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“向往团”“男人帮”抱团拉流量,“互撩”创新模式为综艺寻出路

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“向往团”“男人帮”抱团拉流量,“互撩”创新模式为综艺寻出路

文娱价值官解读:

上周,《向往的生活》和《极限挑战》组成CP,男人帮全体去体验“向往的生活”,着实让人惊喜了一把,两档节目“互撩”也开创了综艺合作的新模式。抱团取暖、深度融合今后或将成为部分综艺增强竞争力的一个新式武器。

撰文丨秋葵

编辑丨沈多

当《极限挑战》遇上《向往的生活》,这画面可以说是相当精彩了!

就在上周,这两档台综的“带头大哥”竟然放下竞争身段,握手言和了。上周节目,男人帮全体在浙江湖州安吉进行了一场主题为“向往的生活”的野外团建,无论是主旨还是内容都明显在向另一档节目致敬,而且节目里后期字幕和孙红雷,都提到了《向往的生活》,就在各大头部综艺打得你死我活之际,这两档节目的互撩让很多人感到惊喜。

面对网综的步步紧逼,未来台综或许会朝着更加深度融合的方向发展,互置优势资源、强强联手,由单纯的竞争变为竞争中合作,抱团取暖。

两档台综的暧昧“互撩”

上周,《极限挑战》第四季第三期节目可以说是相当抢眼了,“极挑团”成员在浙江湖州安吉进行了一场主题为“向往的生活”的野外团建。

节目中,“极限团”们戴上了矿工帽化身为采矿工,通过层层关卡来争夺金银苹果代表的“矿产”,以此获得进入别墅享受“美好生活”的权利,而“智囊团”也参与其中,山区的环境并不很好,“极挑团”的成员们也都全副武装。大家纷纷使出自己的浑身解数。而完成“挖矿”工作后,“极挑团”却一不小心又陷入了生存危机。

“向往团”“男人帮”抱团拉流量,“互撩”创新模式为综艺寻出路

进入生态屋的“男人帮”需要更加小心翼翼,一旦多开了电器,室内的碳排放量超标,他们就要遭遇酸雨、雾霾的“袭击”。 黄渤在采摘苹果矿的时候,被从天而降的碎石流沙迎头砸上,王迅在利用人工水泵采摘苹果矿的时候,被倾盆污水铺面而来,就连黄磊烧菜都不敢开大火,让大家也不禁感叹起“绿水青山就是金山银山”。

节目组的安排,耐人寻味,真真切切的反应人类对于环境的过度破坏所带来的报复打击。

因为环保主题,这期的《极限挑战》和以往节目相比,显得很特别,过度开采会带来灾难性的结果,有很强烈的警示。当然,节目最大的亮点还是让观众有在看《向往的生活》的穿越感。

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在青山绿水的郊外,感受下大自然的魅力,看着节目里的黄磊和周围的环境,真的太跳戏了,这不就是《向往的生活》吗?同时,节目还直接明目张胆地玩友台的梗,推友台的节目,在《极限挑战》里给“男人帮”成员黄磊参加的《向往的生活》打call。黄磊更是在节目里直接放话:过阵子就会在《向往的生活》里看到极限“男人帮”的身影……这flag算是当着全国观众的面立下来了,也预示着两档节目接下来会有更深入的互动。

“向往团”“男人帮”抱团拉流量,“互撩”创新模式为综艺寻出路

除了“极挑粉”和“向往粉”,很多网友都对两档节目组真的联动拍手称快,在《向往的生活》里被cue了无数次的黄渤,终于要和“男人帮”一起去种菜、挑粪、抓鱼了,“男人帮”和“向往团”的CP和互撩还是相当值得期待的。

综艺未来或将“抱团取暖”

表面看,这次《极限挑战》和《向往的生活》“联姻”有着很多天然优势,两档节目都有黄磊参与,一定程度上起到了穿针引线的作用。这次,《极限挑战》的拍摄地安吉县和《向往的生活》拍摄地桐庐县离得很近,也方便“脚踩两只船”的黄小厨在两档节目来回奔波。

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但从整个行业发展现状看,综艺节目的“抱团取暖”未尝不是一个强强联合的最佳选择。

