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体育明星商业价值谁最高?

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文/ 吴 嘉伟

近期,ECO氪体联合秒针系统,发布了2019年度体育明星商业价值榜单。通过这份榜单,我们可以看到国内外体育明星在中国社交媒体的表现和受关注程度。

体育明星商业价值谁最高?
体育明星商业价值谁最高?

C罗凭借良好的竞技状态和高人气,排名榜单第一;孙杨、易建联则成为榜单中排名最高的中国运动员;足球、篮球等领域运动员,依然占据着重要位置;而乒乓球、女排在中国的影响力,使其中多名运动员也进入榜单前列。

但我们也应该看到,中国年轻一代体育明星的缺乏,这是我国体育市场化的进程中值得注意的问题。

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孙杨网络口碑急坠

女排朱婷上位

先来看看榜单中高居中国运动员第一的孙杨。

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2011年,他在上海游泳世锦赛的比赛中脱颖而出,一举夺得800米自由泳金牌,迎来他的首个世界冠军;紧接着在伦敦奥运会上,他以打破奥运会纪录的成绩获得400米自由泳冠军,成为中国第一个男子游泳奥运冠军。

至此,孙杨也进入自己职业生涯的巅峰期。2016年里约奥运会上,他夺得男子200米自由泳冠军,成为史上第一位集200米自由泳、400米自由泳、1500米自由泳奥运会金牌于一身的男子游泳运动员。

荣誉傍身后,商业代言也纷涌而来。据了解,孙杨的合作品牌涉及运动、汽车、手机、保险、酒、饮料等多个种类。

但随着2020年2月CAS对孙杨的八年禁赛令的颁布,后者的网络口碑断崖式下跌。这件事也一度引起国内外体育界与社会的广泛关注,迄今为止,各方都在等待最终结果,也将直接决定孙杨未来的商业命运。

榜单中另外一位值得关注的,就是中国女排头号球星朱婷。在已结束的中国排球超级联赛中,朱婷也获得了最有价值球员称号。

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从亚青赛到世青赛,再到奥运会和欧洲赛场,朱婷获得了无数荣誉,也让她成为最能彰显中国女排实力的代表性人物。

在国际奥委会表示,将允许每个参加东京奥运会的国家或地区奥委会,在开幕式上派出男女各一名运动员共同担任旗手后,中国女排队长朱婷的支持率,也在网络投票中高居榜首。

足球运动员武磊进入西甲后,正通过自己的努力,让世界了解中国足球。

不久前,武磊成为史上首位攻破巴萨球门的中国球员,优异的表现不仅让他蝉联中国金球奖,也受到更多民众的关注。

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有意思的是,姚明已经退役许久,但出任中国篮协主席后,却没有阻挡他继续成为「网红」,排名高居榜单第13位。

他把职业、先进的篮球市场理念引入中国。在男篮第一次冲击奥运失利,女篮成功进入奥运的诸多新闻事件中,他积极主动地承担责任,持续圈粉。

与此同时,姚明也一直肩负着中国篮球成长的使命,并努力带领篮球可以迎来新的「黄金时代」。

中国体育有不少极具天赋的年轻运动员,但能登上巅峰、并且保持辉煌的却不多。在国内体育明星老面孔居多的现实条件下,新人何时上位接过大旗,值得我们共同期待。

02

C罗、梅西、林书豪占据前三

国际体育明星的成功典范

纵观国际体育明星的表现,C罗和梅西牢牢占据前两位。

两人出道至今已有十余年,一如既往地保持着超高的竞技状态,并时常登上热搜话题。二者在世界足坛取得的成就不分伯仲,也是体育明星中的绝对榜样。

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有人说过,C罗能在30岁后拿下金球奖,其职业精神是很重要的原因。这其中,勤奋的训练,良好的生活饮食习惯,敬业和自律是他作为体育明星最值得称道的地方,长久地坚持下去更是不易。

他能够在流言蜚语中保持不断进步,有球迷欣赏他的技术,有球迷爱他的性格和精神力量。梅西也是一样。

职业生涯六次获得金球奖,已经证明了梅球王的实力。他们两人的故事也让人明白,想要成为顶级体育明星,应该做些什么。

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林书豪、詹姆斯、库里、杜兰特等球星的成功,很大一部分不得不归功于NBA联盟的造星运动。我们所熟悉的乔丹、科比都曾是其中的主角。

