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直播:后疫情时代的明星必修课

加零姐

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大三的时候,隔壁播音专业班群里,辅导员发过一条“友情提醒”:据家长反应,本系某班在校外平台签约主播的同学超过半数。大家还都是在校学生,学业第一,兼职第二。请务必合理安排自己的课余时间,学校之后也会进行适当干预。

当时这条通知的截图,被拿来当作笑话在学校里广为流传。念着全国排名数一数二的播音专业,不进省台实习,却跑去当主播。真是“目光短浅”!

只是没想到,这才过去几年,因为耽误学业而被家长集体“告状”的主播职业,已经成为了时下最赚钱的行业之一。

直播:后疫情时代的明星必修课

不但主播吃香,直播这项活动,俨然成为了疫情过后明星的必修课。

5月19日一前一后两个热搜:#欧阳娜娜要李佳琦微信#、#边程向任敏道歉#,起因都是直播。

然而,两者底下的舆论风评却完全是两个极端。

直播:后疫情时代的明星必修课
直播:后疫情时代的明星必修课

娜比来李佳琦的直播间,性格亲和没有偶像包袱,被网友狂夸可爱,猛圈了一波粉;

边程和任敏直播,边程讲话嘴臭时时怼任敏,观感极差,刚建立起来的好口碑一落千丈。

同样是直播,同一个晚上,欧阳娜娜和边程简直就是#明星直播正反面案例#的典型代表。前者因为直播而进一步拉好感,后者因为直播而瞬间直播。

看来直播这门课,可不是每个明星都修得好。

01

让人一边笑一边圈粉的优等生

先来说说本周的直播优等生娜比。

直播结束的时候,她突然对李佳琦问出了一个所有女生都想问的问题:“我可以加你微信吗?”

因为要买东西的话,在李佳琦这里买,方便又便宜。

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李佳琦当时就有惊到:被要微信,这热搜预定啊。

而且连说几个“天呐”、“有点不好意思”、“应该是我主动”,还有脸红、捂嘴、扯衣袖等一系列动作……等一下,难不成佳琦是真的害羞了??

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正常的。被欧阳娜娜主动要微信,不管是男是女,不激动到语无伦次才是有怪了。

底下评论清一色的“欧阳娜娜好可爱”,娜比又一次凭借自己的“网购少女”属性成功圈粉。

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话说回来,她这次的直播确实让人看得很舒服。全程都很亲和,没什么偶像包袱,讲话软软糯糯但不过分嗲,就是个甜甜小女生的性格,特别讨喜。

再加上最后“加微信”的神来一句,做了所有女生想做但做不到的事,更拉好感了。作为女生,主动向李佳琦要微信,大方自然不做作,完全没架子嘛。

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当晚其实还有个热搜,#刘涛倒立#。

没错,涛姐也开直播了。为了实现“直播间破2000W就倒立”的诺言,她说到做到,喜提倒立。

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要知道,刘涛今年已经42岁了,早到了被叫“姐”的年纪。这腰身、这体力、这柔软度……反正小姐姐是比不上。

加上在直播里落落大方,一点不端着,非常真性情。对于这样实诚又敬业的姐姐,网友自然相当买账。

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而前段时间金婧和李佳琦直播后的意外出圈,除了喜剧演员的性格魅力,还因为金婧在直播中实在是太!搞!笑!了!

两人这场直播被网友称为“相声大会”,38分钟全程爆笑,每一帧都能拿来当表情包。

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李佳琦是什么人?直播一哥,“人间唢呐”,语速快到让小S都望尘莫及。

然而面对说话连珠炮+分贝120超大声的金婧,李佳琦他居然插……插不上话?!

到最后他干脆直接送客:“9点45了,你要去睡觉了!”

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懂了。这场直播对于金婧来说是出圈,对于李佳琦来说是翻车(不是。

其中最好笑的一段,被网友起名为《我三个礼拜胖到了115斤》。金婧说疫情开始之前,自己的体重在104斤。她想着减到95斤也才10斤的“任务”——“绝对不是问题,对不对?”

于是找了健身教练的视频,辛辛苦苦打卡锻炼,三个礼拜后,她成功地从104到了——

115斤,胖了整整11斤!!!

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认认真真健身还胖了11斤,这到底是什么人间疾苦?

金婧:我也不知道我自己怎么了,是内分泌失调吗?

网友:谢谢金婧,让我提前看到春晚小品。

友情建议:这类把自己快乐建立在他人痛苦上的行为,不可取。

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不过没关系,我们女明星金婧倒是想得很开。

在直播间里,她对所有女生说:“我们的人生就是要开心的!你值得拥有最好的,没有人可以来说你胖了或者你不好看,没有!!!”

