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两度北美票房登顶,《刺猬索尼克》凭什么?

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文|小福 编辑|朴芳

上周正式宣布引进内地的《刺猬索尼克2》此时正在北美市场炙手可热。

这部于4月8日登陆北美的续集作品,在上映首周便凭借7210万美元的首周末票房斩获北美票房冠军,一举刷新了由该系列前作保持的游戏改编电影北美首周末票房纪录。

来到公映的第二周后,《刺猬索尼克2》势头依旧稳健,在路遇《神奇动物3》的情况下仍以3000万+美元的次周成绩稳居北美周末票房榜第二。

该片目前北美累计票房已逼近1.2亿美元,有望挑战前作的游改影北美票房纪录。而表现超出预期的《刺猬索尼克2》也因此跻身2022年北美票房榜第三名,仅次于《新蝙蝠侠》《神秘海域》两部大片。

在游改影难遇精品以及后疫情时代的大环境下,这只陪伴许多人长大的蓝刺猬似乎总能逢凶化吉,在院线市场收获成功。它究竟有何魔力?

两度火爆北美

无论在票房层面还是口碑层面,《刺猬索尼克2》的表现都是非常振奋人心的。

在北美首映的同一周,《刺猬索尼克2》还同时在53个海外市场上映,收获了3700万美元的首周票房。而这也帮助该片凭借1.08亿美元的首周总票房轻松空降全球周末票房榜冠军。截至目前,该片的全球累计票房已达到约2.3亿美元,按照此前公开的9000万美元制作成本来计算,早已轻松回本。

除了比前作势头更猛的开局票房表现以外,《刺猬索尼克2》的口碑亦较前作有所提升。目前该片的烂番茄新鲜度为67%,爆米花度则高达97%,均高于前作分数。此外该片还在Cinema Score获得了A的评级,为近期上映影片中口碑最佳的一部。

要知道,对于系列电影而言,续作票房超越前作倒是不难做到,但口碑反超就显得稀罕多了。更何况,这还是一部曾经被粉丝大规模吐槽指摘过的大IP影片。

从目前社交平台上的反馈来看,与前作类似,《刺猬索尼克2》仍是一部典型的合家欢影片。整个故事的完成度较高,对不同年龄段受众的观影门槛也相对较低,适合各类观众群体观影。

充分的娱乐性为这部作品的全球火爆奠定了基础,更让《刺猬索尼克》成为了又一个吸金力超强的游改影IP。

为什么是索尼克?

在IP电影中,游戏改编电影似乎一直处于有些尴尬的位置。

它并不缺乏影响力强大的优质IP,也总能拥有吸睛的头部班底和足够的成本预算,自1993年的《超级马里奥兄弟》算起,游改影已经走过了30年的时间。然而在此之中,能够成为全球爆款的游戏改编电影却是屈指可数。在很多时候,就连回本都是个问题。

从影片品质、主创阵容,到市场环境、档期选择,这其中的影响因素是多方面的,不过可以确定的是,每一部落败影片的最根本原因都在于普通观众群体与游戏粉丝的不买单。

即便是在对游改影普遍接受程度较高的北美市场,游改影的难题也持续存在。不过从票房表现来看,近几年来情况已经有所好转。

2018年的《古墓丽影:源起之战》,19年的《大侦探皮卡丘》,20年的《刺猬索尼克》,再到今年的《神秘海域》和《刺猬索尼克2》,游改影已经连续几年收获北美观众青睐。特别是连续两度提振市场的《刺猬索尼克》系列,其优异表现背后绝不仅是好运气。

(游改影北美票房TOP10,数据来源THE-NUMBERS)

首先离不开一个足够庞大的受众群体。

索尼克诞生于1991年,最初,它是作为知名游戏公司世嘉对抗任天堂而设计的全新吉祥物而来。此后被全球玩家所熟知的衍生游戏《刺猬索尼克》,也是世界上最早的横版跑酷游戏。

