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当贝投影赞助塞尔维亚国家队决战世界杯,超大屏观赛当然当贝

娱乐小芳

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万众瞩目的卡塔尔世界杯已拉开大幕,32支强队齐聚北半球,争夺足球界最高的桂冠。此次是世界杯历史上首次落地中东阿拉伯国家,也很可能成为C罗、梅西、内马尔等顶级球星的谢幕之战,其热度随着时间推移不断攀升。

作为体育营销的重要阵地,世界杯一直是各大企业争相赞助的战场,其全球影响力可被品牌转化为自身的号召力。从2010南非世界杯以来,随着中国企业全球化的不断推进,诸多国产品牌也纷纷加入到这个阵营中。

中国品牌赞助世界杯,打响海外营销战役

体育营销正在成为品牌推广的主要方式之一,根据管理咨询机构IEG数据显示,在全球营销市场上,体育营销占到了近七成(67.96%),而品牌咨询公司Interbrand在俄罗斯世界杯前夕发布的全球最具价值100大品牌名单中,就有84个品牌参与到了体育营销。

显然,这是品牌在对比各种营销方式之后的自主选择。在体育营销界,有个“黄金增长三部曲”的经典说法,即实现粉丝增长、带来品牌增值、实现消费增长:以赛事热度直接带来粉丝关注,形成消费群体的初步认知;通过定制化内容注入到赛程之中,实现品牌价值增长;最后以产品特点结合消费场景,将消费者对赛事的热爱转化为品牌的消费增长。

对于不断发展壮大的中国品牌而言,要谋求海外市场的增长,体育营销自然是绝佳的选择,事实上,在中国出海品牌30强名单中,就有11个品牌在拓展海外市场的过程中选择了体育营销。其中,足球世界杯以其辐射全球的强大影响力,更是体育营销的重要主战场。在本次卡塔尔世界杯中,前两级赞助商中就出现了万达、海信、蒙牛、Vivo这样的知名品牌,成为“中国矩阵”的箭头,向全球展示了中国品牌的力量。

当贝赞助塞尔维亚国家队,中国智能投影品牌布局全球

世界杯的营销体系极其丰富,除了直接赞助赛事,品牌也可以通过赞助球队来落地一系列的营销闭环方案。在卡塔尔世界杯中,中国智能投影品牌当贝就选择了塞尔维亚国家队作为合作伙伴,在这场体育盛世中携手共赢。

塞尔维亚国家队自2006年组建以来,在足球界如彗星般崛起,即便在强者如林的欧洲区预选赛,也挡不住其以黑马之姿频频闪耀战场,至今已三次杀入世界杯决赛。唯有一次,在2014年巴西世界杯战场遭遇滑铁卢,但这反而激发了全队触底反弹的决心,在一场场厮杀中,以势不可挡的锐气再次突围闯入决赛圈,在卡塔尔世界杯完成浴火重生。

用战绩重新书写历史,铺就了一条强者之路,塞尔维亚国家队的自我超越,让当贝如同看到了另一个赛场的自己,这才有了二者的携手合作。在智能投影行业,当贝同样也是佼佼者,进入智能投影赛道仅三年,便以创新产品迅速跻身市场前二,成为业内仅有的连续3年成长力第一的品牌。

不难想象,借助赞助世界杯32强球队之一,当贝也能将自己的品牌影响力推向更远的地方,超越文化、肤色、民族的差异,在大洋彼岸彰显中国智能投影的力量,让消费者通过投影巨幕获得如临现场的视听体验,打响“超大屏观赛,当然当贝”的品牌印象。

发布于:广东

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