“只有我们自己可以说。你不可以。”

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性格好让人舒服是成功直播的一种,大方磊落说到做到也是一种,还有就像金婧这样,能吸引人、感染人,让人感到快乐。

没有人会拒绝让自己感到舒服或快乐的人和事物。直播同理。

02

让人反胃直接脱粉的后进生

说完优等生,我们再来看一下本堂“必修课”中那些排名靠后的同学(班主任语气)。

首先,边程。《清平乐》迎来大结局,怀吉&微柔be看得人心痛不已,周二晚上扮演者边程任敏一起直播,被剧虐伤了的观众还想在这边找点补,没想到,直播一出,这对cp是彻底完了。

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不知道是有心还是无意,边程全程都在用很不尊重人的语句、语气怼任敏,直播一度陷入尴尬。

任敏:“我坚持每晚泡脚,因为我脚特别凉……”边程:“因为你脚特别臭。”(?)

任敏笑着说:“还是可以跟你合作。”边程从上到下打量了她一眼:“谁要跟你合作,你都要步入中年生活了。”(??任敏99年)

弹幕问两人对彼此的印象,边程:“就是一个不怎么好看,也不怎么高,平平无奇的一个姐姐。”(???任敏168cm,论颜值即便在普通人里也能进前10%了)

连工作人员提醒边程不要怼人了,任敏还连忙解释:“没关系没关系。”

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微柔公主这明显是不高兴了啊……舍不得那么好看的小姑娘被欺负。

任敏真是很有涵养的小姑娘,面对边程三番五次地cue自己“老”,她还是非常大度的表示:“只要有机会合作我都挺开心的,证明我还年轻对吧。”(妹妹你一个99年的人真的没必要证明自己年轻啊…)

结果边程还是不领情:“你如果说演我个阿姨演我个长辈,你还觉得自己年轻吗?”

哎,感觉到后面任敏的情绪已经濒临崩溃了,眼眶里隐隐有泪,而边程对此的反应:“哭啦,又哭啦,你哭什么嘛。我好欠啊。”

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我#%%……@#¥,你也知道自己欠?

边程直播全程的表现,怎么形容,就是中学时代,班里那类最喜欢嘴臭口嗨的男生,以打压戏谑女生为乐,完了还一点不认为有问题,甚至觉得自己特酷特幽默。

下了直播之后舆论反馈激烈,网友一致认为边程不礼貌太过分。他微博发了道歉,说讲话没分寸的原因是,“有些激动和紧张”。

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当然,看直播的人不全是当年班里那些好欺负的小女孩,他们可不好糊弄。

“这是娱乐圈给你上的第一堂课”、“你要为你的言论负责”、“混这个圈,不只靠脸,更靠双商”、“真的是自己在给黑子递刀……这场直播过后,边程的清俊少年人设算是彻底翻车了。

上一次见到一场直播前后口碑大相径庭的明星,是翟天临。

……这个名字,是不是有段时间没听到了?2019年1月31日,翟天临晒出北京大学光华管理学院的博士后录用通知书,网上好评如潮。“娱乐圈学历最高的翟博士”,人设稳了。

结果到了2月8日,翟天临直播中回答网友提问时,说出了那个“死亡”问题:知网是什么东西啊?

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好巧不巧,那时候恰逢春节。全国人民最闲的时候。

网友相继扒出翟天临博士期间的论文涉嫌抄袭黄山学院黄立华教授、高考成绩存疑、硕士学位论文抄袭陈坤的毕业论文等等学术不端行为,下了直播仅三天,北京电影学院就针对此事成立了相关调查组。

2019年2月19日,北京电影学院认定翟天临博士研究生期间存在学术不端情况。撤销了翟天临博士学位,及取消陈浥博士生研究生导师资格。

这时候距离翟天临晒出他的博士后录取通知书,才一个月不到。

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所以,明星直播需谨慎。原则性问题上一句话说错,轻则口碑受损,中则事业搁浅,重则前途尽毁。

上面两人都是在作品宣传或者个人直播的时候,因为品行问题翻了车,而下面这个反面案例,就是带货直播时才会遇到的问题了:涉嫌违法。

今年三月,主播事业蒸蒸日上的李湘被点名“涉嫌违法”,原因是她在直播时使用了“绝对”这样的语言,存在夸大产品功效、疑似虚假宣传的行为。

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但也有人说这位专家有些吹毛求疵,大家看了李湘那场直播之后,觉得没问题。

因为事后没有进一步的调查跟进,相关部门也并未对李湘采取措施,所以这场#李湘直播涉嫌违规#到底孰是孰非,也就暂时不得而知了。

李湘转行直播卖货,生意红红火火,我们没意见,并且为她开心;但她作为前知名主持人,曾经最咬文嚼字的那批人,直播时却因为用词不严谨差点翻了车,挺让人唏嘘的。

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不管怎么说,还是希望湘姐下次注意用词吧,多了解一些相关行规,小心为上。

