AI ，不想错过中国IP崛起的机会

来源：真故研究室

撰文 | 龚正

编辑 | 杨梅

AI正在重塑全球IP。从迪士尼乐园里，民众大排长龙只为与AI驱动的格鲁特对上一句话，到各种情绪价值拉满的AI宠物娃娃被妈妈们买成全网爆款，这些被AI施了魔法的IP，正在成为年轻人们追逐的新消费热点。

面对扩张的潜力市场，国内AI头部公司——百度智能云率先在行业里发布了首个“AI × IP”全链路生态合作模式，目标是联合IP方、B端企业共建一个AI × IP的全新产业生态。

拗口的技术流词汇，核心是一个“局”。本质是百度智能云拿出了自己积累10年的各种AI铲子，诚邀IP相关各方共同上桌，一同做大AI时代的新IP生意。

但攒局者也强调：“现在咱们不是要一口价卖铲子挣钱，重点是先打磨好产品，定好合作规则，这才是AI × IP这一新产业能长远发展的关键所在。”

#01

AI x IP融合迸发的新商机有多大

“让申公豹长毛就是他的命。”这是《哪吒之魔童闹海》导演饺子，讲的一段幕后故事。

缘由来自“申公豹秒变豹子头”，这一段被很多粉丝奉为经典。但就是这短短几秒，让外包公司的特效师在打磨两个月无果后，因挫败感而跳槽。

不想跳去的新公司，还是接到了同一外包需求。新公司老板对特效师说，“听说你做这几个镜头已经很有心得，要不这个申公豹就还是交给你吧。”

特效师的心酸，此刻与申公豹同频共振，好在他终于打造出了旷世精品。不过整个行业不可能都像他的老板这样，愿意花数年功夫、下重成本去打磨，这并不现实。

一些创作者于是另辟蹊径。他们找来清华系研发的视频大模型Vidu，向“申公豹秒变豹子头”这一段发起挑战。结果用首尾帧技术，只花了短短10秒就大功告成，效率与效果引得网友啧啧称奇。更重要的是，AI让全网看到了另一种“我也能来玩动画”的选择。

图｜申公豹秒变豹子头

据Vidu大模型背后的母公司——生数科技披露，全球影视动漫业者早已用它来创作各种宣传短片、短剧动漫等，产品用户100天过了千万，9成来自海外，日本业者居多。

这个故事是全球AIGC市场如火如荼发展的一个切面。业内预测，在玩家们的奉献之下，仅国内AIGC市场产生的经济效应已有上百亿之巨，妥妥一个增长市场。

AI × 影视，只是更广阔的AI+泛IP行业发展领域中的一隅。还有更多AI+的潜力，可能你已经看到，但没有想到它们已成长到多大。

AI × 玩具是大众认知度较高的融合产品。日本现在有两个人气颇高的AI玩具机器人——LOVOT和Moflin。两个娃娃都能通过AI来实现与人的交互，提供情绪价值。它们的价格动辄“成千上万”人民币，但这并没有影响消费者把它们买成全民爆款。

图｜上图为LOVOT，下图为Moflin

AI ×智能穿戴也在风口上。以年轻人为客群的众多智能手表品牌，纷纷热衷于与IP合作，联合开发AI壁纸，让一块表也戴出了多巴胺。在中国，智能手表市场2023年已经突破800亿，AI同框服务只要分得其中一杯羹，背后的开发者码农都足以养肥自己。

还有AI × 绘本。传统的绘本对儿童是单向输出，但百度文库创造了互动性强的AI绘本。它获得了《美猴王》绘本的IP授权，让孩子只需要输入相关故事梗概和关键词，就能生成互动性强的AI绘本，启发创造力。儿童市场向来拥有6个钱包，你绝对不能说这个市场小。

从这些遍地开花的AI × 案例可以看到，AI与IP的互动玩法，具有广泛的合作可能，更能借年轻人的喜欢，创造新数百亿规模之巨的商机。

对于局中者来说，走过路过不要错过，方为上策。

#02

共创商业生态，百度并不想只卖个铲子

AI ×IP是一个崭新的产业生态，围城里做生意的规则，无前例可依，需要从0到1开始一点一滴摸索。

看中组织者的缺失，日前，百度智能云开打了摸索构建AI x IP产业生态的第一枪，率先推出行业首个“AI ×IP”全链路生态合作模式。

在这个生态里，百度智能云相当于“技术入股”，它知道这一新产业不能凭一己之力搞成，于是开始广邀IP方、B端企业共同搭建生态，进行合作共创。

前述的清华系视频大模型公司——生数科技，是百度智能云的重要合作伙伴之一，其产品Vidu比肩Sora。两者联合其他一些业内伙伴，成立了AIGC动漫产业创制平台。动漫领域虽然粉丝刁钻，但知名IP众多，很容易做出AI × Anime的早期范例，并撬动相关谷子消费市场。

此外， Vidu也接入百度智能云千帆大模型平台，后者能为Vidu链接广阔的行业资源，而Vidu则能补强百度智能云在视频大模型方面的实力。

图｜生数科技官网主页

来自汕头的玩具上市公司实丰文化，是百度智能云另一合作伙伴。多年来，实丰文化除了在传统玩具领域精耕细作外，还一直积极探索新方向。2018年，经过很多次的实验与调试，成功推出独具特色的机器狗产品。现在又朝着AI玩具领域全力进发。2024年底，该公司推出新一代AI玩具——AI魔法星。

