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为何凌志改叫雷克萨斯,霸道改名普拉多,这是丰田在国内永恒的痛

侃车小甜甜

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每当提到日系车,想必不少的人心中或多或少都有些抵触,毕竟国人对于上世纪的抗日战争太过印象深刻,虽说时过大半个世纪了,但这场战争不仅对民族是一个耻辱,还让很多人流离失所!即便是日系车有多么的省油,有多么的保值,不少人依旧怀着不买日系车的心,情愿选择美系车或是德系车。其实,有些人不买日系车还有一个重要原因,尤其是对丰田汽车抵触更是大,背后的原因还得从丰田凌志改为雷克萨斯事件说起。为什么凌志改叫雷克萨斯,霸道改名普拉多,这是丰田在国内永恒的痛

为何凌志改叫雷克萨斯,霸道改名普拉多,这是丰田在国内永恒的痛

这是一个非常有意思的事情,丰田产品在2004年进行过一次非常大的改动,当年基本上生产的车型都进行了改名,2004年之前丰田车型跟2004年之后的车型叫法完全不一样,比如说普拉多这款车,当年名字可是霸道。霸道与普拉多是同样一台车,只是叫法不同而已。

当年的雷克萨斯不叫雷克萨斯,最早可是凌志,很多消费者到现在依然改不过来口,原因是凌志当年强大的质量以及高端的定位给很多人留下了深刻的印象,而且凌志比雷克萨斯喊起来更顺口。改名的原因是丰田在国内永恒的痛楚,其中有两个致命的原因。

为何凌志改叫雷克萨斯,霸道改名普拉多,这是丰田在国内永恒的痛

第一个是丰田霸道的一则广告,2004年丰田霸道刚刚国产化时,为了扩大霸道在国内的名气,取了一则非常霸气的标语“霸道,你不得不尊敬”,那时候的暴发户和煤老板们最喜欢这车,我还记得当年我们县城上,煤老板们清一色开的都是霸道,大街上随处可见。丰田为了表达“霸道,你不得不尊敬”的广告创意,而选用了中国尊贵象征的石狮子向霸道车敬礼与俯首鞠躬。这样的广告显然说不过去,更有网友借题发挥说是卢沟桥上的狮子,这下一锅子就炸开了。中日关系中卢沟桥历史地位本来就特殊,不管这广告的狮子出处哪里,这样的广告都会激发国人的不满,最后,丰田公司不得不登报道歉,将霸道更名为“普拉多”,才平息了这起事件。

为何凌志改叫雷克萨斯,霸道改名普拉多,这是丰田在国内永恒的痛
为何凌志改叫雷克萨斯,霸道改名普拉多,这是丰田在国内永恒的痛

第二个是丰田陆地巡洋舰当年也是出了一个广告,画面中丰田的陆地巡洋舰铁链拴着绿色国产卡车在荒野拖行,丰田汽车用这种“衬托”的手法来突出陆地巡洋舰的实力,表面上目的达到了,但却激怒了国人的爱国心里!因为出了“霸道门”事件,陆地巡洋舰也被大家指责有辱华嫌疑而被中国市场抵制,品牌形象出现严重危机。丰田不断遭到各方的唾骂!

为何凌志改叫雷克萨斯,霸道改名普拉多,这是丰田在国内永恒的痛

如果说霸道和陆巡改名都是被动的,那凌志叫雷克萨斯其实是丰田主动为之。凌志的英文名是LEXUS,早年还没进入中国市场的时候,国内的凌志都是来自香港,而凌志这个名字也是粤语音译过来的。04年雷克萨斯进入中国市场的时候,放弃了凌志这个名字,直接按照英文音译成的雷克萨斯取名。

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丰田汽车为了尽快平复这两起事件,将旗下的不少产品都进行了改名,使用英文音译名。丰田佳美改为凯美瑞,凌志也改为雷克萨斯,霸道改为普拉多,陆地巡洋舰改为兰德酷路泽等等,一切都为消除当时的负面影响,丰田汽车大范围改名事件,成为最屈辱的汽车史,也是丰田在国内永恒的痛!

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凌志这个名字无论是在寓意上、影响力、口碑上,在当年都可以说比BBA更要出色,但是突然间要改名,我相信到现在还有不少60后乃至70后无法适应,在老一辈实力消费者嘴里,他们更喜欢喊凌志,足以看出来凌志当年在市场的成功。雷克萨斯这个直接音译过来的名字,听着远不如凌志爽口。

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