最后一个案例,提一个颇具争议的。不算反面典型,但嘉宾和主播的整场直播做完,氛围的确称不上“融洽”。

在搜索欧阳娜娜和李佳琦这次直播的内容时,小姐姐在评论区发现了另一个人名:杨幂[娱乐影响力人物榜✨第26名]。原话是,“杨幂上次(和李佳琦直播)那是什么鬼”。

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上个月底,杨幂上了李佳琦的直播。照理说,一个娱乐圈顶尖女明星,一个直播届顶流一哥,两个“人精”,什么场面应付不来。然而那场直播,却出乎意料的火药味很浓。

直播一开始,杨幂问李佳琦,为什么他的皮肤比很多上直播间的明星要白,李佳琦回应说是光打得好,杨幂就追问“你是故意只给自己打光吗?”对方补充说“今天也有给你打光。”结果杨幂再次质问李佳琦:“你的意思你给其他明星没有打吗?”

emmmm……有点难顶。

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之后,李佳琦为了突出这次对杨幂的重视,提到别的明星来直播间只有半小时,杨幂这次是全程直播,时间给得很足够。

没想到遭遇杨幂double kill:那你为什么只给他们半个小时?看不起他们吗?

李佳琦:没有看不起他们,是因为你更重要。

幂姐祭出反问第三连:所以别人不重要?

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后续的环节中,包括试用口红、试吃溜溜梅、教拍照姿势等等,李佳琦都试图活跃气氛,尝试和杨幂互动起来。

结果杨幂根本不接茬,甚至还出现了“某某产品不止在你这里卖,在薇娅那也有”的公开拆台行为……这场面惨烈的,小姐姐都没眼看了。

此图名为《一片和谐下的暗流涌动》

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大幂幂的性格,稍微关注娱乐圈的人都知道,她就是喜欢怼人,伶牙俐齿“小辣椒”,之前还因为“怼”油腻直男黄晓明陈思诚被夸过。

但这次直播吧,首先李佳琦称不上油腻,年轻、长得好不说,还是所有女生的“爱慕”对象,连欧阳娜娜都主动加微信,没必要怼得太过;其次相比起火药味十足的暗中撕X现场,观众还是倾向于让人看得舒服、如沐春风的直播模式。

毕竟大家点开直播,都是来开开心心买东西的。图个乐呵就好,没人想看嘉宾和主播互相冷脸。

那么多场直播看下来,作为看客,小姐姐也自行总结了一些#明星必修课#的课题要点,在这里先抛砖引玉了:

一、如果是作为嘉宾上直播间,配合就好,大方自然最重要。配合主播的互动以及环节安排,平和亲切地交流,没梗也没关系,舒服就好。

二、如果是个人直播,适当加入看点。比如刘涛的倒立,既能吸引流量,增加卖货量,又可以为个人形象提升好感度,一举两得。

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日常有在练的刘涛才敢言出必行的直播倒立吧,小朋友们不要学哦。

三、讲话务必注意分寸,在原则性问题上考虑谨慎后再作答。很多明星的翻车,都来源于“嘴快”,而直播又是一个无法剪辑的活动,所以不管在说什么前,千万过遍脑子。

四、了解相关法律法规,做足功课。如果是推荐产品,就事先了解卖点功能,实事求是宣传;如果是宣传作品,就专业+走心,说出真实拍摄感受。

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小姐姐想起带货直播很拼命的叶璇,居然扮林黛玉推荐小龙虾,雍容华贵的李湘想来是不会肯的。

五、如果因为个人素质品行问题,在直播中人设翻车,那您就自作自受吧。挨打要立正。

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疫情之后,直播行业开始进入全盛时代。明星除了以嘉宾的身份和主播合作直播,也可以单开直播,卖货也好宣传作品也罢,单纯与粉丝互动都行。既然想用直播这个“新武器”来武装自己,明星们势必无法躲在“人设”之下。

毕竟直播无take two,灯亮之后,情商、素质、甚至性格全被曝光。

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昨晚黄晓明怕挡到李佳琦镜头,主动挪位又小声说“大家都不喜欢看我”,怎么说呢?从综艺到直播,教主确实是从一而终的温柔男人了。

疫情之前,很多人多少有些轻视网红主播这份职业,但就现在的热点事件来看,其中的学问和门道,也不是一时半会就能摸清的。

不知道这堂必修课上,有哪些人能借此打个漂亮的翻身仗,又有哪些人从此惹祸上身呢?

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