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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
总曝光872.8亿、热点数量1570+个、爆款作品25个……这是2024春节期间，抖音娱乐在演出、影视、短剧、明星四大板块交出的答卷。
与之相对应的是，抖音上热度更高的娱乐作品往往本身也收获了极佳的市场表现，这也从侧面印证了二者之间存在强烈的正相关。
如此亮相的成绩，无疑将使业内各方加深对抖音娱乐宣发主阵地的价值认知。
而通过抖音发布的“春节娱乐战报”（下称“战报”），我们可以清晰地看到抖音春节期间在娱乐领域的多垂类内容布局、宣发新奇玩法等等。
四大板块多点驱动
打造用户“心头好”
2024年春节期间的娱乐市场整体呈现“线上线下双增长”的欣欣向荣之势，从各类演出到院线电影，从精品短剧到明星直播，各领域优质内容频出，为用户创造了高品质的娱乐消费新体验。
以电影市场为例，根据国家电影局发布的数据，今年春节档电影总票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，均刷新中国影史春节档纪录。
与令人欣喜的票房数据一样表现突出的，还有春节档影片在社交平台上的传播声量。抖音“战报”显示，春节档电影总曝光超501.6亿，档期影片累计产出211.64万条短视频、1079个电影相关话题热点。
其中，电影《热辣滚烫》官抖发布的一条关于沙溢见到100斤的贾玲的视频最高点赞达870万+，沙溢作为好朋友流露出的心疼让观众更能体会到贾玲瘦身过程的不易，也激励了很多网友。
除了影视内容，抖音娱乐在2024春节期间还聚焦演出、短剧、明星领域，四大板块为用户呈现了品类多元的娱乐内容，满足全年龄段的不同偏好，与过年期间的合家欢氛围相得益彰。
在演出板块，抖音在春节期间上线了300场精品演出，涵盖晚会、演唱会、戏曲、相声等多个品类，总曝光300亿，热点数量990个，用户观看人次47亿。其中，戏曲专场中的精彩剧目让用户感受到了戏曲文化的多元魅力，总观看人数超1600万。
短剧板块中，今年春节期间抖音联合完美世界、华策影视等多家头部内容制作方上线多部精品短剧。截至3月6日，8部短剧播放量过亿；其中短剧《大过年的》的播放量最高、达8.5亿+。该剧呈现的婚姻、两性关系等现实话题引发广泛共鸣。
在明星板块，700+明星自发投稿参与#新年有礼了 话题互动，总曝光达66.6亿+，累计明星视频投稿2000+，打造了明星热点2580个。邓紫棋投稿#新年有礼了 的花式拜年短视频则获得该话题下的单视频最高点赞量410万+。
由此我们看到，在春节这个十分具有文化底蕴和情绪价值的时间节点，形式多样的优质内容在抖音平台的助推下，获得了更大的关注和增长空间。
好内容加速口碑破圈
借助抖音平台内容生态与兴趣推荐机制等优势，今年春节期间的优质内容通过多形式、多角度的呈现触达到更多用户，抖音娱乐宣发也在不断进阶中完成用户与内容的深度链接，从而加速口碑渗透、引发社会面的共鸣。
而以电影和短剧两大内容板块为代表，抖音娱乐宣发在春节走出了两条各具特色的口碑破圈之路。
首先来看创下“史上最强春节档”的电影市场。
今年春节档的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没》等热门影片在短视频宣发上不约合同地选择回归内容、深挖影片内核，然后通过用户的口口相传，引导口碑正向增长，成功吸引更多用户走进电影院。
作为此次春节档的票房冠军，《热辣滚烫》上映前影片的大量宣发物料不断将观众的期待值拉升，上映时又将话题引向“爱自己”这一创作母题上，带给观众更深层次的触动与思考。
《熊出没·逆转时空》的宣发则围绕十年“回忆杀”这一核心去铺开，其官抖发布的一条“谁懂这句‘我们是好朋友’的含金量”获得760万+点赞，关乎友情的主题与当下年轻人产生共鸣。
