国庆档预售加速中
犀牛娱乐原创
文|南如珉 编辑|朴芳
一个档期集结了7部种子电影,而且每一部都做了首映礼,这种场面以往是从未见过的。
今年国庆档尽管种子的体量有限,含金量不足,但彼此的竞争力却异常激烈,每一部都是刺刀见红,拿出了看家本领。今年是节前的最后一天,就截止目前的预售情况来看,整体还是要明显压过去年一头的,但鉴于片单数量过多,彼此内耗严重,究竟谁能跑出来,依然存在着悬念。
预售速度回升
在昨天《749局》最终压哨举行了首映礼之后,国庆档7部国产大片竟然全部完成了首映礼,这种情况还是非常罕见的,也足以看出大家对市场的重视程度。然而这些不足以证明每一部电影都拥有绝对的品质,拥有能够跑出市场,成为胜利者的信心,接下来依然还得交给观众投票。
在以往市场当中,几乎出现过任何一种局面,比如一个档期中有多部高品质电影,亦或说档期中数量多品质差。但有一点是可以肯定的,那就是只要数量多起来,反倒对大盘来说是利空的,原因也很简单,正是没有真正意义的巨无霸头部大片坐镇,所以很多电影都会抱着来喝汤的心态进来,数量才会多起来。
其实一个档期中最好的状态,不在于数量多,而是合理分配错落有致,比如一个头部,三个腰部,外加几个小片。然而今年国庆档并没有真正拉开差距和档次,真正进入市场的角逐时,不仅排片经理很难,观众也很难,面对这么多电影,真的是有些不好下手。
一个档期倘若想有所建树,得有两个前提基础,第一便是前面所提到的,得有头部大片的支撑,比如一天轰炸下3亿、5亿票房的超级种子,对大盘形成强有力托举作用。第二便是得有黑马的加成,在假期的第3、4天开始启动逆袭,支撑起假期后半程的市场,促使整个大盘保持稳定甚至逆跌。
从这个角度来看,今年国庆档能够担此大任者,依然还是有些找不到,每部影片都有它自身的卖点,但又不足以支撑起那种超级黑马的态势。要知道能够在这么激烈的氛围下成为黑马,“质量还行”是远远不够的,只要没有高出一等的实力,只能被埋没于片海之中。
基于此,犀牛娱乐对于接下来这个国庆档,对于这个史上片单最多的7天长假,是相对看衰的,倘若单日体量能够持平去年的成绩,7天长假累计拿到20亿出头,就算是还不错的体量了。当然,市场风云突变,一切皆有可能,谁能真正跑出来,接下来依然还得交给市场。
谁能跑出来?
7部影片相继举行了首映礼,就口碑来说,其实并没有差的,没有传统印象里定义的烂片,但不是烂片只是一个底限,绝非上限,想要真正跑出来,必须还得靠内容、靠类型的差异化、靠给观众不同的观影体验和情绪价值。不过,截止到9月30日21点,国庆档的预售排片榜发生了不小的变化。
(数据截止到21点)
其中最大的惊喜在于,科幻巨制《749局》突然异军突起,影片在预售的最后阶段,直接甩开了其他电影,最后一天单日预售突破2000万+,直接上升到了新的段位,这种加速式的预售,可不止是粉丝进场的效应,只能证明在一个大档期的理念中,绝大部分观众已经默认《749局》是最为稳妥的娱乐选择,是能够承接最大路人流量的一部。
就昨天的首映礼效果来说,影片不论是产生的热点,还是内容层面,都是有些超预期的。正如前面所说,大档期是更加分化、更加聚焦的,因此于《749局》来说,能否接得住这“泼天的富贵”,就看品质能不能扛得住了。至少从目前的局面来看,影片前期的预售已经是顶住了。
而作为档期中唯一主旋律电影《志愿军2》,在预售的最后时刻,成功反超《浴火之路》,拿到了预售亚军的位置。自国庆档预售开启到现在,影片始终保持着很大的排片优势,这不仅跟背后的发行实力有关,更多还是基于类型带来的额外附加优势。因此影片注定不能承载大商业片带来的流量,但依然拥有非常稳固的受众基础。
不出意外,国庆档最终可能更多寄望于《749局》跟《志愿军2》,而这两部也是最能承接海量路人群体的项目。大盘的增量,大盘的上限,很可能要取决于这两部的表现。后面的腰部能否站出来,从今年国庆档的格局来看,确实存在着很大的难度。
两部TOP2种子存在着变数,但后面几部是相对更好判断的。《浴火之路》、《熊猫计划》、《危机航线》三部腰部支撑,其实不会有太大的变数,作为标准的类型片,显然不能作为大商业片来承载更多的流量,外加中等或偏上的品质,市场的体量不会有太大的区别,大扑街难,想爆发更难。另外,宁浩的《爆款好人》热度实在太低了,是假期中最有可能率先掉队的项目。
而存在一定变数的,便是《人生大事》导演刘江江第二部作品《出入平安》。影片具备一定的品质,但类型和选题太过吃亏,显然无法成为观众的首选。鉴于影片以如此热度来开画,因此接下来上升的空间是最大的。当然,低开不见得高走,影片的机会更多是假期3天之后,当然必须在假期中后期拿到前三的位置,才有机会在假期之后获得长线机会。影片可能泯灭于众生,亦或成为小黑马。
总之,依然对国庆档是谨慎乐观的态度,没能想到,国庆最大的变数,亦或说它的上限,将由《749局》来决定,影片无需拥有过硬品质,只要能够承载更多路人观众,就足以拿到整个假期的优势。当然,还是希望能够有更多的黑马站出来,让国庆档大盘有更大的基数。
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