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靠卖1万多的小车发家,这家印度车企比中国吉利厉害

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或许你不太了解印度塔塔汽车,但一定听说过2000美元的超低价Nano汽车!排量小且价格低,在本土领域占有重要市场份额,类似的汽车也令人想到中国吉利。吉利在中国已经相当牛了,但纵观两家汽车公司的发展,不得不说印度塔塔比中国吉利更牛!

超大家族VS后起之秀

塔塔汽车可谓是含着金汤勺出生,母公司塔塔集团旗下拥有超过100家运营公司,总市值占了印度股票市场约6%,对印度GDP的贡献约有5%,可以说一个印度人从出生到死亡都离不开塔塔集团。

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1945年塔塔集团新生儿——塔塔汽车成立后,逐步占领印度市场59%的份额,成为印度最大的汽车公司。虽然它以生产全世界最便宜的汽车著名,但其实塔塔汽车多元化的发展之路更有看点。

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1954年塔塔汽车与德国戴姆勒奔驰进行合作,1969年即能够独立设计出自己的产品,并跻身世界四大重型及中型卡车制造商之列,塔塔商用车是印度塔塔集团下属知名度最高的品牌,据说印度的公路上每十辆卡车里就有七辆来自塔塔。同时塔塔汽车是世界第四大中型及重型客车制造商,在全球商用汽车制造商中排名也在十甲之内。

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对于塔塔汽车而言,中国吉利无疑是后起之辈。“80后”中国吉利于1997年才进入汽车领域,近两年吉利的表现十分突出,整体发展走上了快车道,目前位列中国汽车行业十强,是国家“创新型企业”和“国家汽车整车出口基地企业”。就收购沃尔沃而言,吉利已经超越了本土汽车一大步,但在汽车行业资历仍不及印度塔塔一半,与来自超大型家族的塔塔相比似乎还是嫩了点。

收购:发展才是硬道理

不仅产品和市场定位相似,印度塔塔和中国吉利都曾经从福特手中抄底收购豪车,并将市场定位逐步迈向高端。

2008年,印度塔塔集团出资23亿美元,收购了福特用39亿美元买来的捷豹和路虎两大品牌。两年后,吉利汽车出资18亿美金,收购了福特用64亿美元买来的沃尔沃轿车业务,并获得沃尔沃轿车品牌的拥有权。

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对于福特来说,卖出捷豹路虎和沃尔沃是断尾求生,但印度和中国这两个发展中国家却让它们重新焕发生机。近10年过去了,捷豹路虎和沃尔沃在全球市场的地位早已不可同日而语,那么究竟谁发展得更好呢?

先看沃尔沃。“远嫁”到中国后,沃尔沃经历过业绩攀升的辉煌,也经受过阶段性低谷的阵痛。从2010年被吉利纳入麾下后的混乱适应,到2013-2014年的重回正轨,继而遭遇2015年行业不景气的挑战,近两年沃尔沃业绩持续飘红。2016年,沃尔沃全球累计销量为534,332台,相比2015年增长6.2%,并再次创下历史记录。

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虽然在欧美国家,沃尔沃是质量与性能的代名词,被认为是安全性十足的一款车,但就国内而言,沃尔沃的性价比显得并不高,价格不菲却颜值不够,同等价位下多数人倾向于选择宝马奔驰。

今年又传出沃尔沃希望谋求独立上市的消息,吉利能否继续保持对沃尔沃的控制,或者说沃尔沃能否继续给吉利带来持久的好业绩,似乎需要静观其变。

再看捷豹路虎。这几年来业绩变化显著,捷豹路虎的年产量从20万辆增加到40万辆;员工从1.6万人增加到3.2万人;营收从60亿英镑增加到195亿英镑。在被收购的两年后,捷豹路虎的业务已占到塔塔汽车的一半以上,利润增长了100倍。

相比沃尔沃在国内的一波三折,捷豹路虎在中国的发展显得更为顺畅,目前中国已经成为其最大的市场。数据显示,捷豹路虎2016年在华共销售119048辆,同比增长32%,这个增速差不多是中国豪华车市场增速的两倍。2017年1-7月,捷豹路虎在华实现销量78739辆,同比增长27%。据最新的统计数据,凭借着在中国市场的强劲表现,捷豹路虎销量持续攀升。8月,捷豹路虎全球单月销量达38519辆,1-8月累计销量突破40万辆,同期增长8%。

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最近有传言称,为了提升在业内的竞争力,捷豹路虎将考虑收购一家跨国汽车制造商。目前看来,捷豹路虎的产品线已经覆盖了豪华车从“入门”到“高阶”的全部领域:路虎品牌旗下从发现运动版到揽胜;捷豹则是由入门的XE到XJ。可以说这些车型已经满足了消费市场对于不同级别豪华的需求,因此有海外专业汽车博客指出,捷豹路虎此次的“收购”应该针对品牌目前未能触及的超豪华领域(对标劳斯莱斯、宾利等),并预测阿斯顿•马丁是最佳收购对象。

如果传言成真,捷豹路虎在豪车领域地位得到提高,塔塔势必大大受益。从财报来看,捷豹路虎显然已成为母公司塔塔集团的重要“摇钱树”,2016-2017财年捷豹路虎全年总收入达243亿英镑(约合2052.1亿元人民币)。

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靠卖1万多的小车发家,这家印度车企比中国吉利厉害

英国咨询公司品牌金融(Brand Finance)在2012年对塔塔品牌的估值为163亿美元,在2012全球前100大品牌中位列第45位。可以说,无论是市场规模、产品覆盖度、创新技术,塔塔汽车都远胜大多数汽车公司,更难能可贵的是其独特的组织架构和经营理念。塔塔集团有66%的股份由慈善基金控制,这样的股权模式天然地赋予它能用很长远的战略眼光考虑市场。同时,塔塔集团旗下各家子公司始终互相合作、保持沟通,可以想见,即使未来市场大浪淘沙更加激烈,塔塔汽车有望书写更长久的历史。

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