在此后三十余年的发展过程中,索尼克衍生游戏跟随时代的进步不断更新玩法、剧情,同时还陆续推出了动画、漫画等IP衍生作品,不断扩大其IP辐射范围。直至2019年,世嘉与派拉蒙影业正式开启合作,正式开启了这只陪伴几代人长大的蓝刺猬的大银幕征途。

其次是对粉丝群体的尊重。

在进入大银幕的过程中,《刺猬索尼克》也并非一帆风顺。在影片前作曝光首段预告片时,初版的索尼克电影形象让许多游戏粉丝都大失所望。面对互联网上铺天盖地的负面声音,影片主创团队与出品公司并没有忽视粉丝的意见,及时投入数百万美元来紧急补救,同时也将影片的上映日期进行调整。

(电影版索尼克整容前后)

这段发生在映前的小插曲,不但没能成为《刺猬索尼克》大银幕初秀的阻碍,甚至还让游戏粉丝们更感受到了影片制作方的诚意与用心。整容归来的索尼克,也因此得到了更多观众们的肯定,为影片后来的票房一路高歌奠定下了坚实基础。

而最重要的一点还是影片内容方向的把控得当。

基于IP本身的合家欢气质,《刺猬索尼克》在电影化过程中也延续了这一调性,是一部比较典型的全年龄向作品。影片用丰富的娱乐元素来包装简单易懂的冒险故事,轻松、休闲,对于一部爆米花电影而言,《刺猬索尼克》忠于原作游戏便已经足够合格。

而从积极的口碑反馈中也不难看出,在近日上映的《刺猬索尼克2》中,主创团队依旧坚持了一贯的创作法则,用全面升级的娱乐性继续征战全球市场。这样稳扎稳打的创作态度,兼顾了粉丝群体与普通观众群体的不同诉求,最终一手缔造了这部影片优秀的商业市场前景。

未知的国内市场

相较于在北美市场的两度爆燃,《刺猬索尼克》系列在内地市场似乎总是时运不济。

该系列首部作品《刺猬索尼克》最早曾国内定档2020年2月28日,较北美档期推迟两周。然而由于新冠疫情的爆发,全国影院陷入停摆,导致该片也被迫改档至半年后的7月31日公映。

作为全国影院复工后迎来的首批引进片,《刺猬索尼克》同时面临着复工初期影院营业率有限、观众观影热情尚未复苏以及流媒体资源大规模外泄等多重影响因素。最终,该片的内地票房仅收1993.6万,与海外市场的表现形成鲜明对比。

两年后的今天,《刺猬索尼克2》的风潮再度席卷海外市场。然而尽管该片已经宣布引进内地市场,按照经验或将在不久后便能与观众见面,但考虑到近期国内本土疫情尚未迎来拐点,电影市场的低迷仍要持续一阵时间,即便《刺猬索尼克2》能够抢到一个好档期,恐怕也很难达到救市级别。

况且,国内观众是否像海外观众一样欢迎这只蓝刺猬,也仍然是一个未知数。

一定程度上来说,游改影依旧难以脱离粉丝电影的范畴。无论是IP受众数量,还是电影内容品质,都左右着游改影的市场前景。

按照过往游戏改编电影在内地市场的表现,国内观众明显对《魔兽》《生化危机》这类更接近于传统视效大片的游改影项目兴致更高。其中,在2016年内地公映的《魔兽》的国内累计票房高达14.68亿元,在该片全球票房比重高达51%。

而与《刺猬索尼克》定位相近、IP国内受众群体更加广泛的《大侦探皮卡丘》,在2019年登陆内地市场时则获得了6.4亿元的总票房。即便按照最高市场预期,在国内IP影响力稍逊的《刺猬索尼克2》恐怕仍很难复制北美市场的成功。

当然,对于眼下重新坠入冰窟的内地电影市场而言,毋论救市与否,任何优质项目的涌入都会是一剂强心针。

毕竟,在院线电影重新成为“奢侈品”的当下,能够与好友亲朋三两结对走进影院放肆欢笑,已经成为了很多普通人的奢望。而正在困苦之中的从业者们,也已经守望了太久。

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