在不同的文化体系中，相同的数字也会有不同的含义，其在不同文化背景下背负着或好或坏的寓意，当然在某些国家的幸运数字走出国门就不一定会很幸运。在我国提起数字，大多数人的脑海中会浮现出“阿拉伯数字”，其最初由古印度人发明，后由阿拉伯人传向欧洲，之后再经欧洲人将其现代化，人们以为是阿拉伯发明，所以人们称其为“阿拉伯数字”，如今阿拉伯数字已成为人们学习、生活和交往中最常用的数字。
不过对于全球的企业而言，必须要了解数字及其背后的含义，如此才能避免触碰到当地的文化禁忌，制定更好的营销策略。世界各地的不同文化或来源于宗教，其对许多的颜色、图案、数字等都赋予不同的含义，对于某个地区的人而言，某个数字会是不幸的，但对其他人而言却是幸运的象征。就如同中国人比较避讳的数字4，与汉字“死”的发音相近，代表着不好的寓意，但这种说法并不适用于将之视为幸运数字的德国，4和象征着幸运的“四叶草”相关。
除此之外，还有不少有关数字的注意事项。在中国数字“9”被追捧，和“久”字相同的读音包含着长长久久的寓意，但“9”在日语中可以读作「く」，与“苦”的发音接近，因此往往被认为是不幸运的数字，要尽量避免使用。
此外不同于中国人比较喜欢成双成对的偶数，在日本却比较喜欢除9之外的奇数，因此日本的许多传统习俗也和奇数有关，例如七五三小孩节（しちごさん），每逢11月15日，3岁和5岁的男孩、3岁和7岁女孩穿上鲜艳的和服去参拜神社，祈愿神灵保佑孩子健康成长。
值得注意的是，偶数中8是日本人唯独喜欢的数字，在中国8往往会和“发”联系在一起，寓意着创造财富，同样数字8的吉祥寓意更为明显，例如2008届北京奥运会就选在2008年8月8日晚8点。但在日本认为“八”向下方敞开的字形，代表了「未来が開ける」（前途敞亮）「才能が開花する」（才能开花）等美好的含义。
至于不幸的数字13就受到世界上许多国家的排斥，他们在很多场合都会可以避开这个数字，例如餐厅餐位会避开13号，很多的楼房是没有13层等，这主要是由于信仰基督教的因素，在《新约圣经》中记载，耶稣遇害前和门徒共进晚餐，其中参加的第13个人犹大被30银元收买致使耶稣罹难，而且参加最后晚餐的是13个人，晚餐的日期恰逢13日，从此“13”被认为是不幸的象征，同时也成为背叛和出卖的同义词。
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