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春节档首日预售大幅倒退背后

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作者 |南如珉

在距离春节档还有11天时,春节档影片的预售终于开启了,仅有11天的周期,也成为了近年来预售时间最短的一次。

预售时间压缩,某种意义上来说,意味着更能够释放春节档影片的爆发力,但从首日的预售结果来看,完全是不及预期的,这种表现不仅距离去年相去甚远,而且也成为近年来相对低迷的一次。虽然首日仅代表了春节档影片热度上的一种对比,真正的角逐还要等到映后,可依然还是能够看出今年的爆发力和开局能量是不足的。

《水门桥》领衔

春节档首日预售大幅倒退

(数据来自猫眼,截止到22年1月21日22点)

历经一年的时间,疫情并没有退去,国内很多地区还处于不稳定状态,甚至很多观众尚未确定在哪过年、在哪观影,这算是春节档预售低迷的一大原因。当然更为核心的还是在于目前的这份片单上,今年严重缺乏“预售型”影片,让开局失去了亮眼的成绩。

很多情况下,爆发力跟持久力是不可兼得的。而今年的片单比较“规矩”,看起来都像是博黑马走长线的类型,爆发力上也就相对欠缺,缺乏之前春节那种《唐人街探案3》《疯狂的外星人》《捉妖记2》那种疯狂的“预售型”种子,这一点在首日的预售成绩中也得到了印证。

缺乏炸裂、开局爆棚这种词汇,并不意味着是坏事,至少目前春节档还维持着“大热必死”的铁律,即春节档预售冠军,均未能成功笑到最后。平稳的开局,证明了影片的类型的平稳,证明了类型中缺乏强娱乐性的刺激,这对于热度的转化,进而形成一张张电影票,都会存在较大的影响。

(去年春节档影片开局预售表现)

今年首日预售预计在3600万,跟去年7900万下滑了54%,而且去年是14天的预售周期,因此今年的春节档首战可谓是完败。去年之所以能够开出如此爆炸的开局,其最大原因来自《唐人街探案3》这个史无前例的BUG,影片的热度放眼历史都是独一档的存在,甚至猫眼、淘票票想看都突破了1200万+。

单纯的对比数字可能会过于主观,毕竟片单不同类型不同,可通过一个参照物来进行更直观的对比。拿《熊出没》系列来说,作为春节档历年的常客,它的存在便形成了一个有效直观的参照物。去年《熊出没6》首日预售为85.3万,而今年《熊出没7》则降至70万出头,至少证明了市场确实在小幅下滑。

今年之所以较去年下滑明显,最重要的原因是头号种子之间爆发力存在着差距。中间的差距刚好是《唐人街探案3》跟《长津湖之水门桥》(以下简称《水门桥》)的数额,尽管备受期待的《水门桥》众望所归拿到了首日预售的冠军,但这个成绩在历年春节档横向对比中并不占优。

当然它存在着各种天然的局限。影片在距离春节档仅有17天时才官宣空降春节档,可谓是一次极限操作,未能实现一个长期有效的宣发周期,无法尽可能的实现平台想看人数的积累,最终造成时间短促、热度未能叠加到极致,这无疑严重影响了它的开局表现。

尽管只有区区17天的宣发期,但《水门桥》在定档当天就收获了超过20万的平台想看人数,证明了它独一档的热度存在,区区几天之后就迅速反超春节档其它种子项目,目前已经位居春节档想看人数第一的位置,而且后面会继续大幅扩大自己的优势。

《水门桥》目前预售成绩预计会在1500万,作为内地票房冠军的续作,显然还是不合格的。横向对比下来,跟《捉妖记2》这种3000万+,《唐人街探案3》5902万还是存在档次上的差距。不过影片不属于强娱乐性,因此看好后续的预售成绩会有一波平稳输出。

至少对比《长津湖》首日区区200多万,《水门桥》已经是无限翻倍了,而它的走势将会是高举高打,瘦弱的爆炸开局跟长线走势并行,因此首日预售成绩并没有那么重要。

腰部力量可谓史上最强

如果拿掉头号种子,今年春节档剩余影片的预售是要强于去年的,这也在证明今年腰部力量并不弱。《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《四海》《狙击手》四部影片杀得难解难分,未能拉开档次,这种局面在历年中都非常罕见的。腰部力量史上最强,这也将是今年春节档最大的增长点所在。

作为二号种子的《奇迹·笨小孩》,并没有像以往那样独占一个档次,它在预售中的优势,远没有想看人数的优势那么大,未能跟后面的竞品拉开差距。这更多是因为影片的类型原因,它依然不是一部强娱乐性电影,能够取得热度和预售成绩,更多还是靠着主创支撑。

《我不是药神》导演文牧野的第二部作品,这便是《奇迹·笨小孩》最大的来头。不知不觉中,《我不是药神》已经过去了3年半,导演第二部作品势必是无数观众所期待的。如果说导演决定了品质,那么易烊千玺则形成了顶流,这是它能够处于二号种子的重要原因。

闫非、彭大魔监制的《这个杀手不太冷静》拿到了第三的位置,这是略微超出预期的事,它在热度上跟《四海》有一定差距。但影片最大优势在于,因《超能一家人》的撤档,导致影片成为了春节档唯一的纯正喜剧,大量想要观看《超能一家人》的观众,纷纷将购买力转到了《这个杀手不太冷静》。

韩寒这是第三次角逐春节档,前两次均有出色的斩获,《乘风破浪》《飞驰人生》分别有着10亿+、17亿+的成绩,而且两次均拿到了当年的春节档季军。这一次《四海》同样处于不错的位置,热度方面非常不错,遗憾目前预售未能稳住前三,且看后续的发展情况。

张艺谋新作《狙击手》表现超出预期,在同类型《水门桥》的重创下,依然首日拿到了400万级别的预售,而且用的排片是最少的,意味着具有较高的效率。张艺谋刚刚在去年五一档凭借《悬崖之上》拿到了11亿+的成绩,也创下了他的作品票房新高,期待他在春节档的首次露面。

四部影片在首日未能拉开档次,呈现出一副白热化的局面,想必是今年春节档最大的变数。或许黑马、变数,将从这四部影片中出现,或许随着预售的继续进行,彼此会慢慢拉开差距,但目前这种焦灼状态,彼此你追我赶的架势,还是非常有趣的。

就这样,今年春节档一超四强的格局便呈现了,从先前的预测分析、热度对比,再到首日开启的预售,都在证明一超四强已经板上钉钉。相信它们将会贡献出超过90%的票房体量,成为春节档最大的市场担当。

而后面的三部动画电影,《喜羊羊大电影》时隔多年重新归来,无疑是今年春节档的一大惊喜。影片目前的点映口碑不错,预售成绩相对还可以,能够在春节档占据一席之地。《熊出没7》始终是最稳的那一个,历年都是铁打的成绩,今年预售基本有所保持。《小虎墩大英雄》敢于在临近春节档定档,想必也会有它的过人之处。

春节档预售的首战失利,但这个首战其实没有任何意义,相对于春节档全局来说,或许只能成为一个个数字而已,毕竟真正的战争要等到春节档正式到来。不论是头号种子《水门桥》,还是黑马相十足的《狙击手》,今年春节档或许真正能成为品质大年,期待后续的预售表现。

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