品牌君认为，这个世界已经没有什么，是流量明星不能代言推广的了。
迪士尼真人电影《狮子王》于近期上映，中国宣传方便请来众流量明星来为自己推广，在这群推广的流量明星中，就有曾经让虎扑直男“疯狂记仇”的蔡徐坤。
蔡徐坤又一次“跨界推广”
代言NBA引起的争议还没有彻底消散，蔡徐坤又开始“跨界推广”了，这一次他“招惹”上的是迪士尼的粉丝们。
在迪士尼“真狮”电影《狮子王》上映的前两天，微博的开屏广告上突然出现了这样一张图：
品牌君看到这里忍不住迷惑了，《狮子王》上映，这和蔡徐坤有啥关系？是蔡徐坤给中文版配了音吗？中文版主题曲是蔡徐坤唱的吗？品牌君特意去查了一下，都不是。只是在电影最后的宣发档期，中国电影团队使出了“流量明星”这一古老的营销套路而已。
在#像辛巴一样勇敢成长#的话题里，片方分别邀请了蔡徐坤、李易峰等当红流量明星加入其中，分享他们与狮子王“辛巴”的成长故事。作为其中一位推广人的蔡徐坤，自然担当起了引流角色，他不仅发了一篇带话题的《狮子王》相关微博，还将自己的微博封面图更换成了《狮子王》。
▲蔡徐坤微博封面
▲蔡徐坤新浪微博截图
片方为了让蔡徐坤与《狮子王》强行扯上关系，使出了“蔡徐坤像辛巴”的营销套路：截一张辛巴的图，再配一张蔡徐坤同款表情或同样角度的图，称两者相似度“极高”。具体操作如下：
▲感受下有多牵强
一位网友评价迪士尼中国本次的操作：一部最需要路人缘的电影，却请来了最败坏路人缘的流量。
那么，迪士尼中国这次的宣发策略问题出在哪里呢？首先，它得罪了部分《狮子王》的原粉丝们，有人甚至写了一篇全英文的信给迪士尼，强烈控诉了迪士尼中国对《狮子王》的宣发策略；其次，请流量明星推广电影，并不能为其增长多少票房，充其量就是在社交平台上增加一点话题度；最严重的是，让一些本来想去看的路人，看了宣发后就不想看了。
被流量带偏的畸形市场
在这个流量至上的时代，一个IP想要“出圈”，吸引更多的粉丝，纷纷选择向流量明星靠拢。
流量明星自带的话题度的确很高，你说他们去代言一个手机品牌、美妆品牌，品牌君觉得十分合适，毕竟受众群体都是差不多的。可像进口电影、NBA也来找流量明星做宣传，就显得有点“强行配对”了。
除了《狮子王》以外，中国宣发团队利用流量明星来做话题的案例其实还不少。
▲“声音出演”四个字相当小
《千与千寻》在中国重映，官方放出了由周冬雨、井柏然等配音演员拍摄的海报，迷惑了很大一部分不明真相的群众，品牌君身边还真的有人以为这是中国明星拍摄的《千与千寻》真人版；《复联3》在中国上映，晚会上却请来张杰、陈奕迅等中国明星站C位，电影主创甚至还要让位给他们。
在品牌君看来，未来应该还有更多的IP会选择让流量明星做代言或宣传，而观众们也只是会在一开始对这种营销行为进行吐槽，当一切都成为习惯后，片方、观众、宣传方都会对此表示纵容的态度，那未来，必定会一发不可收拾。
各行各业的品牌或IP们似乎越来越搞不清楚自己的受众是谁了，只是一味向流量、向赚钱低头，以请流量明星的营销方式，得罪自己的核心受众、把可能成为自己受众的用户往外赶。传播数据是上去了，最需要的口碑却下滑了。
这不是一个只看数据的时代，各位品牌或IP，在请流量明星做代言之前，麻烦还是先做做市场调研吧。
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