5月12日，君乐宝赞助的秦皇岛马拉松正式开跑。作为君乐宝今年赞助的第三场马拉松赛事，秦皇岛马拉松共吸引了17000名选手中签参赛。从2014年首次赞助石家庄马拉松，君乐宝已连续十年赞助马拉松，以高品质产品为马拉松参赛者提供科学营养补给。
值得一提的是，“牵手”马拉松的十年，也是君乐宝高速奔跑的十年。如今，君乐宝配方奶粉全国销量领先，君乐宝悦鲜活鲜奶成为高端鲜奶市场占有率全国第一品牌......这份成绩背后，正是君乐宝秉持马拉松精神，用专注和坚持“跑”出来的冠军。对于君乐宝而言，马拉松已不仅是一场比赛，更是一种信念和动力。面向未来，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华曾表示，将会继续用马拉松的精神推动乳业振兴发展。
赞助秦皇岛马拉松
5月12日，君乐宝2024秦皇岛马拉松开跑，17000名选手参与此次赛事。
秦皇岛拥有独特而浓厚的体育文化氛围，是中国唯一协办过奥运会和亚运会的地级城市。秦皇岛马拉松自2014年启动，2016年起被中国田径协会认定为A1类金牌赛事，2023年被评为中国田径协会路跑赛事典型案例-可持续发展赛事。
在路程设置上，秦皇岛马拉松赛道涵盖众多景观地标，从奥体中心体育场出发，沿途经过滨海大道、鸽子窝公园、碧螺塔公园、北戴河景区。
作为独家冠名赞助商，君乐宝积极参与策划秦皇岛的文旅活动，增强马拉松赛事的趣味性。据悉，在赛事筹备期间，君乐宝连续赞助“山海之声”主题音乐会；并在秦皇岛求仙处和老虎石等景区搭建赛事主题相关的陈设，供游客打卡拍照。
在秦皇岛马拉松“PB坡”“好汉坡”处，君乐宝还特别增添了加油氛围点，打造秦皇岛马拉松专属的“尖叫隧道”，不少市民也自发在此为跑者加油助威。在秦皇岛马拉松赛事中，160名君乐宝员工组成的全马“科学营养跑团”参与其中。
值得一提的是，这也是继赞助石家庄马拉松、保定马拉松之后，君乐宝在今年赞助的第三场马拉松赛事。
3月31日，君乐宝连续十年赞助的石家庄马拉松，汇聚3万多名跑者，覆盖全国各省、自治区、直辖市以及港、澳、台地区，同时还吸引了来自美国、澳大利亚、法国等12个国家的外籍选手参赛，刷新了历年报名纪录。
4月21日，君乐宝保定马拉松鸣枪开跑，全国2万名跑者活力开跑，其中，有庞伟、钱红、范晔、张晶、李悦、杜鹏宇、张新华、陈荣等20余名保定籍世界冠军参与此次赛事。
高品质的底气
2014年至2024年，君乐宝已赞助国内50多场马拉松赛事。而这正是君乐宝高品质产品带来的底气。
在秦皇岛马拉松赛事中，君乐宝在赛道沿线设立多个“科学营养补充站”，为参赛者提供悦鲜活、简醇、纯享等优质的乳制品，确保他们在比赛中有更好地发挥，还将760ml的简醇酸奶放在选手的参赛包中，为选手们续航。
在石家庄马拉松、保定马拉松赛事中，君乐宝同样在赛道沿线设立多个“科学营养补充站”，跑者通过饮用悦鲜活、简醇等乳制品及时补充营养。其中，简醇酸奶特别联合石家庄马拉松发起线上挑战赛活动，推出的简醇酸奶马拉松限量瓶获得不少参赛者的喜爱。
作为君乐宝旗下的高端鲜奶品牌，悦鲜活采用全球领先的膜过滤、0.09秒超瞬时杀菌和无菌灌装技术保留牛奶中更多活性营养物质，并保留牛奶原有的鲜甜口味。此外，君乐宝还通过从生产到运输环节的“全程冷链”来保证悦鲜活的新鲜度。
简醇酸奶是君乐宝通过大量科研创新推出的产品，有着100%自有牧场生牛乳奶源的品质背书。此外，为贴近年轻消费者追求饮品的减糖趋势，简醇酸奶自带“0添加蔗糖”的健康属性。君乐宝乳业曾宣布，简醇全系9款产品均已获得低GI食品真实品质认证，也成为国内首款得到低GI食品真实品质认证的酸奶品牌。
参赛者对于君乐宝提供的补给产品给予认可。“马拉松不仅仅是一场运动赛事，也是一场意志与体能的较量，更是一场突破自我的挑战，期间需要不断补充能量，君乐宝提供的乳品不但及时帮我们了补充营养，给了我们坚持下去的动力，关键是口感也非常棒。”石家庄马拉松比赛现场的一位跑者表示。
品牌力不断强化
随着人们对于体育锻炼的越发重视，马拉松凭借场地限制小、辅助器材少的特点，吸引了许多运动爱好者的参与。中国马拉松平台相关信息显示，2023年中国共举办了613场马拉松赛事，吸引了567万名跑者参与，平均每场赛事有1.08万人参与。
马拉松比赛中所蕴含的运动内核与乳制品企业想要传递的健康观念相契合，在乳制品市场中，有不少品牌通过赞助大型运动赛事强化自身的“健康”形象。
在业内人士看来，对于君乐宝而言，通过赞助马拉松赛事，君乐宝的产品品宣与业务拓展能够很好地结合起来，从而进一步强化君乐宝的品牌力。“马拉松赛事如今在中国变得越来越热门，借助于马拉松赛事，君乐宝可以拉近与消费者之间的距离，同时，通过马拉松赛事的宣传，君乐宝的产品宣传以及品牌宣传能够达到更好的效果。”高级乳业分析师宋亮对《消费钛度》表示。
中国食品产业分析师朱丹蓬分析指出，体育营销弘扬了正能量、健康以及坚持的精神。君乐宝这几年整体的发展非常稳健。君乐宝坚持深化的多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群五多战略，对于君乐宝未来在资本市场的发展有很好的加持作用。
在君乐宝看来，如今，马拉松精神已内化成为君乐宝“敢想、敢干、坚持”的企业精神。得益于对乳制品品质和安全的高标准把控，君乐宝旗下产品取得亮眼成绩。最新欧睿数据显示，君乐宝悦鲜活鲜奶已成为高端瓶装鲜奶全国销量冠军，简醇酸奶成为低温酸奶全国销量冠军。在君乐宝看来，这份成绩是君乐宝将马拉松精神运用至实践中，用专注和坚持“跑”一步一步出来的。
面向未来，魏立华曾公开表示，君乐宝将会继续用马拉松的精神推动乳业发展，致力于成为中国营养健康食品企业的领先者。
发布于：北京