汽势Auto-First总编辑|周光军
履新时间并不长的杨晓东半开玩笑地说，他自己已经为MG名爵品牌签过两次“生死状”了，而且一次比一次“吓人”。一次是名爵航母甲板上百米加速，作为老板的他对最终的方案签了字，一次就是刚刚结束的全新一代名爵ZS(配置|询价)的上市活动上，赛手以双手撒开方向盘的飞车表演带着他飞了一圈儿。与“名爵挑战航母”时仅需他签字不同，“飞车表演”他从老板变成了参与者，因此需要家属签字。首次参加名爵品牌活动的杨晓东以此桥段，说明他对名爵品牌的支持。甚至杨晓东表示，荣威和名爵作为上汽乘用车的双品牌，手心手背都是肉。
不过，在出任上汽集团股份公司副总裁、上汽乘用车总经理和上汽乘用车技术中心主任后，快速融入上汽乘用车大家庭的杨晓东很快为名爵品牌，开出了暂行的品牌调性：全球化、个性化、运动化。“未来，名爵品牌的定义都将围绕着这三个维度展开”，杨晓东在接受汽势Auto-First专访时如是表示。
10月17日，在南京江宁体育中心举行的全新一代名爵ZS发布会，似乎成为名爵品牌国际化、运动化、个性化的缩影。五星体育大咖李兵、“超级斜杠青年”韩寒、利物浦传奇球星弗拉基米尔·斯米切尔、人气摇滚乐队Gala、《乐队的夏天》最火选手面孔和盘尼西林、冠军嘻哈歌手杨和苏，全部齐聚南京江宁体育中心，要不是写有“全新一代名爵ZS上市”字样的标语和所摆着的实车，很多人会以为这是一场明星演唱会。
偌大的江宁体育中心座无虚席，一场新车发布会，居然引来黄牛在门口卖票。官方给出的统计数据称，全新一代名爵ZS上市发布会吸引力6000人参加，这似乎也是一场汽车类发布会的纪录。车企搞新车发布会都赔钱，而名爵ZS的发布会去给了黄牛赚钱的机会。
这显然才是一场汽车的上市会才应该有的样子，他对于汽车企业如何搞发布会也是一个示范，总经理杨晓东变成了飞车赛手，销售副总经理俞经民则成了打碟高手，除了必要的宣布价格环节，能交给市场的全部交给市场，能交给观众的全部交给观众。有人戏称俞经民是被耽误了的DJ之外，不少人注意到，在上市会结束后，很多年轻人还在嗨唱嗨跳，这与不少新车发布会宣布完价格后，即席散场有着天壤之别。
杨晓东告诉汽势Auto-First，以“爵对玩+”MG Live！赛道派对形式举行的全新一代名爵ZS上市发布会，既有利物浦球星的全球化化，也有满足年轻人嗨到爆的个性化，也有赛道基因的运动化，这“三化”的元素都齐了。尤其是在和年轻人具象化的表达上，杨晓东认为，全新一代名爵ZS的上市是一种有益尝试，有点儿摸到年轻人脉的感觉。
在杨晓东看来，国际化是上汽集团“新四化”战略之一，会坚定不移地走下去，名爵在全球核心市场，有多个万辆级的市场，很多已经进入了品牌前十。上汽会把品牌、互联网汽车和新能源汽车等差异化产品、服务、理念，一起带给全球市场。上汽的自信不仅是产品通过了欧洲等国家市场的严苛认证，全球的用户，对上汽名爵的品质也是非常认可，所以有底气讲名爵是欧洲品质、全球品质。杨晓东透露，名爵EZS最近刚刚以500辆的单次发运规模，批量地出口到欧洲，打破了中国新能源汽车出口单次发运数量的纪录。纯电动名爵EZS现在在欧洲订单也有两三千辆，市场反响特别好。欧洲市场准入标准应该是全球最高的，包括对车辆安全碰撞的要求，对排放的要求，对零部件环保的要求等。如果达不到这个要求，实际上是进不了欧洲市场的，说明名爵的产品性能、品质，包括用料、零部件，都是达到欧洲标准。全新一代名爵ZS就是一款具有欧洲品质中国制造的国际车。
上汽乘用车副总经理崔卫国说，全新一代名爵ZS的国际化还体现在“这也标配，那也标配上”：从外观造型上，全系标配LED大灯，更加前卫、更加时尚，更加满足年轻人的需求。内饰方面，有10.1英寸的悬浮触控大屏，内饰的整体风格采用黑红搭配，更加年轻动感，配置方面，武装到牙，全系标配10.1英寸大屏,无钥匙进入等，能想到的东西几乎都标配了。 动力总成做了全面的升级。采用260 TGI发动机，搭配爱信6AT，这在同级是唯一的。与此同时，年轻人比较喜欢的MG PILOT L2+自动驾驶，合作的是顶级供应商博世，ACC、AEB、TJA等功能，都有非常好的体验。全新一代名爵ZS采用的博世L2+自动驾驶系统，是目前中国10万级SUV中唯一一款采集过欧洲路谱的。
上市当晚化身打碟高手的上汽乘用车副总经理俞经民说，95年历史的名爵品牌一直在和年轻人沟通什么是年轻，无论是什么年龄层面的“年轻”，不管关注点是落在always上面，还是YOUNG上面，都能把人心里搞得“痒痒的”，这是一种感觉，MG的品牌天生有这种感觉，让人想把名爵开到手。上汽这今年也一直研究年轻人的特点，年轻人就喜欢玩，玩就是要玩出真我、玩出专业，当“爵对玩+”，所以玩得对了就是人生的赢家。拥有年轻心态的人是这样，年轻人也是这样，所以MG也必须是这样，名爵一直和他们一起玩。俞经民如数家珍地说，名爵是在世界汽车历史上第一个采用模特的品牌，名爵生来运动、信仰速度，并有43项世界速度纪录，“咆哮雨滴”EX181创造410.5km/h的陆地速度神话，这个神话一直保持了55年，名爵还有MG Live！、Trophy League驾控营、MG Carffe名爵咖啡等品牌IP，始终与年轻人沟通互动。
和年轻人沟通讲究营销和服务，而营销服务的本质其实就是沟通，以真诚的态度、给力的产品面对年轻人，才是关键。上汽名爵今后营销活动的想法，就是把品牌内涵通过与用户的沟通互动，给予更多消费者想要的产品、服务和互动。
杨晓东阐述MG名爵的全球化、个性化和运动化标签时，以营销为例表示，名爵的营销不是仅考虑中国市场，还要考虑海外市场。对于上汽而言每个市场就是一个区域市场，原来营销可能主攻的只是中国的区域市场，现在营销墙上的地图已经改成全球地图。上汽思考品牌的时候，是从全球的角度来思考的。每个地方的个性化不一样，但年轻人内心都是充满激情的。“运动化”也是，要从全球思维出发考虑名爵品牌怎么来打造，包括渠道也是全球的渠道，不是光中国的渠道、澳大利亚的渠道、英国的渠道甚至是欧洲的渠道。