而目前作为NBA现役当之无愧的第一人,詹姆斯的影响力可谓遍及全球。篮球场上,他是一个成功的球员、一个有担当的领袖级人物;而在赛场外,詹姆斯的商业帝国也硕果累累。

网球方面,伤愈复出后的德约科维奇凭借强势表现,成为榜单中排名最高的网球运动员。

截至今年2月,他已经赢得包括17个大满贯、33个大师系列赛和5个年终总决赛在内的,共计74项ATP单打桂冠。

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辉煌的成绩并非德约科维奇影响力的唯一证明,他在低谷期中不放弃的精神,同样为球迷津津乐道。

2019年1月27日,澳大利亚网球公开赛男单决赛,德约科维奇完胜纳达尔,七进澳网决赛全部夺冠,成为历史上第一位澳网男单七冠王。而这也使他超越桑普拉斯,独居历史第三位。

今年的澳网男单决赛中,德约科维奇又逆转战胜蒂姆,成就史无前例的澳网八冠王,也将自己职业生涯大满贯数量增加至17个。

我们可以看到,各单项运动排名前列的国外体育运动员,他们不仅自律和坚持,保持着良好的竞技状态,并且不断追求卓越,低谷中继续坚持不放弃,这些因素也给他们带来了社会认可,也帮助他们成为顶流体育明星。

03

徐灿、张伟丽、谷爱凌...

下一个中国体育明星在哪里

纵观榜单,冰雪类项目只有武大靖一人入榜,仍然缺乏更多有影响力的运动员。但值得一提的是,在全国抗击新冠肺炎疫情的特殊时期,冰雪运动员在国际赛场上屡创佳绩。

隋文静、韩聪第六次夺得国际滑联花样滑冰四大洲锦标赛双人滑项目冠军;刘佳宇问鼎国际顶级单板滑雪赛事冠军;任子威也夺得短道速滑世界杯分站赛1500米冠军。我们应该期待未来出现更多冰雪运动的体育冠军和明星,带动冰雪在中国的推广和发展。

虽然没有入围本次榜单排名,但谷爱凌的出现,已经让行业眼前一亮。

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国际雪联评价这位只有16岁的年轻小将,已经在自由式滑雪等三个项目上颇具威胁,并将她看作是目前世界上最优秀的女子自由式滑雪运动员。

从成绩上看,这个赛季,在谷爱凌参加的所有世界杯分站赛比赛中,全都获得奖牌,其中包括U型场地项目的1金1银以及坡面障碍技巧的1枚金牌。第二年参加世界杯的谷爱凌就让众人见证了她的天赋和努力,潜力无限。

与谷爱凌类似的还有徐灿和张伟丽。

今年1月26日,24岁的徐灿在美国休斯敦战胜卫冕冠军罗哈斯,成为新科WBA羽量级世界拳王,一举打破欧美国家拳手在该级别项目中的垄断,成为近五年唯一获得羽量级世界拳王的亚洲人。

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与此同时,徐灿还创造出多项纪录:近十年最年轻的羽量级世界拳王、首位战胜卫冕冠军夺得金腰带的中国拳手、首位获得WBA世界金腰带的中国拳手等等。

在拳击类权威数据网站BOXREC公布的最新评级中,徐灿也成为中国职业拳击历史上首位五星顶级拳王。

他只用了不到1年的时间,就完成从草根到拳王的华丽转身,在中国体坛新人匮乏的2019年,创造出属于他的体坛时刻。

2019年8月,在UFC格斗之夜深圳站的比赛中,张伟丽用时42秒TKO击败冠军杰西卡·安德拉德,成为中国首位UFC冠军。紧接着又在三月刚刚结束的在美国拉斯维加斯举行的UFC248站女子草量级卫冕战上,以点胜击败波兰选手乔安娜,成功卫冕金腰带。

赛后张伟丽朴实、简单的采访,更是俘获了一大批新粉丝。

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这么多年,中国作为一个体育大国,每年都诞生了许多体育明星,在中国从体育大国转向体育强国的道路上,我们希望更多的体育明星可以绽放出光彩,引领国人前进。

在中国体育的历史中,我们从不缺乏偶像,我们有郎平、有姚明、也有刘翔和李娜,他们用运动能力和人生信念,改写着中国运动员的公众形象,架起中外体育人文交流的桥梁。

目前,体育正处于受疫情影响的灰暗时刻中,我们期盼着未来有更多的体育明星,可以继续照亮每个人前进的道路,成为榜样,展现出体育的力量。

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