇·品海派”衡复风貌区文旅消费季正在进行中。9月28日起，上海衡复投资发展有限公司将在支付宝小程序“魅力衡复”发放消费券，每人可领取2档不同的消费券各1张，分别是满50减15元、满400减120元，街区部分咖啡商户还能叠加支付宝8.8元红包。
据了解，本次发券会以滚动发放的形式进行，每日发放过程中未被领取的部分会在第二天继续滚动发放。
近年来，永康路、武康路、安福路等衡复风貌区内的小马路陆续走红，成为咖啡文化在上海扎根生长的实际载体。但在新冠疫情时期，衡复街边小店们的持续经营，受到了挑战。人流量降低、线下活动受限、消费意愿降低，小店经营需要扶持。“生意受到了很大影响，新环境让我们意识到，我们必须要破圈，才能持续经营。”FILM电影时光书店店长李晓霏说。
此外，散落在武康路、安福路、永康路等不同街道上的商户经营主体并不一致，与衡复风貌区的平台公司上海衡复投资发展有限公司没有直接联系——这给风貌区内商业氛围打造、商文旅融合业态的结合带来了不小的难度。
“衡复风貌区的重点景点和小店成点状分布，想要串联整个风貌区内商户，不是一件容易的事，无论是商户串联，还是发券、发红包这些经营动作的统一，都需要数字化技术的助力。”衡复投资发展有限公司副总经理姚佳音表示。
为此，衡复风貌区发挥自身优势，以徐汇区文旅局直接邀约，永乐汇、武康庭街区小商业体联动，以及以往活动积累的商户朋友们配合的组合形式，并叠加发挥自身复兴猫等街区IP价值，串联更多小商户参与活动。
另一方面，数字化发券、扫码领红包等成熟技术，也可将小店商户在平台端形成商户池，以便捷高效地方式，帮助街区咖啡小店完成经营动作上的统一，让本身不具备数字化能力或者没有过高数字化需求的小店商户，同样可以参与到活动中来。
以街区为维度的促消费活动，更符合街头小店的实际需要。
“消费券和红包码的活动我们都参与了，这对我们其实是特别需要的，我们小店太小了，这种区里发起、街区范围又是咖啡店主题的活动，很合适我们。”在永康路上经营了6年的茶是一枝花老板薛勇敏说。
事实上，作为数字商圈驱动消费公认的新方式，发电子消费券这件事，衡复风貌区其实已经做了三年，发券方式也历经了三个版本的技术迭代。
1.0版本的衡复文旅消费券，垂直在文旅消费领域，覆盖上海衡复投资发展有限公司相关联的个别商户，以酒店、旅游业态为主，会有覆盖人群不广、消费门槛高等问题，衡复也会以商户手册打卡的传统方式，受限于手册发放的数量，活动的效果也非常受限。
今年9月初，衡复风貌区推出2.0版本的消费券，打破了使用商户仅限于发券单位兄弟单位的技术壁垒，在这个版本中，我们打通衡复风貌区整体商业生态内的发券核销共通的问题，进一步扩大衡复文旅消费券对于街区范围内消费能力的提升。此次，衡复公司和支付宝结合金秋消费季的红包码，优化消费券发放形式，促消费进入3.0时代。
值得注意的是，衡复街区在对自身泛街区业态进行数字化经营探索的同时，也为商文旅融合街区打造提供了一种范式。
有别于大商业综合体、大商业品牌联动的以“大”带“大”模式，衡复街区将助实体促消费的实际动作，下沉到了代表着城市消费毛细血管的小商户群体中，通过区级行政主体、泛商业小街区、小商家抱团取暖的以“小”带“小”模式，将助力传统消费主体新型消费转型落得更精细。
“我们的使命不仅是保护历史建筑，更重要的是延续历史街区整体的风貌与活力，发扬海派文化。”上海衡复投资发展有限公司董事长朱劲松说，希望让历史建筑得以保护与传承的同时，更让老建筑通过城市更新成为展示衡复地区海派文化的窗口。这需要引入更多精品商业，以新方式新路径来提升特色商业。
发布于：北京