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千亿广告女狂人,能帮马斯克再赚回本吗?

遇言姐

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还是祝雅卡里诺可以成功,毕竟互联网科技圈的女性CEO太少了。

——遇言姐

去年就开始传前首富“钢铁侠”马斯克要卸任Twitter的CEO, 找一个人代替。

马斯克接受BBC采访大吐苦水,说Twitter出现现金流的问题,还说自己现在睡办公室,准备把CEO职务让位给自己的柴犬Floki。

▲柴犬狗狗CEO Floki(反正我们也见识了卡尔·拉格斐把巨额遗产给了自己的宠物猫)

据可靠消息说,可能是一名女性CEO的时候,于是网友们开始集体构思:

▲大学电子工程女教授马斯克

▲壮志未酬、弃夫离子的马斯克

▲医美过度、接发过长的马斯克

▲脉脉含情,马斯克女儿即视感

网友们还是爱钢铁侠的,不管怎么P都比马哥本人好看。

▲不带首富和英雄滤镜的马斯克

大概是怕网友继续发挥想象,马斯克终于在5月中公布了CEO的人选琳达·雅卡里诺(Linda Yaccarino)。

雅卡里诺是一名在广告业驰骋了24年的广告人。

从1999年到2011年,她在 Turner——一家华纳(Warner Bros. Entertainment, Inc.)旗下的美国电视和媒体公司,担任广告和营销销售领域的执行副总裁兼首席运营官。

2011年,她加入NBC Universal,担任全球广告业务主管,10年内为公司创造了超过1000亿美元的销售额。

除此之外,雅卡里诺在广告界还有一个雅号——“天鹅绒锤子”

据说是因为她和客户谈判的时候非常强硬,在温柔和亲切的气氛中和你谈钱没有商量。

▲身穿巴尔曼(Balmain)6扣经典西装、佩戴Dior珍珠耳环、手戴黄色钻石戒指的雅卡里诺是一名妥妥的“广告狂人”

1000亿美元的销售额——小会计出身的遇言姐敲了敲算盘,这平均下来是一年100亿美元(约700亿人民币)的营业额。

这是什么概念呢?

我们都知道的上市公司“蓝色光标”,它在2020年的营业额为405.27亿元,也就是说一家上市公司创造的销售额还不及雅卡里诺带领她的销售团队带来的

有一部经典美剧讲的就是美国广告业的兴衰史,之所以叫做“Mad Men(《广告狂人》)Mad men”(狂人),这里有一个文字梗,因为当时美国最大的广告公司全部位于纽约的Madison Ave。

就像美国的“第五大道”代表着时尚,Madison Ave代表着广告业的心脏。

在这部讲述70年代美国广告业腾飞的剧里面,合伙人最初全部是男性,女性只能作为秘书存在。

他们穿最贵的名牌西装、喝苏格兰威士忌、抽古巴雪茄、泡文艺妞……

总之,是一个纸醉金迷、男人的战场。

能够站在雪茄、威士忌、美女和男性俱乐部这个战场,成为千亿销售的女主管,穿着价值几千美金的巴尔曼西装(巴尔曼以垫肩和权利感出名),戴Dior珠宝、彩色钻戒的琳达·雅卡里诺无疑是一个狠角色。

同时她也以“人脉女王”而著称。

▲经常被时尚女魔头邀请看秀,魔头的朋友是魔头

▲左起金·卡戴珊,“女性休闲室”发起者雪莉·扎利斯(Shelley Zalis),美国脱口秀主持人安迪·科恩(Andy Cohen)

▲和奥斯卡金像奖得主,就是《波西米亚狂想曲》中的影星雷米·马利克(Rami Malek)

▲和《欲望都市》中的三位女主角

▲好莱坞明星威尔·史密斯(Will Smith)

遇言姐就不翻了,反正纵横时尚、商业、娱乐圈,长袖善舞。

平时不是参加论坛,就是主持会议。

去年还专访过马斯克——

在她加盟前,马斯克领导的维特因为“钢铁侠”的铁腕裁员和管理,广告营收大幅度下降。

要知道,广告是推特的主要营收来源,以2022年第二财季为例,其季度营收11.77亿美元中,广告业务营收就有10.8亿美元。

到去年底,推特的广告收入直降90%,大批广告客户离他而去。

那么,这名牌加身、千亿美元的广告狂人雅卡里诺是不是可以挽救马斯克和他的推特呢?

