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争夺小镇青年:618的狂欢是汽车电商的焦灼战

大鱼海享说 2019-06-25 20:43:03

618刚过,电商平台就迫不及待地晒“成绩单”。“3分钟售罄”“6秒抢光”“交易额超20亿元”等字眼,让这个寒冷的车市不由得哆嗦了一下。

今年的618,已经不再是曾经的“猫狗”大战,而是妥妥地变成了群雄割据。《每日经济新闻》记者粗略统计,仅天猫、京东、弹个车、拼多多、花生好车618当天成交量已经超过2万辆。

亮眼的“成绩单”背后,与电商平台的低价、补贴策略不无关系。如,天猫早在618前就推出了“5折日历”,宝骏310(参数|图片)价格低至1.99万元;拼多多也推出了秒杀活动,京东更是打出了“订金1元”的促销口号。显然,今年的618,汽车已经不想简单地凑个热闹。

主打“低价牌”

618=促销节。这个本专属于京东店庆日的日子,已经成了年中促销的代名词。汽车想要参与进来,就不得不带上“低价”这顶帽子。

“万元抵价券”“5折限时秒杀”“1元抢”……诸如此类的字眼,被各大汽车电商平台挂在618促销海报最醒目的位置。记者随机在某搜索引擎中输入“汽车618”,就能看到不少电商平台针对618推出的购车方案。

以天猫618为例,除了提供包括2018款别克昂科拉、新一代大众速腾等近40辆“半价车”秒杀活动外,还推出了“一口价”会场。其中,路虎发现神行售价下探至25万元以内;别克威朗6.5折,价格进入10万元以内;福特金牛座、雪佛兰科鲁兹等车型也普遍为官方指导价的7折左右。

争夺小镇青年:618的狂欢是汽车电商的焦灼战

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