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天后潘晓婷,为何选智行?聊聊北京汽车的传播思路

亚鹏球事坊 2019-04-16 20:44:06

在中国,不管你喜不喜欢台球运动,有两个人的名字,估计大多人,都是熟悉且非常喜欢的。男的,肯定是丁俊晖。而女性,就是被誉为九球天后的女神-潘晓婷。

虽然,很多人对斯洛克和九球,肯定也如我一样,傻傻的分不清,但是,很多人肯定会因为丁俊晖和潘晓婷,而熬夜去看自己并不太懂规则的各种比赛。

这就是女神的魅力。

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最近从媒体上得知,在2019年女人节即将到来之际,天后潘晓婷竟成为北汽集团的形象代言人,为北京汽车的全新AI-SUV力作-北京智行,代言出镜。

作为九球天后,潘晓婷不仅外貌甜美,在球场上,更是技艺高超。一个甜美的知性美女形象,为何选择为一款SUV车型代言?而作为北汽集团AI时代的全新力作,在寻找代言人时,为何独独相中了天后潘晓婷呢?

北京汽车的传播思路,好像很值得细细梳理。

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实际上,作为中国自主汽车老人,也算新秀的北京汽车,在品牌传播方面,一直走的,好像就是不同于很多车企的那种常规路线。

比如说在赞助电视节目上,一般车企,都会扎堆去选奔跑非诚这种火热的娱乐节目,从曝光效果来说,在一段时间确实可以。但是,北汽却选择赞助了一个非常知性,有一定文化内涵的节目朗读者。

传播的即时效果,可能不及一些纯娱乐的栏目,但是,从品牌提升长远的角度来看,朗读者这种文化类节目,对品牌本身定位的提升和长远影响,应该是非常有效的。

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而对北汽集团来说,北汽自主股份的北京品牌定位,就是自主的高端产品,可能不及红旗那种奢华,但一定要有荣威的那种格调。

所以,无论是节目赞助,还是形象代言人的选择,北京汽车的传播,无疑都是在格调上,用了很多心思的。

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北汽智行,作为北京汽车2.0时代的第一款产品,应该讲,在产品力方面,是注入了北汽很多心血的。严格的讲,智行应该算是X55的一个改款升级车型。但从X55到智行,并非简单的名字的改变。

外观,内饰,调教,包括配置,尤其AI智能方面,全新智行,应该说是有了翻天覆地的变化。

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尤其在AI智能方面,全新智行的AI行车顾问,语音助手,安全卫士等黑科技,给全新智行赋予很多智慧的要素。

而源于萨博的操控技术,无疑是智行在操控方面,有着同级车型,无法比拟的优势。在生产工艺方面,北京汽车提出的口号,是质量对标奔驰,作为和北京奔驰同门的北汽集团控股企业,北京汽车在产品控制方面,说对标奔驰,确实有他的底气的依据。

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所以,单从产品力上讲,北汽全新智行,在同级别车型中,应该是非常有竞争力的。但是,智行推出后,口碑虽然不错,市场销量,却没有一些产品力不如智行的车型好。这就是一个很值得思考的问题。

或者说,北京汽车的产品,一直叫好,却不太叫座,是不是和北京汽车,在传播方面,过分强调逼格有关呢?要知道,朗读者虽好,但对于品牌提升或回报来说,生效肯定会很慢。

但是,从另外一个角度讲,一个坚定的想把品牌向上走的企业,肯定注定要被误解,或经得起寂寞。

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而从北汽在女人节来临之际,选潘晓婷做代言,不仅在品牌传播上,继续坚定高逼格的路线,而且好像在阳春白雪的同时,又尽量做到迎合大众审美了。

要知道,潘晓婷的形象,不仅是知性女性,也算得上健康的国民女神啊。九球天后代言智行,能看出,北京汽车,在品牌传播上,确实非常用心。

加油吧北汽,加油吧,智行!

小叶闲话,汽车话题的即兴表达,感谢关注,感恩鼓励转发

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