雪莉·桑德伯格曾经

让Facebook赚了几百亿

邀请一名高管来力挽狂澜的事情,Facebook的小扎也曾经做过。

2007年Facebook已经拥有6000万粉丝,却一直亏钱,想上市却无法证明自己的盈利模式。

小扎在2007年的圣诞party上遇到了桑德伯格,并马上意识到,作为Google 早期员工,一直负责在线运营和广告业务的桑德伯格可能是他最好的人选。

扎克伯克为了挖桑德伯格可以说下了血本,他用了3个月的时间每周花一天和桑德伯格谈理想、谈业务、谈人生,还频频到访桑德伯格的家。

2008年,他用4000万美元的年薪和巨大的分红承诺,甚至包括帮助辅导桑德伯格的儿子学习剑术,把他从Google挖走。

▲Facebook纳斯达克上市的那一刻。扎克伯格说过:没有雪莉·桑德伯格的Facebook是不完整的(我觉得是不赚钱的)

桑德伯格加入两年后的2010年Facebook首次实现盈利。

2012年2月1日,Facebook提交上市申请,此时雪莉加入Facebook刚满4年。

在她入职的4年时间里,Facebook用户数从6000万增加到8.5亿,增长14倍,Facebook的广告营收从3亿美元增长到38亿美元,增长13倍。

Facebook后来改名为Mata,在桑格伯格离职前的2021年达到了1179亿美金的营收,同时也是市值超过千亿美金的公司。

桑德伯格也因此在脸书上市第二年的2013年登上《时代周刊》的封面,成为美国最有权势的女人之一。

还有种说法,说桑德伯格是“硅谷最会赚钱的女人”

同时,桑德伯格在TEDTalks上的一场演讲,让她成为了。全球“职业女性的教母”,无数职业女性的案头都有一本Lean in(《向前一步》)

当然遇言姐案头也有一本,她的演讲我也是看了反反复复很多遍。

但不是每个被挖到公司来力挽狂澜的职业经理人就一定可以点石成金,也有可能成为替罪羊。

桑德伯格在Google的前同事,也是Google第20号员工、第一位女工程师,玛丽莎·梅耶(Marissa Mayer)于37岁出任Yahoo的CEO,在2012年出任公司首席执行官的五个半月的时间里,拿到了3600万美金的薪酬。

▲玛丽莎·梅耶(Marissa Mayer)因为一头金发、蓝色眼睛,又是学习计算机专业的理工女,被称为美貌与智慧并存

一时风光无二。

但是梅耶在雅虎做出一连串的错误判断后,让雅虎于2017年由美国电信Verizon以44.8亿美金收购,并以旗下的AOL(美国在线)业务合并,之后梅耶离职。

▲梅耶说在任的时候后悔没有购买当时刚刚崭露头角的NetFlix

个中原因首先是广告业务表现不佳,其次未能以免税方式拆分阿里巴巴持股,导致无法额外节省高达100亿美元支出费用(要知道当时雅虎还是阿里巴巴的大股东),最后没能购买Netflix。

其实雅虎在聘用玛丽莎·梅耶的时候已经险境丛生,它无法面对后起的搜索引擎Google,甚至错过了收购未上市的Facebook,过早出手阿里巴巴等等。

但是,梅耶成了替罪羊,她甚至引发了一个新的名词“玻璃悬崖”(Glass Cliff)。

不少读者可能知道“玻璃天花板”(Glass Ceiling),是指针对女性或者少数族裔,在职场升职的时候可能面对的隐形的看不见的限制和阻碍。

▲英国艾希特大学(University of Exeter)教授米歇尔·莱恩(Michelle Ryan)提出了“玻璃悬崖”这个理论

而“玻璃悬崖”是由英国的Michelle Ryan和Alex Haslam教授提出来的,特指在商业或者政界,当发生危机的时候,女性和少数族裔可能会被选为领导人,为过往的错误买单。

这样他们注定失败。

著名的例子还包括英国前首相梅姨(Theresa May)。

特雷莎·梅执政的三年时间里,英国经济每况愈下。

为了让英国“脱欧”谈判更加顺畅,她提前举行大选,导致改组内阁,更加失去民心。

2019年6月,她辞去执政党保守党领导人一职。

▲里希·苏纳克(Rishi Sunak),1980年出生于英国南安普顿市,祖籍印度旁遮普邦,印度裔英国政治家,现任英国保守党党首、第57任英国首相

现任英国首相是谁来着?好像是一个80后的印度小哥?最近有什么政绩?

