用户心中的越野之王,卫士不惧后来者挑战

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75年前,一位英国人在威尔士的海滩上用简单的线条勾勒出了一辆汽车的轮廓。那辆汽车就是路虎卫士(配置|询价)

在诞生之初,卫士便凭借方方正正的外观树立了越野SUV的雏形。至此之后,涌入市场的越野SUV车型几乎都无法摆脱卫士的影响。

2023年的中国汽车市场上所涌现的越野SUV,包括仰望U8(配置|询价)哈弗猛龙(配置|询价)、极石01等车型,从某些角度来看都与卫士很像。卫士的形象太过经典,以至于可以先入为主地在后续设计师脑中构建起一副硬派越野的画像。

如今市面上的越野SUV产品非常丰富,中国品牌也诞生了像仰望U8这样的百万级越野SUV产品,直接切入卫士的竞争区间。但是卫士却丝毫不慌,这是因为卫士对硬派越野SUV市场有着更深入的了解。

消费者在购买百万级别的汽车产品时,所追求的不仅仅是功能向的产品属性,更希望这款产品能是车主人格、生活方式、价值理念的外表。

从产品力上来看,卫士作为硬派越野的鼻祖没有任何可以质疑的地方。所谓“行至无疆”,这75年来,卫士一直朝着带领用户去到任何想去的地方的方向而努力。

从王室到平民,从探险家到越野爱好者,从田间到旷野,从公路到战场,卫士的75年一直在路上。

可以看到,在卫士品牌的历史长河中,无论是在农用市场,还是在军用、医疗、基建行业,卫士的硬核实力都有用武之地。与此同时,卫士还得到了英国皇室特殊的青睐。多年来,卫士多次见证英国皇室的重要时刻。

正是在征服荒野、征服不同用车场景的过程中,卫士无往不至的实力逐渐得到用户的认可。

并且,卫士从未停止过探索的脚步,以创新的思维推动产品更新换代。

今年成都车展上,卫士带来了2024款卫士。其中90车型引入COUNTY复刻外观套件选择,110车型配置全面进阶,多款车型新增标配车身同色备胎罩、前排中央通道集成冰箱、手机无线充电等客户高感知配置。

在一众越野SUV疯狂涌入市场的当下,可以说,卫士依然是越野SUV的领军者。

如此过硬的产品力之下,卫士在中国用户心中已经升华为梦想一般的存在。在中国用户心中,路虎卫士所代表的不仅仅是一辆车,更是一种无畏精神和不懈追求的象征,更是用户的个性表达和自我成就的荣耀。

尽管当前市场上越野SUV众多,但是在中国越野爱好者心中,依然为卫士留了一席之地。每一个真金白银花几十上百万准备买越野SUV的消费者,都会将卫士纳入第一优先级考虑。

因为卫士不仅能给人带来越野的快感,更能体现人生的价值和荣耀。

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