11月4日，QuestMobile发布《中国互联网秋季大报告》，截至2025年9月，字节跳动旗下短剧App红果免费短剧月活用户规模同比增长93.9%，达2.36亿，超过了哔哩哔哩的2.28亿和优酷的1.74亿，在在线视频平台中排名第四，仅次于腾讯视频的3.50亿、爱奇艺的3.25亿和芒果TV的2.58亿。
红果免费短剧月活用户规模暴涨背后，是该平台内容超高的上新频次。当前，红果免费短剧与600余家短剧机构达成合作，每月上新剧集能达到1000多部，平台短剧数量早已破万。而最早尝试短剧的快手，2023年在其短剧App快手星芒短剧全年上线的数量也只有300多部。
字节跳动的小说版权资源也给红果免费短剧带来了不少流量。QuestMobile数据显示，2025年9月，番茄免费小说与红果免费短剧重合用户规模达8726万，同比增长80.3%，展示出“阅读—观看”闭环的形成趋势。
红果免费短剧还展现在用户黏性上的强劲竞争力。据QuestMobile 2024年3月统计数据，红果免费短剧人均单日使用时长达1.38 小时，超过芒果TV的1.36小时、爱奇艺的1.24小时、腾讯视频的1.17小时和优酷的0.9小时。
不过，红果免费短剧的爆火是短剧App中的“孤例”，其他短剧平台的月活用户规模均显著弱于红果免费短剧。另一大短剧App河马剧场月活用户同比增速达99.4%，但其用户总规模仅在5000万，远远落后于红果免费短剧。短剧App中月活用户规模排名第三至第五位的繁华剧场、快手喜番、星芽，更是仅有不到1000万。
长视频平台也在下场参与短剧创作。腾讯视频今年2月宣布将长剧预算的10%至20%转向横屏短剧开发，其单集制作成本能超过80万元，强调剧情深度与电影化制作。腾讯控制的拥有中国最多网文版权的阅文集团也宣布开放了2000余部网文IP做短剧改编。
爱奇艺则在2024年9月推出了“短剧场”和“微剧场”，并在2025年将“爱奇艺极速版”更名为“爱奇艺微短剧”，使其专注于短剧内容。爱奇艺还开出了很高的分账比例来吸引短剧创作者，要将短剧带动的广告与会员收入的50%至80%分配给创作方，这一比例远高于行业5%至7%的平均水平。
优酷也在2025年3月成立了“微短剧中心”，并将App内的“短视频”频道升级为首页的“短剧”入口，还大幅上调了独家短剧分账单价，分账收入最高可上浮20%。
长视频平台的用户黏性也有所回升。QuestMobile最新数据显示，在线视频App总体人均使用时长同比上升了20.5%。
由于平台内容主打“免费”，红果免费短剧在变现上遇到了一些小麻烦。其曾经推出过月费10元、年费98元的订阅制服务，但未得到习惯了免费看短剧的消费者的认可。
尝试会员收费模式失败后，字节跳动开始尝试用红果免费短剧做电商。红果免费短剧最新上线了一款“搜同款”功能，用户在红果App观看短剧时，会自动弹出“搜同款”提示，展示演员穿着或使用的抖音旗舰店同款商品，暂停观看时，页面也会显示“搜同款”的商品。用户点击进入页面，无需跳转到抖音，便可在红果站内购买。
随着“双十一”的临近，即将迎来一年中电商流量最狂热的时期，“短剧带货”这个极富想象力的变现模式到底能不能获得消费者的认可，市场也将给出答案。