咱们刚才说什么来着——玻璃悬崖,嗯,到底是老牌帝国主义,真的会“甩锅”。

钢铁侠还是帅锅侠?

回到我们开篇的问题——

千亿美元的“广告狂人”雅卡里诺,能不能帮马斯克赚回1000亿呢?

▲当初马斯克买Twitter花了440亿美元,怎么样也得赚回来呀

遇言姐觉得很悬啊。

首先小马哥一直说Twitter不赚钱是因为广告商太不给面子了,都退出平台了,所以请一个和广告商关系很好的广告狂人、人脉女王回来不就好了。

其实广告商突然退出不是问题的根源,而是表象。

那是因为马斯克取消了Twitter的很多重要功能,比如内容管控,还裁掉了很多重要员工,改变了公司以往的文化,而且自己还乱说话,没事就做KOL过嘴瘾啊。

所以就是把火星上的广告商请来也没用啊?

其次呢,马斯克其实是一个很难伺候的老板,用官方的话来说就是“Micomanagement”——事无巨细,都要来管一下

他自己管自己叫“纳米经理”,有时会因为白手起家的雄心壮志而影响自己的决策。

这件事在特斯拉车的生产时有发生,在Twitter就更加严重,他说自己需要睡在办公室。

明明Twitter已经是一个成熟自运营的公司,但他一定要快速地改变成他要的风格。

所以琳达·雅卡里诺要成为CEO, 但是马斯克还是担任董事长和首席技术官的双重身份的话,那么公司到底要听谁的?

▲《福布斯》报道琳达·雅卡里诺,貌似穿的是小众设计师Ulla Johnson 的小礼服

重要的是马斯克还宣称要给Twitter进行技术革新,这一定会给雅卡里诺带来冲突。

同时,我们都知道,马斯克的人际关系似乎一直有一些问题

小扎在请桑德伯格到Facebook工作之前,那是进行了3个月的谈心——谈理想、谈目标。

我相信这是一个愉快的过程,好像谈恋爱一样。

大家都知道找到一个合适的合作者比谈恋爱还难。

▲首富和他的前妻Talulah Riley,现在正和英国男星 Thomas Brodie-Sangster 正式约会

▲首富和他的前女友、歌手,一个哥特风格的姑娘Grimes

▲首富小马哥和他的绯闻女友Natasha Bassett

对对,我们刚才说什么来着,我们总觉得马斯克不知自己要什么样的女性,有人际交往问题。

你看小扎人家稳扎稳打,做CEO就是很稳那种。

所以,请CEO这件事不是应该HR来决定吗?马斯克决定请雅卡里诺的时候,似乎是一拍脑袋就决定了。

马斯克说:“我很期待与琳达合作,将这个平台转变为X,一个万能的应用程序。”

除了眼前的收入和和广告商指标(这些指标显然更符合她以前的背景和经验),转变为X应用是否会是她的长期任务?

也不知道他们在面试期是否就完成了对这个“X计划”的磨合。

第三点,也是遇言姐觉得非常重要的一点——雅卡里诺是一名非常成功的广告人,而不是IT人

雪莉·桑德伯格在Facebook的成功,是因为她在Google的工作经验,她非常了解在线广告、数据引擎和算法,也会理解社交平台的流量运营。

但是雅卡里诺是一名广告人,就算和Apple公司合作过,也不等于她了解IT公司和背后的逻辑。

毕竟IT行业和广告行业相差是很大的。

相差有多大呢?

遇言姐曾经非常着迷美剧《硅谷》,据说也是以Twitter为原型的故事,你看看里面的工程师是什么样的?

▲美剧《硅谷》剧照,故事背景就在Twitter的总部旧金山

▲码农都是这样,左边的那个是创业的CEO

广告行业是这样的——

是这样的——

连马斯克在Twitter都水土不服,那么一个广告界女王就可以打破僵局了吗?

我觉得,这一次,钢铁侠真的要变身甩锅侠

还是祝雅卡里诺可以成功,毕竟互联网科技圈的女性CEO太少了。

本文图片来自网络-END-

发布于:河北

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