2026年7月3日，SK-II正式官宣欧阳娜娜与张子枫组成“娜娜子枫神仙搭子”，以二人12年真实友情为基础，开启品牌主题旅行纪实企划，先导片已于7月2日上线，正片分阶段更新至7月13日。
一、核心事实
1. 官宣基本信息
主体：护肤品牌SK-II，艺人欧阳娜娜、张子枫
名称：“娜娜子枫神仙搭子”
形式：主题旅行纪实短片，非传统硬广代言
品牌主题：“素来自由”
2. 发布时间线
2026年6月底：品牌征集粉丝眼中“娜天的枫”友谊故事预热
7月2日：先导片上线，话题开始发酵
7月3日：正式官宣启程，正片分阶段更新至7月13日
3. 内容形态
采用结伴旅行的生活化镜头记录二人相处状态
以真实友情为内核，产品融入自然场景，告别直白带货
4. 相关话题热度
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二、直接原因
1. 品牌选择两人的理由
真实友情基础：两人自2014年《快乐大本营》首次同台相识，友谊已持续12年，多次合体综艺、杂志，互动自然
契合品牌理念：二人关系“各自独立、相互支持”，无资源竞争，相处自由舒适，与“素来自由”理念高度匹配
顺应“搭子文化”：以“神仙搭子”命名，关联核心产品“神仙水”，切中年轻群体对真挚陪伴的情感需求
2. 营销模式选择原因
避免硬广反感：采用旅行纪实短片替代传统硬广，让产品在生活化场景中自然融入，降低消费者心理防御
拉长营销周期：先导片预热、正式官宣、正片分阶段更新（7月2日至13日）的递进节奏，维持话题热度
转化粉丝情怀：粉丝此前已自发为二人友情创建昵称“娜天的枫”，品牌将粉丝自发的喜爱转化为官方营销主线，节省前期预热成本
内容由AI生成