为深入学习宣传党的二十大精神，深化海南体教融合，全面提升青少年综合素质，推动体育旅游消费，助力海南自贸港建设，打造国家体育旅游示范区和青少年运动天堂。海南省旅游和文化广电体育厅于2023年4月开展了海南青少年体育研学推广活动。活动发布了4条精选品牌夏令营产品和7条市县经典自驾“两天一晚游”体育研学线路产品，涉及海口、万宁、琼海、陵水、琼中、儋州、保亭、临高、文昌等多个市县。
为更好地坚持体育研学旅游品牌化、规模化发展方向，2023“奔跑吧·少年”海南青少年体育研学推广活动携手文昌市，通过城市品牌行活动，从多个角度，打造文昌体育研学旅游氛围，提升文昌城市品牌知名度。
文昌市，海南省直辖县级市，位于海南岛的东北部，拥有303.4公里海岸线，是海南海岸线最长的城市。自然风景优美，文化底蕴深厚，是海南重点旅游城市，同时也是文昌航天发射中心所在地，是中国第四座航天之城，是琼北重要的经济、文化、交通、科技、旅游区域中心之一，被誉为“阳光东海岸上的明珠”，有铜鼓岭、宋氏祖居、椰子大观园等景区；木兰湾、石头公园、高隆湾等景点。
本次文昌城市品牌行活动围绕文昌市各大景区景点、教育基地及椰级乡村旅游点等旅游服务业态，通过体育研学旅游的方式，系统化梳理出“体育+航天文化”“体育+椰乡文化”“体育+红色文化”等多条体育研学旅游线路，打造文昌体育研学旅游氛围，带动研学旅游产业发展。在输出文昌市旅游资源、人文特色的同时，丰富品牌文化内涵，不断提升“体育+研学”口碑。
同时，活动将对文昌市吉祥物形象“椰宝宝”“紫贝贝”进行部分升级，通过运动化的设计，展示文昌市阳光活力的城市风貌，与海南青少年体育研学IP形象“雷雷”牵手，一同展示文昌市的别样魅力。
此外，为进一步提高活动品牌知名度，完善文昌市体育研学品牌形象体系，活动不仅推出全新升级的IP形象，还特别绘制了一张文昌专属体育研学地图，通过手绘设计，将文昌市内的各大自然景区、A级旅游景区、人文景点、航天教育基地、乡村旅游景点等内容汇编在一张地图中，同时又将A级景区与航天类景点进行统计归纳，附上生动有趣的文案及地址，让省内外游客可通过一张绘制精美、内容丰富的文昌体育研学地图了解文昌市的人文风情、历史文化及教育资源。