该公司副总经理蔡佳霖表示，玩具行业已经走过声光电、触摸、声音等各阶段，急需要新的故事，而AI × 玩具就是他想要尝试的新方向。后续实丰文化与百度智能云联合开发的“小度熊AI玩具”，其语音交互及对话模型就来自于百度智能云。

这些都是百度智能云初步达成的成果，但背后更复杂的是AI × IP产业规则的建立、以及各方利益的确权。

百度智能云相关负责人，向《真故研究室》解释了这一生态中，各方的利益确保。

●在这个生态中，百度智能云的角色和构想是什么？

百度智能云的作用，是为IP方提供大模型技术服务，包括用AI来进行内容创作、IP改编、IP衍生产品设计等。

同时百度智能云也努力从IP方获得“反向授权”，并为这一IP开发相应的IP+AIGC产品服务包（如为《美猴王》IP开发AI绘本工具包），再将服务包，基于共赢原则，提供给B端客户（包括互联网、电商、教育、游戏等）去实现产品落地和市场交易。

如此一来，B端客户也能跳过复杂的IP授权谈判，直接基于自身业务场景，选择和采购百度已获授权的服务包，快速开拓衍生品市场。

●在这个生态中，IP方的利益关切如何实现？

对IP方来说，它要在这个生态里做的是明确授权边界，将授权范围限定于AI应用场景（如衍生品设计、营销素材生成），激活IP长尾价值，同时保留影视改编等核心权利。

另外，由于IP涉猎广泛，小说、影视、游戏、潮玩甚至艺术家等都是IP。这注定每一主体，在把自有的IP进行AI化改造上，需求是不同的。百度智能云称，会针对每一个客户需求，提供个性化解决方案。

●百度智能云和IP方等，如何进行分润？

由于是新业务，多方合作并没有具体的分润模版，但百度智能云称，愿意保持灵活性。面向B端客户，既可以参考互联网行业通用的计费模式，提供按需调用、按token计费、或采取订阅制会员模式，也可以提供内容交付的端到端服务，免去B端客户“抽卡的烦恼”。面向IP方，则可以采用灵活的分成机制，或在IP行业传统的按周期授权基础上，探讨更适合AIGC产品及行业客户的合作方案。

客观而言，百度智能云千帆大模型平台这一套赋能IP的部分能力（如视频大模型等垂类大模型），其它大模型平台同样具备。

但相关负责人表示，愿意把AI × IP作为一个整体战略目标去追求的创业者并不多。为此，百度智能云在组织内部建立了紧密的跨部门合作机制。

“我们希望呈现大厂打造新业务的战略定力和技术实力，增加IP方开拓新业务的确定感，增强合作的稳定性、长期性。”

据了解，除了生数科技与实丰文化外，目前国内头部的影视平台、动漫平台、小说平台，以及像“WildBrain沃贝传媒CPLG”这种国际知名的动画内容制作与IP授权公司，都在积极与百度智能云洽谈合作。

#03

AI x IP，有望成为中国科技+消费产业新亮点

百度智能云向行业递出了一朵花，有多少人摘，目前还要看缘分。

其实，能把中国AI和IP双方紧紧绑在一起的，还是双方共同的商业利益——双方都期待能在IP的价值发展上有所突破。

从AI方来看，时下大模型要在AI × IP领域跑通可持续的商业链路，需要往更具附加值的消费行业上游——即IP方向走。

从IP方来看，AI能为IP创造新的产品形态和互动玩法，从而形成新的消费热点，不但能提高IP方的利润率，还能保持IP的生命感，在新一代粉丝中继续保持活跃。

看到百度智能云的战略发布，越来越多的公司也表示，想要加入进来，并提出对AI × IP融合发展的愿景与实际动作。

爱奇艺首个线下乐园落户扬州，预计年内开园。IP增值业务部负责人袁嘉露表示，AI早已被活用在剧本评估和拆解、虚拟拍摄、宣发物料、剧情标签、效果广告等工作流中。

图｜爱奇艺打造的AI+影视角色互动（对话）玩法

拥有史努比、天线宝宝等IP的“WildBrain沃贝传媒CPLG”相关负责人表示，AI × IP玩具非常具有想象空间，但她也强调：会注意不让AI破坏IP原有的DNA，并且会严格保护儿童数据隐私。

著有《魁拔》《深海》等作品的影视编剧田博表示，AI对影视创作既是威胁，也有赋能。“我们需要拥抱和适应AI，但不能指望AI取代我们的大脑。任何艺术创作，缺乏灵魂的都不是工具，而是使用者。AI将赋能本身有着充沛的生命激情和表达欲的个体，最终是一场打破一切门槛的平权革命。我们和AI应该是一起协作、一起成长的关系，他就像我们的孩子，虽然目前还不够完美，但他还在成长，总有一天总会超过我们。”

星贤文化创始人、知名AI影视制作人陈坤，曾制作过国内首部AI奇幻短剧《山海奇缘之劈波斩浪》。他表示，目前AI给影视行业带来的更多利点是降本增效，比如传统影视剧要制作玄幻类题材可能需要3-6个月，但用AI来做只需2个月，成本也大幅下降。尽管AI ×影视还面临“效率提升，效果不足”的情况，但AI的进化能力是十分迅速的。