早在《极限挑战》和《向往的生活》之前,今年就有综艺节目开始尝试各种合作。2018年1月14日,东方卫视《欢乐喜剧人》第四季上档开播,令人意外的是,除了常规品牌以外,竟然还出现了《这就是街舞》成为了《欢乐喜剧人》的特约客户的信息。不仅如此,在优酷平台独播的《锋味》,也出现在节目最后的滚动字幕中。

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客户以冠名、特约的身份投资综艺,获得栏目对客户产品信息的露出,从而提高知名度,带动产品销量。冠名、特约这样的身份,也是多数品牌选择媒体投放的主要方式。一般情况下,特约都是各种赞助商,一档综艺以特约身份出现在另一档综艺中,这还是第一次,也表明很多头部综艺在竞争之外,已经有意在进行一些资源的合作。

在当下综艺节目竞争越来越激烈的市场环境中,取得同等实力盟友的帮助,无异于如虎添翼。对很多综艺节目来说,双方互有需求,再加上实力对等,合作自然是一拍即合。相互开放资源进行置换,把过去单纯的竞争逐渐变成在竞争中合作,有利于双方共同的发展。

事实上,目前综艺节目的合作还处在起步阶段,合作的形式也相对简单,无论是一档节目的明星资源作为嘉宾出现在另一档节目,还是互相在节目中露出名称,这些仍然是比较单一的浅层次合作,但这却给综艺节目接下来的合作提供了一种思路,随着合作的进一步扩大,接下来综艺节目的合作模式可能会更多元。

不少业内人士都告诉文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者,未来,综艺节目很有可能会进行更深层次的合作,比如打包宣传、深度资源置换、联合招商,实现1+1>2的效果。

平台合作已经试水中

相比综艺节目的合作,平台的合作其实已经在试水中,从去年开始,网综的发展可以用日新月异来形容,给台综造成的压力也越来越大,伴随着省级卫视马太效应的愈演愈烈,卫视之间综艺节目的开放合作、抱团发展已成为重要趋势。

去年10月,河南卫视、广东卫视、湖北卫视、黑龙江卫视和四川卫视就携手举办了“五星联动·聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会,将五家卫视的节目资源打包进行推介,抱团在一线卫视和视频网站的挤压下,集中各自优势资源集中出击,在市场中争得一席之地。

就综艺本身而言,三四线卫视也在效仿电视剧的“一剧两星”或者“一剧四星”模式,联合制作综艺,然后几家联播。之前,广东卫视与江西卫视联合制作《国音飞扬》,既发挥了广东卫视的资金优势,又发挥了江西卫视积累的品牌优势,同时降低自家制作的资金风险。湖北卫视制作的体育竞技类综艺节目《阳光艺体能》,就联合重庆、黑龙江卫视三家卫视同播,试图打破三线卫视的被动格局。

“向往团”“男人帮”抱团拉流量,“互撩”创新模式为综艺寻出路

对二、三卫视平台而言,多家卫视平台共同投资、同时宣传,营销力度加大,解决了以往“投资风险大,节目招商难,节目影响力小”等难题。目前,综艺节目的竞争越来越依赖头部内容,视频网站和一线卫视都在重金投入大量人力物力之后,纷纷站在综艺节目制高点,抢占综艺金字塔的顶端,对于二三线卫视来说,抱团取暖,集中优势共同打造一档有竞争力的节目,更有利于打开局面。

目前综艺节目的竞争虽然越来越激烈,但无论是平台还是综艺节目,其实都只有一两个针锋相对的最强对手,例如《这就是街舞》和《热血街舞团》,《这就是铁甲》和《机器人争霸》,以《这就是街舞》为例,其实它和其他头部综艺的竞争并没有和《热血街舞团》那么短兵相接,如果《这就是街舞》能像《极限挑战》和《向往的生活》一样,和其他头部综艺深度融合、资源共享,就能增强自身的竞争力,在和对自己威胁最大的那个对手竞争时,就能抢占更多先机。

因此,《极限挑战》和《向往的生活》这次为业内开了个好头,接下来更多的综艺强强联手,资源会得到进一步优化,这不仅有利于良性竞争,也能促进节目本身质量的提升,对市场和观众而言,这都是好事。

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