值得关注的是，抖音今年春节档在影片官抖开辟了独立的短评板块，用户们真情实感的观影感受也能够成为潜在的内容爆点，反馈到影片的口碑宣发链路中。
接下来是首度以“春节档”档期概念来排播的短剧赛道。
抖音在春节期间推出了一系列精品短剧，从观众视角来看，短剧精品化的一大典型特点是类型的细分和题材的创新，抖音2024精品短剧春节档片单也正好佐证了这一点。这些短剧覆盖古装、悬疑、都市、反诈等多元题材，既有合家欢主题的接地气故事，也有寓教于乐的动画作品。
例如，有了前作好口碑的铺垫，《大妈的世界贺岁篇》在今年春节档再次脱颖而出，抖音正片播放量达1.7亿+。剧中“银发”故事的年轻化表达不仅能连接家庭中的不同成员，也促进着年轻人对老年群体给予更多的关注与理解。
与此同时，媲美院线电影的服化道和特效应用等精良制作，也成为抖音春节档众多精品短剧备受好评的原因之一。
《逃出大英博物馆》团队的龙年新作《小年兽与捉妖师》就是此类优秀代表。除了在传统文化的既有内核之上融合了短剧赛道和现代文化的创新元素，主演甚至群演们充满传统特色的服装设计、高级的动画特效、清晰的画质等，共同铸就了这部精品之作。
当一个又一个好内容在抖音找到用户的情绪触点，越来越多的娱乐爆款将突破圈层，实现全民影响力。
花式玩法激活用户参与欲
春节期间各领域娱乐内容百花齐放，热点话题不断涌现，在犀牛娱乐看来，抖音在娱乐宣发方向上进行了整体升级，提供了更多更新的花式玩法。
首先在演出领域，部分晚会直播间开创了新春送福袋、在线放烟花、共同许下新年愿望等极具过年仪式感的创新玩法，将用户带入了沉浸式的节日气氛中，打造出专属的陪伴感，从而吸引线上用户自发参与讨论。
比如在“开工大吉喜聚之夜”晚会中，平台在明星表演过程中发放新春福袋，不断推高直播间热度和用户互动热情。演出当晚，该直播间共给用户送上百份新年福利，总观看人次2000万+。
在影视领域，抖音娱乐宣发更是从三个方面迎来了新升级，为好作品的多维破圈提供长线支持。
一是抖音在今年春节档推出了全新宣发通告节目《大热门来了》。相较于以往同类节目，其创新之处在于不仅会根据剧情元素定制游戏内容，还能联动平台达人参与其中、围绕用户反馈设置互动主题等。
比如，节目围绕《飞驰人生2》的赛车主题定制了“向终点飞驰”等游戏环节，与影片内容深度绑定，如结合电影里张弛调侃小海脖子长的梗，沈腾在游戏中火速认出范丞丞同款“特色颈纹”。当期节目总观看人次达8671万+。
二是抖音平台上多圈层达人的创造力被全面激活，助推热点话题泛化破圈。
《第二十条》上映后，随着其口碑逐渐显露，知名普法KOL罗翔下场，律师、警校生等多圈层达人联动，共同推动话题#半个抖音为第二十条打call 不断发酵并登上热榜TOP2。
三是借助挑战赛等玩法促进UGC内容诞生，通过与用户的深度共创提升电影的国民度。
例如《飞驰人生2》上映后，多用户自主投稿发布观影“后遗症”内容，发起“土干王”挑战，登上挑战榜TOP11。这种线下玩梗联动的方式让用户从围观到深度参与，由此推动了电影路人盘最大程度的转化。
在明星领域，2024年春节，众多明星通过玩转抖音特效、参与年味活动等方式展示自身魅力，积极回应粉丝，收获了声量与口碑的双重增长。
春节期间抖音发布了国潮新年AI写真特效新玩法，众星生成的龙年国潮写真大片放大了过年氛围，陈都灵、李冰冰、孙越、曾黎等明星的单条视频点赞量均在10w+。
再如在“明星年味吉市”中，20余位明星以录制龙年祝福语音、分享私人贺岁好物等方式与粉丝线上互动，烘托春节吉祥氛围的同时提升了用户粘性，也获得更多路人粉的关注。
在日新月异的娱乐领域，用户的需求一直在升级迭代。因此，娱乐宣发平台只有持续进化才能巩固已有的领先地位，而抖音娱乐在春节期间取得的佳绩恰巧证明了这一点。
结语：2024年春节已告一段落，从抖音交出的这份“战报”中，我们感受到了抖音在娱乐领域的无限潜力，不仅“有点东西”，还是一桌丰盛的年夜饭，满足了各类细分用户偏好的同时为大盘助力颇多。因此，我们也有理由相信，在2024接下来的日子里，抖音将在各大娱乐板块加速发力，助力更多好内容与好玩法的诞生。
发布于：福建